广告市场营销论文范文-简述芒果移动广告优化平台ceo王江：移动营销中的“基金经理”word

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2、路可谓步步惊心，逐步走出“乱世”的各方诸侯正翘首企盼着就要到来的春天。而在这“乱世”中闯出各路英雄，带领芒果移动广告优化平台冲出重围的王江便是其中之O“取经路”种出“金芒果”王江十几岁时就远渡重洋，在美国学习工作了十年左右，身处异国的王江极度想家。终于在2005年，他所供职的一家数据广播研发中心将他派遣到中国来成立分公司，公司地址选在河北的石家庄，一来是节省用人成本，二来离北京比较近。公司成员大都是在互联网行业中积累了丰富经验的年轻人，而这些人员最后也成为了芒果的中坚力量。八年以来，王江保持着每半年去一次美国“取经”的习惯，也正是这个雷打不动的工作规律将他带进了移动互联网广告的大门

3、。芒果移动广告优化平台CEO王江在接受《广告主》杂志采访时回忆说：“从2005年到现在，芒果的核心团队在一起八年了，一直福祸与共。期间开办过面向欧美的软件外包公司，也做过装修网站，这一路还算顺风顺水。我每六个月去一趟美国，一是解决客户的理由，二是为了了解业内新鲜事物。虽然现在没做软件外包了，但是取经之路仍在走,之前所有的努力都没有口费”o2010年，王江在跟一个美国朋友聊天的过程中对移动广告产生了极大的兴趣，可当时在美国做这个已经有点晚了。那时候美国已经出现了划分势力范围的移动广告企业。可是在中国，很多创业者甚至都没有这个意识，仅有有米广告、微云几家企业默默地谋划着大局，王江也筹备

4、着向移动广告靠拢。借鉴着团队多年的摸索和积累，芒果移动广告优化平台于2011年7月份正式上线。“随着移动互联网逐渐火热，移动广告也释放出致命的吸引力，而中国的移动广告行业2010年年底才起步。这个行业有特别多的细分类，大多数人选择了做移动广告平台，比如多盟。移动广告平台一手接洽广告主，一手与媒体协作。”王江告诉《广告主》杂志记者，“众所周知，广告主想少花钱多办事，而媒体是想少办事多挣钱，当时在我们看来，移动广告平台难以平衡两者关系，从而自身定位模糊。为了找到合适的经营思路，最后我们选边站，将重心偏向媒体方。”芒果并不是第一家选边站的移动广告企业，这样的分裂在美国早已形成。最简管理，

5、最佳收益“最简管理，最佳收益”这句八字口号是芒果团队所一直坚定贯彻的。芒果的盈利模式从不触动媒体的利益，绝大部分的收益是通过与广告平台的分成实现的。芒果最大的优势在于拥有领先的大数据分析技术，这使得广告主能看到精准投放的效果，媒体方也得到更多的收益，形成良性循环。芒果成立之初因聚合了国内众多广告平台，被业内称为“聚合平台”o王江介绍说：“芒果提供一套完整的解决方案，媒体可以在芒果优化平台中自由选择分配合作的广告平台，让媒体不至于将鸡蛋放在一个篮子里。据统计，使用芒果优化平台的媒体比不使用的媒体收入高出至少30%,这样的效果经过口口相传，从而让芒果在行业内站稳脚跟。”。芒果始终站在开

6、发者一方，促成开发者收益最大化。虽然被大家称为聚合平台，但是王江认为芒果是优化平台。“聚合平台只是1+1二2,而优化则能起到1+1〉2的效果。”王江解释道：“我们每天为6万个APP植入SDK,每天优化大概7亿次广告量，预计在今年年底能达到八九亿次，成为国内行业中最大的流量掌握者。每一个流量的来源、去向、数量都有跟踪统计。每当媒体有广告展示的请求,会先发到芒果的SDK,交由芒果判断发给某一家广告平台，再转而将信息传递到广告主那里。整套流程下来，芒果创造出了广阔的广告供给方平台。”从”股票交易员”到“基金经理”中国的移动互联网广告发展迅猛，但似乎品牌广告主们还需要更多的观望时间。王江满

7、怀憧憬的说：“未来我们真正的角色是一个'交易所'。'交易所'需要大量买家和大量卖家，也需要一个平衡各方之间的机制。通过一个数据算法的方式，让他们达到效果最优化，利益最大化。”目前国内所有的广告平台都与芒果达成了合作，另外有6万多家媒体，每个月要覆盖2亿多台智能手机，相当于占据了中国40%的覆盖率。现在芒果拥有了先进的自动优化功能，并在不断的尝试和完善优化算法，将每一次广告请求和广告展示最完美地结合在一起。这是变成“交易所”的很重要的标志之一。王江解释道：“以前芒果的角