广告新闻传播论文范文-浅析不得以新闻报道形式发布广告word版下载

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1、广告新闻传播论文范文:浅析不得以新闻报道形式发布广告word版下载导读：本论文是一篇关于不得以新闻报道形式发布广告的优秀论文范文，对正在写有关于广告论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：形式做的广告和新闻中植入广告，做得越来越精巧，便是恶果。只要有利益可以蚕食而没有监督，就会有利益的无限扩张。马克思曾引证道：“资本怕没有利润或利润太少，就像自然界害怕真空一样。一旦有适当的利润，资本就大胆起来。如果有10%的利润，它就保证到处被使用；有20%的利润，它就活跃起来；有50%的利润,它就铤而走险；为了1《中华人民共和国广告法》颁布17年了，

2、该法第十三条明文规定：“大众传播媒介不得以新闻报道形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告当有广告标记，与其他非广告信息相区别，不得使消费者产生误解。”然而至今，我们的传媒广告普遍违反这一规定。儿年前我在本栏目批评过这种现象，与传媒和广告商无限追逐利益相比，这种批评微不足道；至于处罚，该法第四十条规定了对违反第十三条如何处罚，但似乎从来没有被执行过。还有各种以往有关法规禁止的广告表达，也是随处可见。这回，我想再说说这方面的普遍违法现象。以新闻报道的形式发布广告，不标明是广告的版面，许多报纸都有，差别只是多和少而已。例如2012年2月3口北京青

3、年报A2版（上版线标注“每H评论”）下半版的大标题是《中高考英语难家长怎么办？》，看起来像是新闻，而最后一行却是醒目的订购电话，原来是一本音像书的广告！翻到A4版（上版线标注“今日焦点”）,下半版的特大黑体字标题是《55名学生靠作文闯进北大、复旦》。这是明显的新闻标题，然而在右下角为醒目的订购电话，相关范文由写乂是一本书的广告!翻到A9版（上版线标注“本市•生活”），下半版特大黑体字标题《传言纷纷：精明的家长竟然买到了（肩题）2012年中考、高考“真题”（主题）》，虽然这种两行标题在新闻编辑业务上不合规范，再蹩脚也是新闻标题，右下角醒目的订购

4、电话会使读者醒悟：又是一本书的广告！翻到All版（上版线标注“本市•法治，'），下半版特大黑体字标题《2012中高考真题创编遭质疑》，这更是典型的引人关注的新闻标题，然而大字号的订购电话在右下角也十分醒目，这是A9版那本书的另一广告！翻到A14版（上版线标注“国际新闻”），下半版的黑体字标题是《培养儿童早期良好思维习惯数字思维是关键》，与国际新闻完全不搭界，这半版的右侧是一行醒目的联系电话，原来是一套书的广告！此后十几天，同样内容的以新闻报道方式发布的这类广告俯拾皆是。凡与新闻和副刊内容混为同一版的，均不标明是广告，把广告写成新闻的意图昭然若

5、揭。例如2月19日B6版上版线标注为“体育•足球”，下半版的新闻是《中高考作文写不好家长怎么帮？》，标题左侧黑底白字写着“新闻提示”，副标题加框写着“核心提示”，明摆着就是要把…套书的广告写成新闻。（见图1）北京的报纸如此，外地的也如此。例如2012年2月16H羊城晚报A9版（上版线标注“连线”），下半版通栏标题是《诺贝尔奖得主受聘广药研究总院院长（主题）白云山复方丹参片获穆拉徳博士青睐成首个研究产品（副题）》，下而是自我吹捧文字、三张照片和一张证书。显然这是药厂广告，但使用的是新闻标题，没有任何广告标识。同日A19版（上版线标注“体育”），

6、下半版特大黑体字标题是《前列腺秘方首度公开》，副标题的字很小，为“参蛾口服液国药准字***专治前列腺”，显然是医药广告，但主标题是典型的新闻标题，没有任何广告标识。明明是整版广告，但报纸却不标明是广告，这种情形也很多,通常上版线标注的是“专版”、“企业家风采”、“金业经纬”等等,就是不写上“广告”二字。北京某晚报去年以前有个“健康下午茶”版面，版题很好听，内容完全是医疗广告，而且多数吹牛，以治疗各种性病、前列腺、狐臭、湿疹、牛皮癣等为主，这口“下午茶”怎么喝得下去！今年该晩报终于取消了这个持续多年的“专版”，很好，但仍有整版的不标明“广告”的

7、吹牛医药广告。例如2012年2月11日15版中上版线标注为“健康专递/活动”，头条通栏新闻标题为《糖尿病新药在我国研制成功》，实则整版的糖尿病药品广告。2012年2月12口13版也是“健康专递/活动”，头条通栏新闻标题为《八旬老汉奔百岁竟又是“奇人指路”》，实为整版医疗器械广告。同FI15版叫“专题”，通栏标题是《脚吃瑶药百病少》，明显是广告，但版上的栏题处就不说是“广告”。《中华人民共和国广告法》第十四条规定：“药品、医疗器械广告不得有下列内容：……利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或专家、医生、患者的名义和形象作证明”O上面羊城晚报和北

8、京某晚报的广告都明显违反这个规定。违反第十四条，对应如何处罚的是第四十一条，除了责令改正外，最轻的连带处罚是没收广告费用。然而，很少听说过这类广告受到过这样的处罚。