安徽日报策划推广方案

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1、《安徽日报》推广策划方案1.背景介绍《安徽日报》是安徽省委机关报，隶属于安徽日报报业集团，创刊于1952年6月1日，是安徽省内发行数量最大的综合性对开日报。《安徽口报》于1952年6月1日由《皖北日报》和《皖南日报》合并诞生。多年来，安徽tl报社刊发了一系列思想内涵深刻、具有时代特色和感召力的重大报道。随着报业规模的扩大和产业的发展，实力不断增强，安徽日报报业集团于2003年8月12FI正式成立。集团目前拥有安徽传媒信息广告公司、安徽徽风报刊营销网络有限责任公司、安徽日报报业集团阳光商务传媒有限责任公司、安徽路易达汽车销售公司、安徽大学与安徽tl报报业集团新闻传播学院等

2、实体。安徽国际汽车博览城、全省报刊零售网等工程已显现良好效益。现代化印务中心、报业集团大厦已经建成。安徽日报一直发挥着党和人发群从的喉舌作用，主导安徽舆论，弘扬时代精神，在广大读者中塑造了客观、公正、真实、权威的形象，成为安徽省覆盖面最广、发行量最大的报纸。广告内容客观、可信度强，印刷质量高，以其独特的权威性成为宣传企业，产品品牌形象的最佳媒体。2.《安徽日报》读者群分析以及内容概况《安徽日报》是安徽省最具权威、影响而最广的日报，读者群主要是中年成熟人士，文化水平较高，有经济基础，消费能力强，是社会的中坚力量。主要颁于机关党政团体、企事业单位，公检法，军队武警，金融保险

3、、证券、卫生、教育、研究、文化、新闻等行业。其读者群决定了主要消费房地产、通讯、汽车、计算机、网络及软件、金融保险服务,髙档家电等产品。据相关数据显示，其读者年龄构成主要为：25-40岁28%,40-60岁51%,60岁以上21%;月收入构：999-1999元22%,1999-2999元41%,2999元37%;职业构成：党政事业单位43%,企业38%,英它19%,性别构成：男68.3%,某知名网站做了一次关于读者对于《安徽FI报》的印象以及评价，得到以下内容。《安徽日报》具有权威性、时效性强；客观、公证、说实话；关心读者、社会责任感强；能抓住社会上热点、焦点问题；内容

4、健康，有品位，质量高；版名标题新颖、醒冃；版面编排合理；印刷质量好；《安徽日报》为对开型大报，通常分为ABC三个版组，每个版组通常会有四个版面设计。其中A版组通常以国内重大事件以及评论为主，B版组为省内的一些时事为主。而C版组出现的比较少，通常都会以一些社会民生新闻为主。而个人认为《安徽日报》的最大特点则在于其专版专刊。如遇国内重大新闻事件，《安徽日报》可以摒弃之前所有的版面样式，采用专版甚至专刊來报道。并且，其专版或者专刊不管是从内容或者版面设计，在省城的多家媒体中，也是首屈一指的。因此，专版专刊中的广告位也是异常稀缺。而从广告位上面来看《安徽日报》，可以看出，她很好

5、的树立了安徽省委机关报的形象。在广告上做到的是宁缺勿滥。每一期的报纸通常只会出现一至两条广告，然而安徽日报的巧妙也就在于此，在广告位上，会有专版出现作为广告位，在设计上，广告力求简单，朴素。因此，这样的广告就会让读者在阅读的时候感到舒适而且具有信服力！三、《安徽日报》市场调查与分析综合网络上以及其他的媒体的调查，我们得出现今的《安徽日报》主要存在以下问题。1、《安徽日报》所树立的形象是省委机关党报的形象，其内容因此大多都是政治性比较强的新闻，因此在这一程度上，其也就失去了大批的读者群。2、《安徽日报》在发行与销售上无法做到与同类的都市报竞争。例如《江淮晨报》、《新安晚报

6、》、《合肥晩报》等，他们的发行已经扩大到了各个角落，例如火车站的兜售、每个小区的报刊点等等。但《安徽FI报》作为省委机关报当然无法做到全面覆盖，全面推广。3、《安徽日报》在知名度上也是无法与很多都市报相比的。如同上面所说，《安徽日报》的读者群中，40—60岁的已经占了有一半，而且这其中又有绝大部分的人群是党委机关、企事业单位的。但是如今社会的主力，一批30岁左右的80后，却很少接触《安徽tl报》，他们大多数或许知道《安徽日报》，但看过的或者是忠实读者的，却寥寥无儿。然而，如今的80后，必定会成为社会的中坚力量，也会是社会的主要消费群体，因此抓住80后这一批读者，那么《安

7、徽日报》的市场才会有长足的发展。1.《安徽日报》推广策划方案对于《安徽日报》现今出现的问题，我认为可以确定为以“亲民”为主题的推广策划方案。“亲民”方案公关目标：1.确立《安徽Fl报》在安徽省内第一大报的地位。2.巩固之前《安徽口报》以及在市场的份额以及其影响力，并进一步的扩大3.提高《安徽tl报》的广告份额以及广告价值“亲民”方案具体实施方法：1.整合《安徽日报》的原有的资源以及读者，开展一系列的活动。例如，定期组织一些读者见面会，安排报社内的记者或者编辑与其读者进行零距离的接触，建立《安徽口报》读者QQ群，倾听读者対于报纸的意见，加强