浅谈后奥运时代平面设计互动发展

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1、浅谈后奥运时代平面设计互动发展摘要：2008年北京奥运会为中国平面设计带来了巨大的影响，视觉形象中优雅的中国红、飞舞的中国印、吉祥的云纹都显示出了独具中国魅力的设计。本文以北京奥运会给后奥运时代带来的影响为背景，先对后奥运时代和平面设计的基本概念进行阐述，然后对后奥运时代平面设计的互动发展进行了研究。主要表现在新媒介传播的互动、跨界设计的互动以及设计感官刺激的互动等方面。关键词：后奥运时代；平面设计；互动发展中图分类号：J05文献标识码：A文章编号：1005-5312(2013)21-0190-01一、相关概念及其阐述（一）后奥运

2、时代的概念及阐述后奥运时代是指奥运会举办结束之后的时代，中国从2008年北京奥运会闭幕式后开始正式进入后奥运时代。针对于中国而言的后奥运时代，时指在下次举办奥运会之前都可以称为后奥运时代。奧运会过后之所以能被称为一种时代，是因为2008奥运会使政治、经济、文化、社会等方面带来了重大转变和影响。所以也可以理解成在下一个能产生强烈影响的时代到来之前，都可以被视为后奥运时代。（二）平面设计的概念及阐述平面设计(graphicdesign)以“视觉”表述其沟通和传达的方式，结合各种符号、图片与文字，用来体现想法和理念的视觉呈现形式。平面设

3、计师用字体的排印、视觉艺术的表现、版面合理的布局等技巧，来完成设计作品的表述。平面设计可以是指制作或设计当中的过程，也可以指最后完成的设计作品。在中国与世界上很多国家，平面设计也被叫做视觉传达设计。二、后奥运时代平面设计的互动发展(一)全面利用新媒介传播的互动数字时代技术不断地发展使视觉设计传播的媒介也发生着变化，传统艺术领域的工具、内容和表达形式都发生了相应的变化。据索福瑞媒介研究小组提供的数据显示，2008年中国互联网网民已达2.9亿，网络广告达51.6亿。在一个新媒体的时代，必须意识到设计与传播不能仅仅停留在传统媒体的层面上

4、。多媒体技术的发展、新媒体的广泛涌现对视觉设计产生了巨大影响，产生了不同形式有：虚拟显示、互动多媒体、三维动画、数字视频、影视媒介、电子游戏等,已经渐渐在传播方式上由静态变为更能吸引人的动态。全面性地利用多媒介进行传播是平面设计在现今发展的趋势，合理有效地利用新媒介将会给平面设计的形成一个质的飞跃。新媒体广告额逐年加大幅度，以网络为形式的广告投放量比重加大，这都源于网民的快速增长与新媒介带来的便捷。北京奥组委公布在奥运期间，32家北京奥运会赞助商的互联网广告投放费用累计达3.2亿元，同比上升35%,可以从中看到新媒体发展的迅猛。虽

5、然在后奥运时代这些广告投放量较平稳，但是利用新媒介传播已经是必然的势态。（二）积极打造跨界设计的互动"跨界设计”是近几年在国际设计界一个热门的话题,以平面设计新媒介传播方式的应用来说，已使平面设计朝向了多维化的方向发展。随着技术的更新、公众需求与审美的提高，平面设计的多方位“跨界设计”已经是一个趋势。在以往各设计学科之间如平面设计、工业设计、建筑设计等存在较孤立的现象，往往一些优秀的工业设计却没有美观的包装，或是平面设计的作品过多的艺术化而没有实用的需求。这些局限性在新媒介发展下显得更为明显，平面设计以后的发展不只是在平面空间上设

6、计，而是更多空间不只是二维、三维空间，还会以更丰富的载体来应用。平面设计更需要复合型的人才，比如现在广泛应用的界面设计、交互体验设计等，都是平面设计与工业设计跨界互动完成的。（三）创造设计感官刺激的互动新媒体下传播形式的变化，使平面设计不仅在视觉上有优秀的吸引力与感染力，还要求在这个复合传播媒体的时代，把刺激其它感官也作为平面设计考虑范围。在新媒体时代如果我们去研究它的发展技术是不明智的，作为设计师应该多重考虑新媒体它的发展特点与公众的需求。而感官互动就是一个良好的解决办法，是指包括视觉、触觉、味觉、听觉、嗅觉的综合感官刺激运用到

7、平面设计之中。平面设计运用平面媒体传播的方式，远不如利用新媒体的传播表现的好，综合了视觉与听觉或其它感观的平面设计，才会让人印象深刻更吸引人。比如台北的索尼电脑的专卖店中，除了对视觉上的设计注意外还会闻到茉莉花的香气，这是将感官刺激应用平面设计的成功尝试。传统的平面设计加之视觉、触觉、味觉、听觉、嗅觉这些综合感官刺激的应用，将会使平面设计的创作带来一场新的革命。总结：在新媒体技术不断更新的后奥运时代，中国平面设计面临着新的挑战与机遇。北京奥运会优秀的视觉形象设计引导着中国走向世界、接纳世界，也让国际上的各族人民看到了具有五千年历史

8、古蕴的中国平面设计。北京奥运会给平面设计带来的影响，使中国进入后奥运时代的平面设计不断地进行着变迁与发展。参考文献：[1]毛德宝•平面设计[M].中国美术学院出版社，2008.