男装消费者趋势报告直播版

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1、2018年天猫男装消费者购买行为研究大数据·全洞察男装消费者男女占比为56%和44%，不同性别浏览行为有明显差异•男装消费者中女性在男装品类的浏览量普遍低于男性，19-28的女性在购买男装时更愿意多逛多看，28岁以上的女性在挑选男装时决策时间更短。2016年Q4-2017年Q1不同性别及年龄段男装消费者人数、人均浏览量及单均浏览量男女成交19-22岁单36-50岁其他青年人群51-70岁均其他青年人群PV19-22岁23-28岁29-35岁23-28岁51-70岁36-50岁29-35岁人均年浏览PV大数据·全洞察男装消费者周内浏览时间高峰为周日、周五及周一。2016年Q4-2017年Q1

2、男装品类浏览量平均周内分布PV周一周二周三周四周五周六周日大数据·全洞察男装消费者浏览渠道中，内容频道近一年增速十分突出。2016年前三季度vs2017年前三季度男装各渠道流量及增速2016前三季度UV2017前三季度UV增速其他淘内免费付费流量自主访问内容频道其它大数据·全洞察男装消费者加购后的购买高峰在加购后的1-7天，第7天存在二次高峰。2016年Q4-2017年Q3男装类目加购各时间购买订单占比13579111315171921232527293133353739414345474951535557596118152229364350576471788592991061131201

3、27134141148155162169176183190197204211218225232239246253260267274281288295302309316323330337344351358大数据·全洞察2018年男装消费将继续偏好的品类：休闲裤、T恤、夹克为重点；此外，卫衣、风衣、POLO衫潜力较大。2018年天猫男装各品类购买趋势预测金额休闲裤占比T恤牛仔裤夹克衬衫针织衫/毛衣毛呢大衣卫衣皮衣西服套装风衣套装西服Polo衫西裤背心/马甲皮裤棉裤羽绒裤同比增速大数据·全洞察通过连续三年购买消费者的关联品类购买，分析男装消费者穿搭变化，T恤、休闲裤、牛仔裤持续成为热门的搭配购买

4、选择。2015年购物篮分析2016年购物篮分析2017年购物篮分析卫衣羽绒服棉衣羽绒服羽绒服卫衣针织衫/毛衣棉衣衬衫休闲裤棉衣休闲裤T恤T恤T恤休闲裤针织衫/毛衣牛仔裤针织衫/毛衣衬衫夹克牛仔裤牛仔裤夹克衬衫卫衣夹克注：圆圈大小代表：支持度（support）；颜色深浅代表：提升度（lift）；箭头代表不同产品间的联系注：2015年图中，支持度范围：0.081-0.405，提升度范围：0.945-1.252注：2016年图中，支持度范围：0.083-0.444，提升度范围：0.958-1.295注：2017年图中，支持度范围：0.081-0.428，提升度范围：0.952-1.309大数据·

5、全洞察男装穿搭风格发生变化，2017年潮流夹克逐渐取代衬衫，成为t恤、牛仔裤的最佳搭配品类。2017年关联购买支持度下降前十大组合2017年关联购买支持度上升前十大组合购买组合支持度增幅购买组合支持度增幅休闲裤=>衬衫-0.26T恤,牛仔裤=>夹克+0.11T恤,休闲裤=>衬衫-0.18休闲裤,牛仔裤=>夹克+0.10牛仔裤=>衬衫-0.17夹克=>休闲裤+0.01针织衫/毛衣=>衬衫-0.13卫衣=>休闲裤+0.01夹克=>衬衫-0.12夹克=>T恤,休闲裤+0.01T恤,牛仔裤=>衬衫-0.12T恤,夹克=>休闲裤+0.01休闲裤,牛仔裤=>衬衫-0.11休闲裤,夹克=>T恤+0.01

6、T恤,夹克=>衬衫-0.09卫衣=>T恤,休闲裤+0.01休闲裤,针织衫/毛衣=>衬衫-0.09T恤,卫衣=>休闲裤+0.01衬衫,针织衫/毛衣=>休闲裤-0.09休闲裤,卫衣=>T恤+0.01大数据·全洞察成熟男性自己买休闲裤，年轻女性热衷为另一半购置T恤。•休闲裤、T恤、牛仔裤成为男性消费者在天猫平台购物的前三大热门消费品类，而女性消费者主买T恤、休闲裤和夹克。•购买休闲裤的男性中，29-50岁人群占据了五成以上比例；购买T恤的女性中，19-28岁的人群占据六成以上比例。2017年男性消费男装产品的消费结构2017年女性消费男装产品的消费结构其他休闲裤19%29-50岁男性其他T恤17

7、%19-28岁女性皮衣：53.2%皮衣：61.3%卫衣卫衣棉衣棉衣针织衫/毛衣休闲裤T恤针织衫/毛衣羽绒服牛仔裤衬衫夹克牛仔裤衬衫夹克羽绒服大数据·全洞察夹克评论分析：2017年消费者更看重夹克的性价比，同时对于夹克新增了加绒保暖的需求，评论中有较高比例提及到为老公购买。20162017款式&版型：2017年夹面料材质&做工：消费者希给谁买：女性在男装夹克的消费克消费者对于保暖的需价格因素：夹克消费者望关注夹克的