苹果公司电子商务论文范文-对于基于苹果公司appstore的信息商品商务模式论文

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1、苹果公司电子商务论文范文:对于基于苹果公司Appstore的信息商品商务模式论文摘要：信息商品作为第三次工业革命的产物，在移动互联网日渐发展的今天逐渐在市场上占据了一席之地。作为一个新兴领域，Appstore对于信息商品成功的营销可以作为例证，展示出信息商品商务模式的一些特征。本文基于苹果公司Appstore的商务模式分析，介绍了信息商品的商务模式，以及它与传统产成品商务模式的区别，并对苹果公司Appstore商务模式中体现出的信息商品商务模式的特征做了简要的分析。关键词：信息商品商务模式Appstore规模经济外部性基金项目

2、：受上海市教委“2012年度上海大学生创新活动计划项目”建设经费资助（小组成员有：贾子仪张国锋朱瑞萍晋雨婷姜巍吴芸）一、信息商品简介（一）信息商品的概念冃前，对于信息商品的定义有许多。从广义上讲，信息商品是指进入流通领域的，用来交换并能满足人们某种需要的具有信息功能的产品。而更直观地来讲，我们可以把狭义的信息商品定义为信息产业提供的信息产品和服务。信息商品之所以具有信息功能，是由于信息商品是由赋予该商品外形的某种物质载体和负载于该载体之上的信息内容一起构成的。(二)信息商品的特点(1)信息商品复制的可变成本很低。在第一份信息商

3、品生产过程中，其劳动的复杂程度和知识含量决定了其所耗费的成本是巨大的。这被称之为信息商品生产的固定成本。而相对应的，信息商品的可变成本也有其特点：一旦笫一份信息商品被生产岀来，多复制一份的成本几乎为零。这一特征也为网络信息商品的规模经济效应创造了条件。(2)信息商品在一定程度上打破了边际收益递减规律。传统的农业经济和工业经济均是物质资源依赖型经济，其使用价值在某一时刻只能被…个使用者所占有和使用。同时物质资源是稀缺的，使用则消耗，成本也随其使用量的增加而提高。最终导致生产者收益的递减。而知识性资源具有共享性，同一知识可以被多个

4、人同时占有和使用。并但在使用过程中不会消耗它，甚至还会产生新的知识。信息资源和知识资源在使用时还是一种积累和开发的过程，在重复使用过程中成本递减，从而会带来递增的收益。(3)信息商品是经验产品。所谓经验产品，即消费者必须尝试它才能对其进行评价的产品。对于物质商品而言，新产品在刚投放市场时才可以称之为经验产品。但信息商品在每次被消费的时候都是经验产品，消费者在真正体验它之前无法确定其效用或使用价值。这种体验感的不可知性导致了在信息商品的销售中，公司的品牌和名誉在销售情况中起了更重要的作用。信息商品的特点决定了其商务模式与传统工业

5、制成品的商务模式有着显著的差别，这个差别可以就苹果公司AppStore的商务模式中表现出的特点进行探析。二、苹果公司的AppStore模式及其特点（一）苹果公司的AppStore简介Appstore即applicationstore,是苹果公司推出的针对iPhone,ipad和itouch的应用程序商店，营销对象是手机应用。手机应用作为虚拟产品，属于信息商品的范畴。在此之前，信息商品虽然在图书音像、软件等领域已与实物产品一起参加到了交易活动中，但在影响力、产业链的整合程度、或商务模式的创新性等诸多方面不如Appstore具有代

6、表性。因此，作为笫一个成熟的移动应用商店，Appstore开创了一种为信息商品量身定制的新的商务模式，从中可以反映出许多与传统产业链不同的特点。（二）以Appstore为例的信息商品的商务模式特点企业商务模式一般都包括一些基本要素：市场结构、价值理念、范围、业务流程、核心能力、定价策略和收入来源、战略、协调机制、技术等。结合Appstore这一通过电子商务营销信息商品的实例，主要从业务流程、战略和价值分析、核心竞争力来讨论Appstore的商务模式特点。1、Appstore的业务流程Appstore的业务流程特点之一是生产者与

7、运营者的分离。即C2B2C（平台供应商主导模式）。在这个模式中，Appstore作为一个一商业平台，鼓励任何有想法的程序员和公司在Appstore上发布自己的应用，即基于苹果的SDK开发的应用软件。Appstore会免费为开发者提供上线服务，包括提供软件开发工具包，应用程序接口、上线及定价指导等。消费者可以通过手持设备终端访问、支付并下载应用。销售应用所得的利润由苹果公司与软件开发者三七分成。Appstore的运营模式使得跨组织大规模协作成为可能。在跨组织大规模协作中，垂直一体化企业被分解，地域、时间和成本对于生产过程的限制会

8、变得越来越少。作为大规模协作中价值链上的一环，第三方软件的开发者可以找到方便而又高效的一个软件销售平台，这使得软件开发者参与其中的积极性空前高涨，从而为Appstore的应用来源开拓了广泛的渠道。各具特点的应用适应了手机用户对个性化软件的需求，从而使得手机软件业开始进入了一个