2016卡萨帝家庭马拉松思考_博雅_0303

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1、2016卡萨帝家庭马拉松启动传播点一、家庭马拉松目标回顾：卡萨帝打造家庭马拉松平台，旨在以跑步为媒介，传递高端生活方式和理念，提升中国都市中产阶级高端家庭对卡萨帝品牌的认知和好感。二、在2016年再次洞察目标人群：2015年Casarteworkshop后，卡萨帝进一步定义了核心目标人群：精英白领、企业中高层与中小创业者、金领高管、明星与企业家。据此，博雅再次查阅了一大批有关人群的报道、洞察及研究报告，有新发现如下：l中国中产阶级高端人群重视自我价值实现，具有达成事业目标与理想抱负的能力，并追求金钱以外的精神价值和个人境界；l在企业家、丈夫/妻子、父

2、亲/母亲等多重身份下，他们期望实现自我格局的重构，不会为了回归家庭而放缓事业发展，而会为了家庭更加进取。部分参考报告举例：1.招商银行&贝恩咨询《2015中国私人财富报告》l约65%的受访者认为精神财富是家族财富的重要组成部分。近50%的受访者将“拼搏精神”作为值得传承的重要精神财富。2.创业邦《30岁以下创业新贵调研》l现阶段，92.75%的人选择事业更重要，而不是家庭。l他们幸福感的来源，89.86%是工作带来的成就感，71.01%是对未来生活的憧憬。因此，卡萨帝要进一步在目标消费者中提升知名度和美誉度，应强调自己的角色是：帮助并伴随中国高端都市

3、人群用最恰当和有智慧的方式去掌控生活、收放自如。一、2014-2015家庭马拉松项目成就：1.首创3km家庭跑形式，倡导用跑步陪伴家人，获全面认可。2.展现卡萨帝产品为家庭跑者提供的全面运动生活服务，让他们的运动舒心自如。3.建立“运动.生活.家”微信号，积淀高端家庭，初步建立家庭跑者社群。那么，在2016年，卡萨帝家庭马拉松还有什么新的亮点可以传播？四、2016年家庭马拉松的新信息点2016年，卡萨帝家庭马拉松全面升级、为爱进取，进化为——中国最好的家庭跑活动、中国最好的家庭跑服务专家、中国最好的运动习惯培育者角色一：中国最好的家庭跑活动l最大手笔

4、：Ø2016年卡萨帝采用“6+N”模式，6场核心赛事加N场地区马拉松活动，深入卡萨帝全国中心所在42城，让家庭马拉松走遍全国，来到家庭跑爱好者们身边。Ø2016年卡萨帝将继续组建家庭跑团直通国际马拉松赛事的传统，为跑步爱好者持续输送福利。l最聚焦深入：Ø6大核心赛事聚焦6类人群：创业者、新时代辣妈、家居设计师、读书爱好者、新婚夫妇、大厨——用6类大代表性人群的体验启发人们对生活方式的关注、对爱的思考；角色二：中国最好的家庭跑服务专家升级现场产品互动体验区为“运动生活嘉年华”，以全面运动生活服务，为跑者充电。Ø最有爱体验：体察跑步后家庭真正所需，用产品

5、创造美好体验，如：用完赛奖牌换取冰凉沁爽的冰淇淋，然后一家人在漂亮冰淇淋车旁、卡萨帝冰箱前留下甜蜜合照等。Ø最专业分享：“授人以鱼不如授人以渔”，卡萨帝致力于让家庭跑成为生活习惯，也致力于让正确的运动观念广泛传递：借助“嘉年华”场地，每站一个8分钟小课堂，联合各合作品牌邀请营养师、运动顾问等介绍运动生活知识，如：跑步前后如何饮水？如何自助调制运动饮品？跑前跑后如何根据身体状况热身和拉伸？如何根据身体需要合理安排运动饮食？等等。角色三：中国最好的运动习惯培育者发展“运动.生活.家”微信号阵地，建立卡萨帝家庭跑者社群，进行持续互动与品牌延展。Ø社群建立：

6、形成卡萨帝家庭马拉松自由的CRM闭环Ø交互体验：为使用者日常进行家庭跑提供提醒、打卡、计数等服务Ø品牌延伸：社群稳定后的延伸互动，例如为跑者家庭的孩子所打造的公益计划（与中网资源打通的儿童网球培训，或与其他品牌资源打通做儿童艺术素养普及课等）