不对称信息下厂商间纵向控制和政府管制

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1、不对称信息下厂商间纵向控制和政府管制［收稿日期］［基金项目］本文受到教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目“东部特大都市圈和世界制造业中心”（项目号：03JZD0014）的资助。本文是作者在中国社会科学院工业经济研究所博士后流动站的成果之一，受到金碚研究员的悉心指导，表示衷心的感谢，但文责自负。［作者简介］周勤（1963－），男，浙江安吉人，东南大学产业经济研究中心执行主任，中国社会科学院工业经济研究所博士后，副教授，经济学博士。[摘要]：本文根据国内连锁超市模式高速增长这一事实，借助一个简单模型分析连锁超市模式形成的原因，是厂商为解决市场竞争与赢利之间的矛盾。通过

2、连锁超市模式厂商可以确定自己的市场势力，实现对上游企业的纵向控制。最后得到结论并提出相应的管制政策建议。[关键词]：不对称信息；连锁超市模式纵向控制；上下游企业；政府管制周勤东南大学产业经济研究中心副教授，江苏南京，2100961、引言零售业的连锁超市模式实际上是纵向营销系统（VMS）的具体表现形式。纵向营销系统是由生产者、批发商和零售商组成的一个纵向联合体。某一渠道的成员可以拥有其他成员的产权，或者是一种特约的代营关系，或者这个渠道成员拥有相当的实力使其他成员愿意合作。这一系统可以由生产者、或者批发商、或者零售商支配。根据各方面的关系的不同，它有三种主要的模式，即

3、公司式、契约式和管理式（科特勒，1990），模式的纵向关系的不同，则企业之间的相互产权和契约关系也不同。1930年8月美国人迈克尔·库伦开设的金库伦联合商店是世界上第一家超市，它具备了现代零售超市的基本特征，即自助自选售货、商品开架陈列和出门集中结账。零售连锁企业特别是连锁超市的出现，符合了社会经济发展的客观条件，很快被发达国家所广泛采用，在第二次世界大战前后掀起了两次发展高潮。中国连锁超市在较之世界发达国家晚了半个世纪后才起步，但是从八十年代中期至今中国连锁超市从无到有，从小到大，走出了一条大发展之路1984年深圳蛇口的百佳企业是国内出现的第一家超市企业；1990

4、年底东莞市糖业烟酒公司创办了美佳超级市场是国内第一家连锁超市企业，1991年上海华联企业挂牌成为国内第一家跨地区经营的连锁超市企业。。中国的零售连锁超市企业的发展大体分为三个阶段。第一阶段从八十年代中期到九十年代中期，这一时期的主要特点是规模小、数量少和经营区域狭窄，在我国的主要大中型城市都形成区域性零售连锁超市。但是，由于产品正从短缺向全面过剩的过渡时期，零售业的竞争尚没有全面展开。第二阶段是九十年代中期到2000年末，这是中国零售连锁超市高速发展的时期。这一时期产品的全面过剩的局面已经出现，零售业作为终端产品的销售厂商在市场中的地位逐步形成，区域零售连锁企业的在

5、位厂商的市场势力基本确立，同时，大量国内外的巨型厂商，如上海的联华和华联以及跨国公司沃尔玛、家乐福和麦德龙先后涌入区域零售市场，价格竞争日趋激烈。第三阶段是从2001年初至今，这一时期一方面是中国连锁商业厂商继续保持快速发展阶段，连锁经营厂商持续保持年增长近50％的发展速度，远远高于社会消费品零售总额10％的增长水平《2001年中国连锁厂商经营状况分析报告》，以下的数据不另外说明均引自此分析报告。。本文的主要目的就是沿着中国零售连锁企业的发展过程分析其中的原因和问题。本文的第2部分借助索洛普模型（Salop,1979分析，形成区域性零售连锁超市企业的原因是为了减少同

6、业竞争，提高在位厂商的市场势力，赚取较高的市场利润。第3部分零售连锁企业为什么会具有市场势力。第4部分根据上述分析市场绩效并提出政策建议。2、为什么要采用连锁模式？在产业组织理论的分析框架，商业零售产业是属于垄断竞争的市场结构特征，所以市场的价格竞争和非价格竞争十分激烈，特别是日用百货的零售厂商之间的竞争尤其激烈。为摆脱过度竞争而导致利润空间减少，特别是降低同类厂商之间的竞争，选择一个有效的运营模式是十分自然的。本文借助索洛普模型（Salop,1979）分析厂商在局部的区域性市场形成连锁企业原因。按照索洛普模型的基本假设，假定在一定范围的局部区域市场中，个厂商进入商

7、业零售市场，厂商的规模相当，产品同质这几个假设条件虽然较严格，但是基本符合目前我国零售企业的客观状况。，在一个圆周中对称选址，所以同样商品收取同一价格p而市场达到均衡。但是，实际上它隐含一个假设是，生产厂商的产品生产能力的过剩这一隐含的假设是建立在零售企业高速发展的历史时间与各个国家产品生产与需求之间出现相对过剩的时代基本吻合的事实上。例如，北美与欧洲在二十世纪三十年代中期以后和五十年代以后（钱德勒，1999），而中国是在二十世纪九十年代中期以后。这一假设对以后的分析十分有益。。假设厂商i新进入市场一定是在两个厂商之间，选择了价格pi。实际上，它两个真正的竞争对