电子商务市场特征对产品创新影响的实证研究

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1、电子商务市场特征对产品创新影响的实证研究张静陕西国际商贸学院摘要：产品创新不仅为企业带來经济效益，也为企业创造更多的客户价值。针对电子商务市场对产甜创新的相关影响，介绍电子商务市场特征，在理论基础上进行探索，进而得出结论，即电子商务市场直接影响产品的创新，关系到企业的直接利益。关键词：电子商务市场;产品创新;实证研究;影响;作者简介：张静（1976-）,女，河南开封人，助教，硕士，从事计算机科学与技术研究。收稿日期:2017-04-10Received：2017-04-10引言产品的创新帮助电子商务市场不断地进步、发展，创造了很多的价值。但是，市场

2、更新转变得很快，电子市场也不断地遭受打击，产品的创新受到很大的影响。从积极的一面来分析，市场的转变利在于能够一直在创新的基础上不断突破，从各个方面满足客户的不同需求。从一个角度來看，也给电子企业了解了其他同行的发展动态，在竞争压力如此大的市场中，能够寻找新的突破，积极创新，提高自己的实力。那么，这种现象的产生也会存在弊端，“弊”就在于有些企业为了寻求最大的利益，会出现模仿抄袭其他企业的产品，降低自己的产品价值,给其他企业的产品带来危机，也降低了这一类产品的价值。电子商务市场有着很大的发展空间，每个企业都需要加入电子市场的发展之屮，扩大电子商务市场的

3、占有率，更新产品的创新，更好地服务于社会经济发展。电子商务市场对产品的创新有着很大的影响，所以，在针对电子商务企业的发展上，要加强意识，提咼创新能力。一、电子商务市场的特征传统的市场具有传统的意味，而电子商务市场的发展，引进了新的市场改革，更适合如今的互联网时代的发展。在电子商务市场的推进下，各大行业均受到影响，发生一些变化。首先需要说明的是，电子商务企业的绩效，电子商务的岀现帮助其他行业实现网上交易，规范企业的经营，通过电子商务的平台实现对企业业绩的监控。可以看出来，电子商务对于现代企业的发展是积极促进的，也是有一定的知名度的山。当然，这电子商务

4、绩效的最终效果面对的群体是企业的客户。电子商务最大的平台就是淘宝，淘宝平台会对淘宝店进行定期的管理，并且企业的绩效也会影响淘宝店的评价。消费者进入到淘宝店铺，会直观地看到淘宝店的消费、淘宝丿占的名誉、服务以及物流的信息，消费者对淘宝店铺的评价也会直接影响到店铺的声誉。实际上，京东、苏宁易购、唯品会等一些大型的电子商务平台都是釆取类似的模式来运营。这里就可以见到，电子商务平台对于企业发展有很重要的作用。从现代人的消费模式来看，人们都是趋向于电子平台的消费，可见电子商务已经成为人们日程生活水平屮重要的一部分。在电子商务平台上的竞争，实际上就是企业之间的

5、竞争，这种竞争也是比拼企业之间的综合实力，包括企业之间的产品创新能力、市场的占有率等等。其中，产品的创新是最主要，也是最关键的，只有产品的创新才能凸显出企业的真实实力，让企业在电子商务的竞争中占有绝对的优势。在电子商务吋代，需要不断地对产品实行创新，在创新的过程屮，就会将市场信息作为创新的根本，了解更多的信息，利用这些信息对电子商务进行不断的优化和提升。二、理论的基础和研究（一）产品的创新与企业的业绩相关产品的创新实质就是从技术、设计上进行创新，实现产品的改变。这种新的产品创新就是对之前的产甜进行改革，与现有的产甜相似度降到最低，实现最高的创新度。

6、企业的创新需要不定期地推出新的产品，在频率上和数量上保持一定的数量及1。一个企业的产品在数量和创新频率上推出得越来越多时，企业的销售量和营业额也会越来越高，创新的能力也越来越高。在传统的市场上，产品的创新也依然会为企业带来更多的收益。那么在现在发达的电子商务市场下，企业的创新更加会为企业创造更大的收益。电子商务可以根据客户的需求设计不同的产品创新，用来提升客户的价值。一个新的设计产品带有新的设计理念，具备新的产品属性，创造出新的商业价值，还能给企业带来更多全新的客户，增加客户的购买率，自己创造一个新的产品市场。迎来新的客户，并且创造新的商业价值,需

7、要企业提供高质量的产品和具有创新性的产品，吸引新的客户和市场。电子商务主要目的就是通过口碑来抢占市场，吸引更多的客户购买其产甜，并且维持好客户关系，提高自己的利润。所以，电子商务与传统市场的区别就在于，传统市场主要是通过商品价值和店面名声，而电子商务市场是通过提高产品的价值来提高企业形象和口碑，获得客户的忠诚度和好评，增加淘宝或者网站的浏览量，提高自己的综合排名，从而降低自己的营销成本，赢取更高的利润。另外，电子商务市场主要是利用B2C的交易平台，根据搜索排名，在网页的排名上排名靠前，从而获得客户的信任，增加销售额。以此来提高其他创新产品的销售，增

8、加整个店面的销售成绩。但是反过来说，店铺的总体销售也会带来更多的曝光率，曝光更多创新的产品，吸引更多的客户购买，更迅速地抢