南宁住交会房地产，家具家居装修展会展览活动策划案

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1、2003南宁住交会媒体直传诉求点内容为了准确把握2003住交会不同阶段的宣传侧重点，宣传媒体将配合住交会的举办进程，有针对性进行宣传报道。宣传诉求出发点：为住交会招商服务、为参展商服务、为读者（目标群体）服务。媒体宣传分为四个阶段进行，各阶段的宣传诉求重点如下：一.启动引导期（2月18日、21日、25日、28H、3月4日、7H)该阶段主要以举办“住交会”环境背景.消息告知及参展商的反应.增强参展商的信息做为宣传报道点。1.会展经济何以这么热？（要点：目前我国会展经济的大环境、会展的产业带动效应、区内（南宁市）会展业的现状、不足之处等）2•“住交会”除了给住宅发展商、建材商等提供千载难逢

2、的舞台外，还将对我市住宅市场产生什么样的影响，给市民带来怎样的冲击？3•“住交会”招商工作开始全面启动。（新闻性质）4•“住交会”组委会成员召开第一次会议一一把“住交会”办高品质、高水平、大规模的地产盛会5•像办“民歌节”一样重视“住交会”。（政府声音）6•南宁晚报、八桂都市报新闻：集“住交会”专刊印花赢取超级大奖“POLO”。（信息公告类、引起市民关注）7•“住交会”：聚焦绿城（市、区内外主流媒体争相报道“住交会”进展）。（新闻性质、增强参展商的信心）8•“住交会”掀起“抢位风暴”一“住交会”展位预订空前热烈。（新闻性质、为招展工作造势）9•“住交会”一一搭建住宅产业展示平台（评论式

3、报道，为住交会造势）10.“住交会”，会火爆11•枠楼盘抢得先机（新闻性质）二、前期深化期（3月11日、14日、21日、28日）对地产相关链接行业做理性分析，继续跟踪报道招展工作，为住交会升温服务。1•“住交会冬全城盛会一一营造一个牛市、搭好一座桥梁、创造一个未来1.城市经营在南宁（市政府、各局的采访）2.2003年房地产业发展势头不减——在调控中发展，在震荡中前行。（要点：目前南宇市房地产发展现状；发展方向明确、整顿力度加大、保持强劲势头；参考：2002年12月30H中国经营报；）3.建材商纷至沓来“住交会”建材展馆告“急”1.桂林、柳州、北海组团参展一一2003“住交会”全面升级6

4、•“住交会”促成四方链接（要点：区域、产业、地产商、消费者链接）（评论式报道，为住交会造势）7•“住交会”酝酿楼市新热点三、宣传高潮期（4月4日、11日、15日、18日、22日25日.29日）主要对“住交会”各项活动进行逐项跟踪报道.信息公布、参展商（三名推荐）展示、参展商及购房者（参展商目标群体）关心话题做为宣传报道点。1.各大参展商蓄势待发“住交会”上齐亮“大手笔”。（参展商的准备情况、特色）。2•“住交会”有什么看头（邕城楼市大阅兵、瞩目“市长论坛”、房模宝贝评选等活动亮点）3.参展楼盘新亮点打动买房人（引出介绍其中几个参展楼盘的亮点卖点）4.二手房怎么卖？房拍显身手一2003南

5、宁住交会将为二手房谋出路（要点：二手房拍卖信息的公布；好房也是好的拍卖品、让好房拍出好价钱、拍卖行的兴趣很高；参考：2002年12月30日中国经营报；）5.土地拍卖跟踪报道（信息发布、拍卖咨询会、拍卖会纪实报道）6•“二手房”吸引“眼球”一一“住交会”亮点7•“住交会”会刊编辑忙8.参展楼盘一览表（参展商、参展项目、展位号）9•“三名”推荐形象展示10.针对参展商：参展前的准备工作参展商怎样在展会上取得成功？如何让你的展位出彩参展商工作人员在展会上注意事项11.针对购房者：有备而来，对比衡量——在“住交会”上购房的秘诀住房贷款“全攻略”购房如何看性能价值比购房者如何保护自己的权益购房时

6、是选择现房好还是期房好？“二手房”购房注意五则四、现场宣传期（4月30日、5月1、2、3日）以现场见闻报道为主，各项主题活动（论坛、）的制造话题吸引参观人员。1.万众期待的2003广西（南宁）“住交会”今日隆重揭幕2•“住交会”开幕式首H进场参观人数突破2万人3•“我不敢相信”一一住交会首日一购房者开走“POLO”4.住交会“法拉利”登场“车迷”饱“眼福”4.美丽新天地一一“住交会”开幕式侧记（记者的见闻形式）5.安心心看房展我们帮你照看孩子一一住交会儿童游乐区见7•“住交会”成交销售额的的跟踪报道五、盘点整合期（5月4日.5日）以对住交会进行盘点.成功办会的原因及对南宁楼市的展望。1

7、•“住交会”的成功原因。（要点：准确的定位、主流媒体的全情支持、一个团结的集体等，参考：深圳特区报专刊。）1.住交会，收获什么（要点：检阅与展望房产走势、行业交流、展会效果等）2.从住交会上看南宁楼市走势2月21日首期《南宁晩报》专刊采稿内容:半版硬广告半版软文宣传1•“住交会”招商工作开始全面启动。（新闻性质，头版）1.5•南宁晚报、八桂都市报新闻：集“住交会”专刊印花赢取超级大奖“POLO”（信息公告）3•“住交会”专刊编前语（200字）3