g汽车企业a产品市场定位研究

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1、声明尸明本学位论文是我在导师的指导下取得的研究成果，尽我所知，在本学位论文中，除了加以标注和致谢的部分外，不包含其他人已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得任何教育机构的学位或学历而使用过的材料。与我一同工作的同事对本学位论文做出的贡献均已在论文中作了明确的说明。研究生签名．7稚Ⅵ)年。加迭日学位论文使用授权声明南京理工大学有权保存本学位论文的电子和纸质文档，可以借阅或上网公布本学位论文的部分或全部内容，可以向有关部门或机构送交并授权其保存、借阅或上网公布本学位论文的部分或全部内容。对于保密论文，按保密的有关规定和程序处理。研究生签名

2、：顾二卜论文G汽ji企业八产品市场定位研究摘要随着中国经济的飞速发展，截止至2012年，中国拥有100万及以上人口的城市已经超过100座，根据世界银行的预测，中国将在2020年成为世界上最大的经济体。世界奢侈品协会发布报告，中国将在年内超越日本，成为全球第一大奢侈品消费国；而在竞争异常激烈的汽车行业，中国不仅是全球最大汽车消费国，同时也是世界三大豪华汽车巨头奥迪、宝马的全球第一大市场以及奔驰的全球第三大市场。纵观市场上的一线品牌和其它品牌的差距，不仅仅存在于销售网络和产品力，核心则是根本的品牌力之间的全面差距。众多企业的失败主因是“品牌定位

3、不清晰”。如何做到品牌差异化和为目标消费群体量身定制，得以在残酷的竞争中生存下来并有效提升竞争力，成为各大企业在市场竞争中夺取激动人心的机会同时，也必须面临的巨大挑战。识别和传播品牌的独特性、差异化和多元化价值，是高效市场定位的先决条件。在市场经营活动中采用正确的定位理论，不仅能将公司旗下产品的主要特征和优势很好地展示给其核心客户群，确认相关细分市场的竞争态势，适时调整公司策略进而赢取强大的市场份额。本文充分结合市场定位和产品定位理论，辅以对国内外大量市场营销案例的研究，通过对品牌诉求、产品功能、消费者层次、产品价格等方面的深入分析为G公司

4、旗下的一款即将上市产品：中国市场上第一款高端商务型电动汽车A提供准确定位策略咨询，打造“高尚者所属睿智清洁豪华轿车”市场和产品定位。关键词：定位策略电动汽车市场推广Abstract硕二L论文WithrapidgrowthofChinaeconomydevelopment，Chinahasover100metropoliseswithapopulationover100until2012．AccordingtoWorldBankforecaststhatChinawillbecometheworld’Slargesteconomyin2020

5、．WorldLuxuryAssociationreleasedareportbyshowingChinawillsurpassJapantobecometheworld’Slargestconsumerofluxurygoodswithinthisyear；inthefiercecompetitiveautomotiveindustry，Chinaisnotonlytheworld’Slargestcarconsumermarket，butalsotheworld’StopthreemajorluxuryautomarketofAudi，B

6、MWandMercedes-Benz．Lookingatthegapbetweentopbrandsandtheotherbrandsinthemarket，gaphadnotexistedinthesalesnetworkandproductstrength，thecoreisacomprehensivegapbetweenthefundamentalbrandpower．Themajorfailureofmanyenterprisesiscomefromtheirunclear”brandpositioning．”It’Sagreatc

7、hallengeforthecompanyhowtoachievebranddifferentiationandtailor-madeforthetargetconsumergroups，howtosurviveinthecruelcompetitionandeffectivelyenhancecompany’Scompetitivenesstodefendthepositionandconquertheexcitingopportunitiesinthemarket．Identifyinganddisseminatingthebrand’

8、Sunique，differentiatedandvaluepluralism，isaprerequisiteforeffectivemarketpositioning．Appl