戏曲网站建设和盈利模式探究

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1、戏曲网站建设和盈利模式探究摘要：作为传播戏曲文化的新媒体，戏曲网站正充当着越来越重要的角色，本文通过对该现象分析，总结现状，并提出相应的建议。对该现象的研究旨在引起更多的关注，以企促进戏曲文化的产业化发展。关键词：戏曲；网站建设；盈利模式戏曲艺术是中国各族人民共同创造的精神财富，同时也是我国特有的非物质文化遗产。然而，随着社会的飞速发展、工业化进程的不断加快以及大众审美向度的改变，戏曲的生存空间在不断地缩小，主要表现为戏曲受众的老龄化与戏曲传播地域空间的不断被压缩。然而，互联网技术的飞速发展却为传统戏曲带来了一个新的契机戏曲网站作为一种新型戏曲传播方式，逐渐走入了大众视野。一、中华戏

2、曲网概述中华戏曲网是一家综合型戏曲网站，也是国内知名戏曲网站之一。该网站由孙觉非在其二十六岁时所创建。经过十三年的苦心经营，中华戏曲网也逐步发展壮大，其栏目目前包括梨园走马、剧场信息、每周经典、戏曲人之窗、网友传真、娱乐速递、咚咚锵专栏等多个栏目。网友传真版块是网友自己发布的关于戏曲的精彩文章，并附有个人生活照。照片面积在整个网页所占的面积也比较大。戏曲E文版是结合社会发展趋势谈戏曲发展，或者是一些剧种发展难题等文章。每周经典栏目是每周推荐一位京剧名流即“每周一星”，并有该人物的详细生平介绍。剧场信息栏目则可以查询全国各地剧场演出情况。2001年10月，电信杯第二届中国优秀文化网站评

3、选活动揭晓，中华戏曲网是第一个获得高规格奖项的戏曲网站，并且也是第一家获得“中国优秀文化网站”奖项的个人网站。2002年中华戏曲网与中国戏曲学院附属中等戏曲学校签署了合作协议，开始了长期的战略性的合作，网站需要宣扬该校教师的风采，及时在网上更新学校的最近信息，做为回报，网站也享有学校历年收藏的珍贵戏曲资料。二、中华戏曲网的受众与影响力分析经营一个网站必须了解其受众需求，只有了解了受众的喜好，才能发表具有吸引力的戏曲资讯，赢得更多的点击量。同时，受众构成也一定程度上束缚了戏曲网站的进一步发展。戏曲爱好者的年龄一般比较大，大多都是中年人和老年人。无论是在电视媒介、广播媒介还是现实生活中的

4、剧场舞台，受众基本上都以年长者为主。笔者在访问中华戏曲网论坛时发现，在该网站的论坛版块，活跃分子相对较少，并且大多数都是版主自己在发帖，无人回复。版主大多数都是年轻人，即使有跟帖的也是个别的年轻人，很少有年长者留下的足迹。不过中华戏曲网论坛的帖子浏览率还是比较高的，浏览人数一般都在一千人以±o中华戏曲网论坛包括中国京剧论坛、越韵流芳、音频视频专区、网友传真四个版块，这四个版块的共同特点是活跃分子比较少，基本上就几个人在持续发帖，并且多数都是年轻人。这正是中国网民构成在中华戏曲网的体现。许多老戏迷并没有能力访问中华戏曲网，这也是该网站的一大困扰。因为目前中国网民的构成以年轻人为主。中老

5、年人接触新事物的兴趣以及学习能力都相对降低，所以他们都不会上网，没有通过网络获取信息的习惯，更不用提运用一些网络技能了。某些老戏迷即使可以访问网站，也很少参与博客、论坛等互动性比较强的交流平台。另外，经济发展不平衡也影响中华戏曲网的受众分布，因为上网的前提是必须要有计算机、网络信号等硬件设施，而经济贫乏地区则没有能力装配电脑，所以访问网站也就无从谈起。这正是“数字鸿沟"所形成的悖论一一忠实戏迷没有能力上网，能上网的年轻人对戏曲没有兴趣。因此中华戏曲网流失了相当多的受众。然而，要解决这一问题，并不能仅仅依靠中华戏曲网的管理者，因为这是所有戏曲网站共有的发展瓶颈。笔者认为，政府在处理这个

6、问题过程中要起到中流砥柱的作用。一方面努力推广戏曲文化，从小培养孩子对戏曲的兴趣，扩大受众群；另一方面，鼓励中老年人学习网络知识。希望以后,戏曲网站受众越来越多，戏曲网站越办越好。中华戏曲网现在的信息涉及评书、京剧、越剧、黄梅戏等。网友也来自全国各地，如上海、北京、广东、河南、江苏等等。该网站还多次发起名为“京剧票友”的活动，在这一活动的广泛影响下，京剧戏迷的平均年龄正在降低，呈现出年轻化趋势，对中国传统戏曲文化的传承做了巨大的贡献。三、中华戏曲网生存方式的转变经过不断的发展，中华戏曲站也逐渐走向成熟，其生存方式经历了独立生存和合作生存两个阶段。独立生存型是指网站以传播戏曲讯息、普及

7、戏曲文化为目标，以个人的资金维持网站的运转。许多戏曲网站在创办初期多以这种类型为主，具有一定的公益性质。但是随着网站的壮大以及时间的增长，采用这种方式就很难谋取长远的发展。早期的中华戏曲网就是独立生存方式的典型，其最初便是因创始人对京剧的热情而创立，以方便更多的戏迷朋友交流。网站初期的运转资金主要是靠孙觉非个人工作的收入来贴补，据他回忆，当时的负担特别大，建立一个网站需要服务器、资金等设施,因此依靠个人的力量很难维持一个网站的长久发展。随着竞争的日益白炽化