企业文化基础上品牌打造

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1、企业文化基础上品牌打造文化产业的业态支撑点在于文化品牌，文化品牌体现了一种文化的精神力量和一个企业的核心竞争力。可见在当今世界经济一体化的历史背景中，壮大自己的民族文化品牌，已成为我们发展文化产业，增强文化软实力的制胜法宝。品牌意识的确立品牌意识是企业传真品牌，提升品牌的最重要的经营理念，包括科技创新意识，品牌形象意识、还有进取精神及现代化的营销观念等。梳理强烈的品牌意识是企业成功的关键，也是文化产业的基本要求。每一位员工和与企业相关的人员必须在其工作的工程中牢记企业的品牌宗旨，品牌意识的确立是贯穿穿凿名牌产品的整个过程之中。品牌策划与定位品牌策划是塑造品牌的最重要的基础工作，

2、“千尺之台始于垒土”，策划是一切之本，好的策划是企业的致胜法宝,是企业成功的基本要素。品牌策划是企业为了实现特定的市场目标，经过细致的调查分析，创意谋划制定的最佳行动方案。下一步就是对品牌进行明确的定位。随着人们生活水平和教育程度的变化，消费者对产品或服务的偏好也各有不同。因此必须对市场做出客观精确的分析，确定不同层次的消费者以及与之匹配的产品。产品品质的把握产品品质是企业生存的命脉，是品牌价值的代表。他包括产品成本、附加成本和品牌的附加值。品质在很多程度上是先进技术和坚实工业基础的象征。绝大多数产品都是通过品质来赢得顾客的。现代产品的品质不仅仅指产品的使用功能和服务功能，还包

3、括产品的设计、包装、形象传播、广告宣传等多方面内容。一般来说，产品的品质主要有产品的核心品质、形式品质和附加品质三个部分，核心品质是品牌产品为消费者所提供的实体利益，形式品质指产品的包装、造型、色彩等外在因素。附加品质是消费者想用品牌产品所获得的附加利益与服务。如送货上门、售后服务等等。品牌的有效传播与保护品牌传播是企业将自己的品牌策划、新颖的创意等通过某种合理的方式有效的展示给消费群体的过程。建立企业的形象识别系统是企业品牌传播的重要手段之一，同时还有注意传播过程中各种关系的整合。国际上有名的品牌如爱马仕等，都是通过有效的传播途径达到了今天的成功。当年身为新教徒的爱马仕家庭，

4、为逃避宗教迫害，举家迁往德国。直到1837年在Madeleine地区开设了他的首间马鞍及马具专门店。第二次大战以后，爱马仕的商标已通过橙色礼盒、丝带及马车标志传扬四海。马车图案（如图一所示）是HERMES从经营马具开始的悠久历史与精致品质的传统象征。还有H字型（如图二所示）在近一二年的产品上经常出现，这都是逐渐渗入消费群体的一个过程，不管是哪种消费能力的群体都对爱马仕有所了解并仰慕，这就是品牌成功的典型。图一马车图案图二H字型图三大众当前标志企业形象的连贯性与统一性是其品牌得以延续并发展的重要因素。随着时间的推移，很多品牌都在改变包装，标志，宣传方式，但是这种改变必须是统一性的

5、。图三为大众当前的标志，醒目、简洁，我们可以看看大众的标志演变（如图四），可以看出，只要我们企业的整体形象不变，经营理念不变，标志不能彻底的改头换面而是细枝末节的修补。标志是让公众将服务和产品与公司的形象紧密相连的工具，是公司品牌形象的一部分。一个成功的标志设计能潜移默化的左右消费者的购买主张并促进企业的发展。另外如耐克，百事等著名品牌这是此类的模式，这种模式在很大程度上保留了原有的消费群体，因此，合理的策划是经营品牌的关键所在。图四大众标志演变过程文化品牌塑造的方法有很多种，究竟哪种是可行的，是与我们的企业和产品相适应的，要具体问题具体分析。学习国内外的成功案例，也要创造符合

6、自身资源因素的独特方式，切不可一概而论。企业的产品需要保护，品牌形象也需要保护，如品牌的注册、专利的申请等。另外在确保产品质量的基础上不断创新动态式宣传是吸引消费者，满足个性需求的方式之一。对于损害企业的盗用、抄袭等造假行为坚决抵制并通过正当手段维护自己的利益。（作者单位：阜阳师范学院信息工程学院）作者简介：陈静，（1981-）,职称：助教，学历：硕士,研究方向：设计艺术学。基金项目1：2013年安徽社会组织发展理论研究课题“登记和业务主管一体化”模式下的社会组织管理创新研究（项目编号：2013AMSM1-018）；基金项目2：高等学校省级优秀青年人才基金重点项目"新时期安徽农

7、村音乐文化发展模式的创新一一以皖北为例”（项目编号：2013SQRW041ZD）