网络红包对互联网金融的影响

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1、网络红包对互联网金融的影响刘锐刘雨珊张静美王浩宇河北经贸大学商学院摘要：以支付宝，微信为代表的运营商联合各大企业甚至春晚舞台，投资数亿元给全国人民过了一个“红包”味十足的新年夜。在这场全民狂欢的红包大战中，应该透过现象看本质，看到网络红包对互联网金融的巨大影响。第一，大量用户被“勾引”着绑定了银行卡以此来抢网络红包，而运营商开发其最主要的目的是为了扩大网上移动支付的场景，为下一步移动支付奠定基础;第二，银行在这场移动支付市场争夺战中处于被动地位，也因此极大地刺激着商业银行加强与互联网金融的联系;第三，各大企业通过互联网平台

2、自我营销，提升了用户的品牌认知和忠诚度，加强自身企业与互联网联系，加大互联网金融的进一步发展。本文开创性地对网络红包进行深入的调查与研究，探究其对互联网金融的影响。关键词：网络红包;互联网金融;网络交易;趋势走向;一、网络红包的基本介绍发红包和领红包这原本只是中国春节的一项传统习俗，具有浓浓的中国特色，然而这一情结被微信和支付宝等网络平台运用到了网络红包之上，并且这种新型红包方式在2014年春节之际迅速在全国范围内风靡开来。微信红包的设计者、腾讯公司微信支付总经理吴毅曾经说过这样一句话，“我们最开始做微信红包时，并没有想像

3、到它能在这么短的时间内这么迅速爆发，有点无心插柳”。另外，他补充说，“当时我们也就是十几个人的小团队，花了三周左右的时间把红包开发岀来，体验的时候有些同事不小心把红包分享到其他的群中和朋友圈里，这成了微信红包的种子。”有了第一颗红包种子，导致了红包模式迅速在2014年春节爆炸式増长。根据从支付宝方面调查到的数据显示，自从2014年1月24口“新年讨段”功能上线仅一天里，就有7.9万名用户发起了31万次“讨红包”，而发出红包的用户也高达7.2万人，一共发岀22万个红包，总金额超过18007J元，平均每个红包都在80元以上。根

4、据问卷调查显示，人们对网络红包的强大追捧，绝大部分原因是人们在抢红包的时候，如果能够抢到红包，先不论红包内的金额多少，人们都获得一种巨大的兴奋感和满足感，然而至于红包内的金钱数目却成为了次要部分。这项“发红包”浪潮席卷全国，甚至我们可以说“抢红包”成为中国新的“全民运动”。“微信红包”、“支付宝红包”等红包模式无疑是互联网金融产品创新的一个突出代表。狂热的“红包”浪潮在很短的时间内席卷了全国，本文探究网络红包对互联网金融发展产生的影响。[==!网络红包的深远影响(-)扩大移动支付场景，为扩大互联网金融打下基础。无论是腾讯的

5、微信还是阿里的支付宝，大力推行“红包”这一应用的主要目的是推行自己品牌的移动支付。移动互联网时代，占领了移动支付市场，就等于拿到了线下市场和理财市场的敲门砖，所以，这是谁也输不起的战争。在网络红包争夺赛中，以阿里腾讯的竞争最为激烈。先是微信抢先开启红包模式，抢占先机。而后支付宝紧随其后，然后腾讯庞大的社交圈QQ和微信攻占阿里的来往和微博。随后支付宝增加微信分享入口，腾讯12小吋后拦腰截断。阿里开通“红包口令”功能，阿里腾讯最终屏蔽对方的消息。最后百度，新浪，陌陌也纷纷参战。通过激烈的红包争夺战中，可以清晰看岀各方平台发行红

6、包的日的实质是争夺移动端线上移动支付的先机，为接下来的移动支付大战奠定基础。实际上，网络红包可以算得上互联网金融中争夺移动支付板块的第一战。网络红包看似人们日常生活中的一个小小的应用，但是它拥有着巨大的黏粘性，它一方面黏粘着用户的银行卡信息，另一方面黏粘着广大用户群体。网络红包的目的实质是争夺移动支付的市场，打响抢占线上移动支付的第一枪。虽然“抢红包”只是人们生活中的一种游戏或娱乐方式，还不是严格意义上的移动支付工具，但是网络红包确实会让更多的人认识并了解移动支付。所以这个意义比起“红包”木身更为重大。(-)一定程度上冲击

7、商业银行，加速银行走上互联网道路。在全国网络红包风行的当下，商业银行只能充当配角，在这场移动支付市场争夺战中处于被动地位。红包争夺战的风行对传统银行的冲击不仅仅局限于移动支付领域，甚至会对银行内部的资金造成影响。以微信红包为例，广大用户如果使用网络红包需要绑定银行卡在内的个人信息并进行充值，这往往会造成银行的资金流出，进入第三方支付平台。同时，抢红包得来的钱可以很方便地用于小额的手机充值、购物消费等等，而很少通过提现使资金回到原来的银行账户。因此,小小的红包也对银行产生了不小的冲击作用。面对第三方移动支付的挑战，传统金融机

8、构也纷纷出击。一方面，迅速推出各自的余额理财类“宝宝”产品，如工商银行的“现金宝”，民生银行的“如意宝”，中国银行的“活期宝”，平安银行的“平安盈”，交通银行的“快溢通”，广发银行的“智能金”，兴业银行的“掌柜钱包”，各类“宝宝”百花齐放，让广大的用户有了更多的选择，也有了更多的获利渠道。另一方面，如今