京东商城经营模式的对策研究

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1、独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得丞洼王些太堂或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。学位论文作者签名：俏符签字同期：加降3月7同学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解丞洼王些太堂有关保留、使用学位论文的规定。特授权丞洼至些太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，并采用影印

2、、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。(保密的学位论文在解密后适用本授权说明)学位论文作者签名：彳习样签字日期：如侈年3月吁日磅矽磊哆冤舻‘0町，．．三名吼签刚师字导登学位论文的主要创新点一、利用历史文献法。通过搜集和分析研究各种现存的有关国内外电子商务市场的概况与发展，以及有关京东商城经营模式的相关文献资料，充分运用网络营销组合理论、企业战略理论以及财务分析等工具对B2C电子商务的经营模式作出纵向分析和总结，具有一定的理论意义。二、理论与实践相结合。通过对

3、京东商城的实地调研，了解京东商城经营模式存在的问题，为经营模式的优化提供依据。三、采用定性和定量相结合的个案研究方法，同时利用文献比较法对我国主要的B2C电子商务企业在经营模式、市场营销战略等方面进行对比分析。通过比较，一方面，可以得出以京东商城为代表的B2C电子商务企业在适应不同的市场环境下作出的经营模式选择；另一方面，进一步探索经营模式与企业内外部环境之间的具体相关关系，并通过分析企业的市场战略和内部管理体系为B2C电子商务企业的经营模式发展提供有效的改进建议和措施。摘要从21世纪初期开始，中国的零售渠道迅速发生变

4、化，原有的渠道格局被逐渐打破，传统渠道中百货商场的数量在逐渐减少，而网络零售却异军突起并取得高速增长，以电子商务为主导的新的渠道格局正在形成。作为中国电子商务的巨头之一北京京东世纪贸易有限公司是国内较早成立的网络零售专业店。在短短的十年里，京东商城已形成了现代化的电子商务网络体系，其经营模式具有较强的代表性和典型性。本文研究的基本逻辑为：由规范到实践。在规范方面，系统梳理分析国内外在经营模式方面的经典理论，为后续研究提供理论支撑；在实践方面，分析总结国内外B2c电子商务领域的市场特点，以及京东商城所处的内外经营环境，使

5、研究的结论更贴合实际情况。通过规范和实践两个方面的分析，并辅以典型的研究案例，使研究结论的可靠性得到较大程度的保障，同时也具备在较广范围内的解释力。文章采用比较分析、定量分析与定性分析相结合的方法以京东商城的经营模式为研究对象，根据电子商务经营的内涵、特点及原则，结合中国电子商务的特点和京东商城的实践，对京东商城的经营模式进行分析，在总结其成功经验的基础上，针对京东商城经营体系存在的问题和不足，提出发展完善的对策，以期对京东商城发展完善其连锁经营模式提供直接的指导，对中国流通企业特别是以电子商务为主的流通企业开展网络零

6、售经营具有重要的借鉴和启示。关键词：电子商务；B2c：京东商城；经营模式；ABSTRACTFromtheearlyyearsofthetwenty-firstCentury，China’sreta订channeIchangingrapidly，theoriginalchannelpattemtobebroken伊adually-t11e舰ditionalchallllelsofdep咖entstollesofme伊adualdecreaseinnumber，theretailne铆orkisanewforcesudde

7、nlyrises．AndachieVedhighspeedgrowth，withelectroniccommerceforleadingthenewchannelpattemisbeingfomed．ChinaElectronicCommerceasoneofthegiantsoftheBe．jingJingdongcenturytrade1imitedcompanyismeearlierestablishmentofne觚orkofretailstores．Intenshortyears，JingdongMallha

8、sfonnedamodemelectroniccommercene如，orksystem，itsmodeofoperationhasas仃ongrepresentatiVeandtypical．Thisp印erstudiesthebasiclogic：f的mregulationtopractice．Inthestandardsys