当代摄影艺术的市场泛化形式与包装装潢设计研究

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1、当代摄影艺术的市场泛化形式与包装装潢设计研究【摘要】本文从研究当代摄影艺术现状、形态、案例等内容出发，分析阐述当代摄影艺术可挖掘的市场价值以及对于产品包装装潢设计的影响，拓展了设计者的创意思路。笔者对于当代摄影艺术市场泛化形式提出了自己的观点，即拍卖照片版权的市场泛化、摄影师个人品牌形象的市场泛化、免版税照片的市场泛化，其目的是为了力求更好地尊重和维护摄影图像版权，服务于包装设计项目，传递“美丽中国”影像文化魅力。【关键词】摄影艺术包装设计市场泛化摄影是一种最亲民、最容易上手的艺术形态。随着我国经济和科技的发展，国民都实现了摄影梦，即

2、便是普通的数码相机也具备了良好的画质，甚至商家开始把智能手机的拍照性能作为独特的诉求点。数码技术在进步的同时也冲击了摄影这种原本属于纪录性质的艺术形式，从而对当代摄影提出了更高的要求。当代摄影已不仅仅局限于“技术与艺术统一”的传统摄影概念，而更多地可以说是测试新观念和不同工作方式的一种艺术形态，它大胆的表达了对于社会和文化问题的独特看法，进一步阐释和深化了来自当代文化、艺术和政治运动的思想。这种艺术形态在中国当代艺术中扮演了非常重要的文化角色，它一直游走在个人表达、观念创新、学科边缘等意识形态方面。尤其是观念创新，可以说是一种以摄影为

3、媒介的观念艺术的创作。纵观当今摄影市场，人们首先会想起大大小小的影楼，一般影楼是以拍摄个体婚纱摄影、儿童摄影、个人写真等大众化消费人群为市场定位的，也有少数走中高端路线的拍摄平面广告模特的人像摄影而出售个人版权照片的商业型影楼。这些影楼都各有特色，各有卖点，都有显而易见的客户群和使用价值。然而，如果把摄影列入当代艺术形式加以讨论其市场泛化，就应该更多的在艺术设计价值这一面进行思考，寻找它具有的市场价值。笔者就当代摄影艺术如何进行市场泛化提出了以下观点。1拍卖照片版权的市场泛化拍卖是当代艺术品最常见的一种市场交易形式。大规模资金除了一路

4、推高股价和房价，也在寻找一切可能的增值机会与渠道，摄影收藏是一个亟待开拓的市场领域。中国美术,尤其是当代油画市场的行情一路走高，这也使某些摄影师肃然起敬。但要看到，那些炒“概念”的作品实际并不好卖，目前仍旧是最为传统的纪实摄影作品最能受到拍卖市场的欢迎，尤其受国外藏家喜爱。定价的一个重要依据就是市场需求，国内外收藏家所青睐的中国摄影照片，有一种是数量稀少而权属清晰的历史照片，如记录清末民俗、“文革”的摄影作品，他们主要收藏、经营的领域即是这类传统的纪实摄影。例如，2011年11月13日，华辰影像秋拍以总额727万元的成交量完美落锤。其

5、中"周璇：影像中的人生”专题拍卖以190万元的成交价格将中国影像拍卖市场的成交纪录推向新高。这些拍卖市场的老照片是否可以出售其版权而进行市场泛化呢？正如当年美国波普艺术家安迪•沃霍尔的代表作“玛丽莲•梦露”一样，把老照片进行重新加工，设计成符合现代人审美的创意影像。在数字化的今天，这样的技术并不是难事。但是，这并不意味着要去抄袭和模仿西方艺术形式，这样的做法往往使人产生审美疲劳，从而产生厌倦情绪。设计者应当寻找属于中国本土化的流行形象进行市场泛化，就如同清末民初时，在老上海所流行的'‘月份牌”卡片式单页年历一样。上海原有的小校场木版年

6、画已逐渐被新崛起的“月份牌”画所取代，成为中国年画史上异军突起的一个新品种。如今，设计者可运用当代数码技术，把拍卖市场上的老照片在授予版权的情况下进行数字化翻拍，然后用数字后期影像技术进行加工处理，再把这些影像印刷至某品牌创意产品包装上或者印于产品外观，从而达到市场泛化的目的。例如把这些影像印制于水杯、T恤衫、帆布包等一些创意产品及其包装上，传达统一的意识形态及视觉形象，可融入某品牌文化，置于创意礼品店或大型超市进行售卖。2摄影师个人品牌形象的市场泛化摄影有两个层面，一层是技术，一层是艺术。玩摄影，必须有一定的经济基础做后盾。既然是摄

7、影师，就要靠摄影艺术去挣钱。当代摄影师的生存之道一般有以下几种：(1)做一名传媒机构的职业摄影师。(2)在婚纱、儿童写真等影楼工作。(3)出个人作品集，售书。(4)纪实类新闻报刊投稿等等。其实，作为一名摄影师应该有更高的追求，摄影师如果想要参与市场竞争，就要为自己树立起一面品牌旗帜，把自己的观念和作品与大众分享，才能形成良好的市场泛化。但当代一些著名摄影师往往陶醉于自己的精神世界之中，犹如身处桃花源，如风光摄影师吕玲珑、航拍摄影师田捷砚，他们的作品能够唤起人们的环保意识，其作品是震撼的，其职业精神是可嘉的。当代中国的观念摄影师层出不穷

8、，有老一代的，也有新生代的，这里不得不提及一位旅德的女性观念摄影师王小慧。她的系列作品“花之灵性”把女性的灵魂与花朵性灵进行融会交融，达到“乱真”的视觉效果，体现出“女人如花”的生命特质。管子天，别名歌无岸，一名当代70