补贴政策下节能环保汽车购买行为影响研究

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1、西南交通大学硕士学位论文补贴政策下节能环保汽车购买行为影响研究姓名：毕丽杰申请学位级别：硕士专业：管理科学与工程指导教师：谭德庆20120329西南交通大学硕士学位研究生论文第1页摘要近年来，全球环境恶化、气候变暖、资源紧缺等诸多环境问题促使各国政府积极采取快速有效的措施进行改善。许多国家都颁布了相关的环保激励措施，并大力推行绿色消费。2010年，我国政府针对小排量环保车型推出了“节能产品惠民工程"。同时政府也实施了诸如绿色税收，绿色采购等诸多相关鼓励制约措施，关于这些措施的效用大小研究国内外没有统一的结论，甚至研究结论会出现完全相悖的情况。研究节能环保汽车的购买影

2、响机制，对制定出有效的政府激励措施具有重要意义，因此成为了绿色消费领域关注的重点。目前关于节能环保汽车的研究还很少，多数集中在其产品属性对消费者行为的影响上面。本文结合绿色消费的理论知识，探讨了环境意识、产品认知、产品价值和补贴政策对消费者购买动机的影响，同时将自变量政府补贴政策作为半调节变量进行调节效应的研究，最后分析其他诸如性别、年龄等人口统计变量对消费者购买节能环保汽车行为的影响路径。通过调查问卷的形式收集数据，利用SPSS软件对前Nd,样本、正式样本分别进行信度分析和效度检验。通过构建结构方程模型，利用AMOS软件进行数据拟合，验证模型各假设。结果表明：环境

3、意识对购买动机的影响不显著。而购买动机对购买意愿有显著的影响。对购买动机的影响最显著的是政府补贴政策，其次是产品价值，最后是产品认知。将政府补贴政策作为半调节变量进行调节效应分析，结果发现政府补贴政策对产品认知和购买动机的关系、产品价值和购买动机的关系存在调节作用。将性别、年龄、婚姻状况和收入作为调节变量进行多群组分析，结果发现其在不同的路径影响不同。研究结果对于政府和企业制定有效的策略具有一定的指导意义，有效的政府激励措施能激发消费者购买节能环保汽车的动机，而确保激励措施的有效实施需要政府有力的监管。对企业及个人环保意识的培养对推广节能环保汽车也有很大的促进作用。

4、对于企业而言，提高产品价值，加强节能环保汽车的宣传，进而提高消费者的产品认知，这对企业营销也至关重要。关键词：节能环保汽车；绿色消费理论；补贴政策；结构方程模型西南交通大学硕士学位研究生论文第lI页皇暑寰曼詈舅曼曼曼曼詈鼍鼍II—I——一--I一．．．一．一一II曼皇曼曼!曼!曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼皇曼曼曼曼曼曼量皇舅曼曼皇曼曼曼曼曼AbstractInrecentyears，concernsoverglobalwarming，energysecurityandenvironmentaldegradationhasledvariouscountriesto

5、introduceincentivesencouragingcustomerstotake，greenconsumptionandprotectenvironment．In2010，ourgovernmentlaunchedaprojectnamed“energy-savingproductsWasteManagementProject”．Moreover,govemmentofferedsomemeasuressuchaSGreenTax，GreenPurchasing．Neveraunifiedconclusionabouttheutilityoftheseme

6、asures．Theresearchonpurchasingmechanismofgreenearisimportantfordecision-making．Soitbecomesanemphasisinthefieldofgreenconsumption．Atpresent，therearefewresearchesaboutgreencar．Someresearchesfocustheinfluenceofproductattributesonconsumerbehavior．Basingonthetheoryofgreenconsumption，thispap

7、erdiscussedtheinfluenceofenvironmentalawareness，productcognizing，productvalueandpoliticsofsubsidiesonpurchasingmotive．Moreover，aSamoderatorvariable，thispaperdiscussedthemoderatingeffectofpoliticsofsubsidies．Finally,thispaperanalyzedtheeffectofdemographicvariablesuchasgender,age，marit