改革开放以来我国报业的扩张路径

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1、改革开放以来我国报业的扩张路径［摘要］改革开放以来，我国报业的扩张路径主要呈现为：报业结构由单一走向多元；报业经营由事业单位转向企业化经营再到产业化运作；报业主体由报社变为报业集团再为传媒集团；报业发行模式由邮发合一到自办发行再到多种发行模式并存；报业技术由传统迈向现代进而网络化数字化。［关键词］报业结构；报业经营；报业发行模式；报业技术回顾改革开放后的30年我国报业的发展历程，可以看出我国报业依循着以下的扩张路径。（一）报业结构由单一的党报走向各门类报纸多元共存在改革开放后的30年里，我国报业结构发生了显著的变化。报纸总数由少变多，报纸种类由以前单一的各级党委机关报，变为各级党委机关报与多

2、种类型报纸并存的格局，我国报业结构依循着由单一走向多元的发展路径。报业结构指的是各类报纸组合后的总态势『（第16页）。多元的报业结构源于多数量的报纸总数，也源于多种类的报纸类型。30年来，我国报业发展最初、最原始的表现就是报纸数量的增多。在报纸数量增多的同时，我国报纸种类也不断添丁进口。：L991年，新闻出版署报纸管理司司长在接受人民日报社记者采访时指出，我国众多的报纸大致可分为9大类（第3版）。第一类是机关报，包括中共中央、省、地、市、县各级机关报，各级政府、人大、政协各民主党派的机关报,约占报纸总数的1/3O第二类是全国综合性大报，指除机关报外在全国有影响的报纸，如《经济日报》、《光明日

3、报》、《中国日报》、《参考消息》等共14家。第三类是行业报和专业报，包括经济、法制、科技、教育、文化、医药、体育、人口、社会生活、书讯报等。第四类是晚报。第五类是社会群体对象报。这类报纸主要为社会特定的群体服务,包括“工人报”、“青年报”、“妇女报”、“农民报”、“少年报”、“老年报”、“侨务报”、“少数民族文字报”、“外文报”等。第六类是综合文摘报。第七类是企业报。第八类是生活服务报，如“广播电视报”、“书法报”、“花卉报”、“电影戏剧报”等。第九类是军报。1995年1月1日“华西都市报”创刊。从此，以贴近市民生活为特点的都市报成为我国报业结构的又一枝“新秀”。30年来，我国报纸不仅在数量

4、上由少变多，报纸的种类结构也日益丰富，整个报业结构日趋合理与平衡。但有一个不容忽视的问题是，在我国报业结构从单一走向多元的过程中，也出现了散滥现象，存在着总量过多、结构失衡、重复建设、忽视质量的问题。（二）报业经营由事业单位转向企业化经营再到产业化运作在过去长期的计划经济体制下，国家通过财政补贴在资金上扶植报纸事业的发展，报纸作为宣传工具是没有经营活动的。1978年后，随着我国经济体制改革的深入，我国报纸种数迅速增多，国家的财政补贴制也就难以为继了。1978年，财政部批准了《人民日报》等北京几家报纸实行企业化管理的报告。尔后，“事业单位企业化管理体制”在报界迅速推广开来，这使中国报业逐步开始

5、与政府财政“断奶”，最终走上自收自支、照章纳税、自负盈亏、自我发展的企业化经营道路。作为企业化经营的经济单位，报社能担负起相应独立的经济责任，自负盈亏。自谋生存，自求发展，彻底改变“两头吃公”（公费办报，公费订报）的局面。1984年至XX年间，报纸广告收入平均年增长速度为33%（第23页）。报社实行企业化经营，报纸不仅登载广告,而且还开展多种经营，深入到物质生产和商品流通的各个领域。1988年4月，新闻出版署和国家工商行政管理局联合下发了《关于报社、期刊社、出版社开展有偿服务和经营活动的暂行办法》，从中央到地方，报社纷纷以各种各样、大大小小的经济实体形式开展多种经营。报社在“集体试水”之后，

6、汲取经验教训，又开始走公司化运作、资产运营、资本运营之路。女n：1996年新闻出版署批准成立第一个报业集团一一广州日报报业集团。广州日报报业集团不仅拥有系列报刊，而且有各种企业：房地产、印务、会展、信息咨询、绿化、连锁店、宾馆酒家等不同类型的公司，通过公司化运作给报业集团带来明显的经济效益。经过“集体试水”之后的报业经营者有了投资人意识，认识到做好投资人就是要把资本作为经营资产的杠杆，通过投资促进有形资产和无形资产增值，最后体现为资本的增值。1999年6月，《成都商报》社绝对控股的成都博瑞投资有限责任公司通过受让股权，间接控股上市公司四川电器，开了报社介入证券市场的先河。2000年底，《广州

7、日报》亦注入部分非报业资产对清远建北股份有限公司实现了控股。XX年下半年，《北京青年报》下属的北青传媒股份公司成为第一家被批准海外上市的传媒。（三）报业主体由报社变为报业集团再为传媒集团1996年1月15H,我国第一家报业集团一一广州日报报业集团在政府的主导和推动下正式成立，藉此拉开了我国报业集团化的序幕，报业市场中的竞争主体开始由报社变为报团。20世纪八九十年代的报社开展多种经营，兴办各种经济实体，遍及房地