论品牌联合战略在企业竞争中的作用 工商企业管理毕业论文

《论品牌联合战略在企业竞争中的作用 工商企业管理毕业论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、目录内容摘要……………………………………………………（1）正文………………………………………………………（1）一、品牌联合战略的概念及其理论基础……………………………（1）（一）何谓“品牌联合”………………………………………（1）（二）品牌联合的理论基础……………………………………（1）二、企业竞争中品牌联合的优势作用……………………………（2）（一）提高企业投入产出效益……………………………………（2）（二）降低进入新市场的风险…………………………………（3）（三）借合作方品牌的知名度增加新的消费群…………………（3）(四)促进技

2、术的共同进步……………………………………（3）三、企业竞争中品牌联合的风险与陷阱…………………………（3）（一）合作对象选择不合适，影响企业利益………………………（4）（二）联合的动机及利益的冲突………………………………（4）（三）合作一方丧失了其品牌特征的独有性……………………（4）四、品牌联合战略在我国企业竞争中的运用………………………（4）（一）品牌联合战略在我国运用的主要方式……………………（4）（二）品牌联合战略在我国企业运用中应遵循的原则……………（5）参考文献………………………………………………………（7）后记（致谢）

3、…………………………………………………（8）-7-论品牌联合战略在企业竞争中的作用摘要：品牌联合是近年来逐步发展起来的一种品牌经营策略,它为企业赢得更大的竞争优势提供了一个契机,并能够实现企业间的双赢。品牌联合战略为企业降低成本、规避风险，在企业相互竞争中提供优势机会。关键词：品牌联合；经营战略；竞争优势一、品牌联合战略的概念及其理论基础（一）何谓“品牌联合”品牌联合有广义和狭义之分，广义的品牌联合是通过保留每个参与者的品牌名称，在客户基础上的两个或多个品牌的合作形式。合法的参与方是独立的实体，目的是立一个新的产品、服务或企业。狭义

4、的品牌联合是通过单个或多个品牌生成一个唯一的独特的产品或服务。其中一种品牌可以借助于其他一些品牌来提高自己品牌的社会承受力，以实现“1+1>2”的效应，体现了企业间的相互合作。本文以广义的定义去论证联合品牌战略在企业竞争中的作用。（二）品牌联合的理论基础1、战略联盟理论品牌联合战略首先运用的是战略联盟理论。战略联盟是指某一企业通过与其它企业联盟一起协调或合用价值链，以扩展企业价值链的有效范围，达到增强竞争力的作用。联盟是扩大企业范围而不扩大企业规模的方法，有纵向联盟和横向联盟两种基本形式。纵向战略联盟是指通过联盟企业间的价值链的纵向

5、链接（如供应商联盟或客户联盟）来创造新价值，获得竞争优势；横向战略联盟是指通过联盟企业间价值链的横向链接（如研发联盟、生产联盟、营销联盟等）来创造新价值，获得竞争优势。可以说，横向战略联盟将创造价值的重点从企业内部改革转向跨越企业组织边界的外部联系，使企业越过了传统的组织边界，但又不改变原有的组织结构，只是在程序和职能上加以整合创新。如各方开始关心联盟内它方的利益，并共同确保价值链末端顾客的利益；各方相互提供必要的信息资料，以供单个企业制定决策时的整体思维；改变传统的企业间合作的单点接触思维，实现企业之间广泛的接触与合作关系。通过这

6、种深入的链接关系，企业战略联盟价值链及价值系统成为一种更具效率与效益的整体，能够持续实现价值链接的较低成本和较快速度，创造更多价值及传统形态所无法比拟的竞争优势。企业的品牌战略必须根据企业的战略和产品的特性来具体制定，具有独特性，不可复制，是企业核心竞争力的具体表现。-7-2、认知心理学理论品牌联合是建立在认知心理学的记忆网络模型上的。认知心理学认为人的记忆就像一张网一样有许多节点这些节点有某种相关的联系连接着。每一个节点就是一个记忆单元，是记忆中用来表达每一条信息的固定点，如一个概念或一个范围。一种产品的类别、产品的名称或产品的属

7、性都可以看作是消费者记忆的节点。记忆中的每一个节点都有其特定的名称，如产品名称、产品类型名称、产品属性名称等等。联系就是各节点之间有意义的连接，当一个人在两个节点之间以某种有意义的方式进行信息加工时，两个节点之间的联系就建立起来了。当一种联系形成后，联系和节点之间就可以被激活。激活就是一个节点或联系受到刺激而向其它节点表达其内容的过程，一个节点的激活可以向有联系的其它节点迅速传播。品牌联合过程中，每一个品牌的类别、名称和各自的属性都彼此联系着，这种联系使各个相对独立的品牌形成一个有机的整体，并可能引发一系列的反应，而且这些反应正是人

8、们所需要的。例如在日本凌志汽车上使用美国BOSE音响，就可以诠释凌志汽车的豪华定位，也形成分联合品牌。索尼公司在相机中使用德国的高档卡尔蔡司镜头来标注自己相机的质量，这些联合是用户可以联想感知的价值。由于顾客的品牌联想，联合品牌中各独