滑翔伞运动消费者休闲参与行为研究

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1、浙江工商大学硕士学位论文滑翔伞运动消费者休闲行为分析滑翔伞运动消费者休闲参与行为研究摘要随着经济和社会的快速发展，生活节奏的加快以及城市化进程的加速推进，生活在城市中的人们越来越渴望去大自然中享受休闲，以摆脱工作中的枯燥、释放生活中的压力。户外运动正好能够满足当今社会人们对于享受快乐、追求自由的需要，逐渐受到大众的青睐，而且随着大众生活水平的提升，带薪休假制度的推行，人们参与户外运动的愿望愈发强烈。需求市场的扩大必定引起企业之问的剧烈竞争。国外户外运动大品牌开始纷纷入驻国内一、二线城市抢占这一具有巨大潜力的市场，而国内民族企业也不甘示弱，以价格优势同国际品牌展开角逐，户外商品展览、博览会更是如

2、雨后春笋般在全国各地举办。近几年，一些时尚、新鲜、刺激的极限运动，如滑翔伞、热气球等航空项目也随着这波户外运动潮被引入国内，成为不少白领新贵和社会高层次人群的“新宠”，滑翔伞更是被视为人类最为廉价的飞天工具而受到青睐。基于上述背景，本文对滑翔伞运动消费者的休闲参与行为进行了细致而深入的研究，一方面拓宽了户外极限运动休闲消费行为的研究领域，填补滑翔伞理论研究的空白：另一方面也为滑翔伞在长江三角洲地区的市场推广提供了新思路。滑翔伞自首次引入国内以来已有二十载，但是与此相关的理论与浙江工商大学硕士学位论文滑翔伞运动消费者休闲行为分析实证研究却很少被涉猎，有关消费者休闲行为的研究和文献更是少之又少。本

3、文以消费者分群范式(VALS2模型)以及休闲限制理论为基础，采用文献分析法、实地观察法、软件分析法、调查问卷法等方法展开定性和定量分析，主要内容可以简单概括为以下三部分：一、梳理相关概念，整理近几年国内外有关运动休闲、极限运动、体育休闲消费行为的文献和著作，为下文作准备；二、结合调查取得的数据，运用VALS2模型对滑翔伞运动消费者进行定性归类，并构建VALS2模型与休闲限制理论的综合模型，对滑翔伞运动消费类型的层级提升突破休闲限制过程进行探讨与分析；三、从政府、行业、俱乐部三个层面提出滑翔伞运动市场推广的意见和建议。文章的研究结果表明：第一，滑翔伞运动是一项不受年龄限制的朋友圈内的运动：第二，

4、根据其休闲消费行为特征，滑翔伞运动消费者可以被划分为被动观赏型、即时参与型、休闲体验型、时尚享乐型、积极融入型和忠诚专业型六大类，且每一类型都有其自身资源特征和自我向导；第三，滑翔伞运动消费者各类型之间存在从低层级向高层级类型转变的可能性，但是转变过程的实现必须要求行为主体克服相应的休闲限制因素；第四，在各类型消费者向更高层次转变的过程中，每一类型需要克服的主要限制因素有所不同。本文的主要创新点在于：首先以滑翔伞运动消费者休闲行为为主要研究对象，选题新颖：其次，以VALS2分群范式贯穿文章理论与实证研究的主线，思路创新；最后，将休闲限制层级理论与VALS2分群浙江工商大学硕士学位论文范式交叉综

5、合，模型独特。滑翔伞运动消费者休闲行为分析关键词：滑翔伞，休闲消费行为，VALS2，休闲限制4浙江工商大学硕士学位论文滑翔伞运动消费者休闲行为分析THERESEARCH0FPARA(、LIDINGCONSUN匝R’SLEISUREPARTICⅡ狻TIONBEHAVIORABSTRACTWiththerapiddevelopmentofeconomyandsociety,theacceleratedpaceoflife，andtheaccelerationoftheurbanizationprogress，peoplelivingincitiesaremoreandmoreeagertogoto

6、naturetoenjoyleisure，togetridoftheboringwork，toreleasethestressintheirlives．Outdoorsportshavebeenpaidattentionbythegeneralpublicandmediafort11eycouldjustmeetpeople’Sneedsofenjoymentandfreedom，coupledwiththeupgradingofthelevelofpubliclife，theimplementationofthesystemofpaidleave，SOpeoplehaveenoughtime

7、andmaterialconditionstoaffordtheexpensesrelatedtooutdoorsports．nerapidincreaseinthenumberofconsumerswillcertainlyleadtofiercecompetitionbetweenenterprises．Foreignoutdoorsportsbrandshavesettleddomestic