旅游目地影视意象衍变及旅游发展契合探究

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1、旅游目地影视意象衍变及旅游发展契合探究摘要：以旅游目的地意象为切入点进行旅游产品开发和营销的研究在学术界已非常普遍。随着旅游者经验的不断积累及各类信息获取、整理、加工，作为新兴意象之一的关于旅游目的地的旅游影视意象更成为一个不断发展、动态修正的研究内容而被重视。本文借助于乔家大院游客问卷调查，从影视体验、验证角度探寻旅游者影视意象是一个自发衍变的过程，表现结果为推动影视旅游活动的实现和发展，同时能够为景区构建、跟踪、宣传影视旅游意象提供借鉴。Abstract：Itisverycommontobeengagingindevel

2、opingandmarketingoftouristproductionbasedontourismdestinationimage.Asanewkindofimage,tourismdestinationimageshouldbeplacedmoreimportanceforthereasonthatisdevelopingandqualifingpersistingwithincreasingexperienceandacquiring、arranging、processingallkindsofinformationo

3、ftourist.AccordingtotheinvestigationonQiao^sGrandMansion,thisbattlesearchesthattouristfilmimageisaprocessofspontaneousevolutionbythewayoffilmexperienceandconfirmation.Itprovestopushforwardtherealizationanddevelopmentoftourismactivitiesandprovidesalessoninhowtoconst

4、ruct,tail,publicizefilmtourismimagefortourismdestination.关键词：旅游目的地意象；影视旅游；衍变；修正Keywords:tourismdestinationimage；filmtourisni；evolution；revision中图分类号：F59文献标识码：A文章编号：1006-4311(2012)35-0323-031意象一一问题提出意象概念于1956年由Boulding首先提出。他指出，意象是人们主观价值和知识的凝结，对人的行为决策有着重大的影响，是个体和外界环境

5、沟通的工具［1］。从定义中可以看出，意象是以知识为基础，在外部刺激下结合个体经验、态度、信念、情感等因素而形成的抽象概念，是认知和情感的综合体现。意象从其表现形式上看，具有整体性和发展性的特点，是对某一事物现象所体现的空间布局、特质属性、功能作用等构成的阶段整体性认识，又会随着知识、信息的积累，融入情感、态度、信念等因素而促使意象认知在重构中不断发展。2旅游目的地意向研究的壇变一一衍变式意象的重塑在早期的研究中，代表人物CR0MPR0N认为目的地意象包含三部分：认知（对目的地属性的评价）、态度（对目的地的感觉和情感）和行为（

6、游览目的地的意向）［2］。放置在旅游目的地意象的视野下，这种定义把目的地意象更多地体现在旅游者到达旅游景点之前的未知的、模糊的概念下。其意象表现为一种静止的、被动影响的状态。而事实情况是，从旅游者产生前往旅游目的的动机开始，旅游者会根据外部信息的刺激，结合个体经验形成一个原始的目的地意象，随着前往目的地的需求逐步加强，预期目标也会随之提高，此时个体表现为继续并扩大搜寻目的地信息。当闲暇时间充裕、经济消费能有效支撑、时空通达性良好等因素皆具备时，进而在旅游目的地诱发意象的推动下决定出行而成为旅游行为。旅游者在目的地的参观、学习

7、、体验的过程中，会根据自己的预期目标从认知、情感、行为三个方面再不断验证自己的前期判断、假想，同时大量关注信息和辅助信息的接受又在不断作用着诱发意象，旅游者会能动地梳理这些信息，这已经远远超越了上述关于目的地意象的评判。而这种思维活动不论有意识性的还是无意识的，是以自己认可的知识、判断、信念达到更为丰富、优化和真理性为目标，即体现意象“衍变”的特点，进而构架一个完整的“复合意象”。“衍变”即通过进化而发展，常指可预见的、该变化有其必然性的原因。“衍变”在思维和观念领域通常表现为：结合个体已有经验，与空间、事物等外部条件互相影

8、响融合而引致感知、认知和判断的变化，其结果更多表现为思维和信息的丰富和优化。衍变后的"复合意象”仍然会在旅游者回到日常居住地生活、工作、学习的过程中不断接受新的信息而发生不断的发展，激发旅游者重复游览或重新选择旅游目的地的动机。因此，旅游目的地意象可以在定格的瞬间予以描述和解释，但其变化的