电大形成性考试市场营销.doc

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1、客观题_0002试卷总分：100测试时间：90分钟剩余时间：89分52秒·单项选择题·多项选择题·判断题一、单项选择题（共10道试题，共50分。）1.市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（）。A.市场营销信息系统主要研究环境变化B.市场营销调研是为了借据具体问题C.市场营销调研提供连续不断的管理信息D.市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的满分：5分2.说明产品线的数目的是（）。A.产品组合的宽度B.产品组合的深度C.产品组合的长度D.产品组合的关联度满分：5分3.将企业可控因素概括为“4PS”的著名市场学家是（　）。A.菲利普•科特勒B.E•J•麦卡锡C.亚伯拉

2、罕•马斯洛D.威廉•斯坦顿满分：5分4.军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（）战略。A.市场渗透B.多角化C.产品开发D.市场开发满分：5分5.产品—市场管理型组织的主要缺点是（）。A.组织管理费用太高B.有些产品和市场容易被忽略C.容易造成计划与实际脱节D.不能及时得到足够的市场信息满分：5分6.市场营销人员运用的最基本的信息系统是（）。A.市场营销情报系统B.市场营销调研系统C.内部报告系统D.市场营销决策支持分析系统满分：5分7.以下不属于服务价格与有形产品价格的区别的是（）。A.价格不易被消费者接受B.顾客对服务价格的理解有限C.非货币成本的作用加大D.被作为服务质

3、量的信号满分：5分8.市场营销学作为一门专门学科出现是在（）。

4、C.产品管理型D.市场管理型E.产品——市场管理型满分：5分3.新的市场营销观念是指（）。A.生产观念B.产品观念C.销售观念D.市场营销观念E.社会营销观念满分：5分4.组织市场包括（）。A.消费者市场B.生产者市场C.中间商市场D.政府市场满分：5分5.产品生命周期包括以下（）阶段。A.引入阶段B.成长阶段C.成熟阶段D.衰退阶段E.灭亡阶段满分：5分三、判断题（共5道试题，共25分。）1.宏观营销环境大致包括五个方面内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、科技环境、社会文化环境等。（）A.错误B.正确满分：5分2.市场补缺者的主要战略是专业化市场营销。A.错误B.正确

5、满分：5分3.市场营销学是本世纪初在英国产生的。（）A.错误B.正确满分：5分4.销售促进更多地为市场占有率高、实力较大的大企业采用。A.错误B.正确满分：5分5.国际市场营销契约进入方式之一是特许经营，其优点是投资少风险小。A.错误B.正确满分：5分客观题_0003试卷总分：100测试时间：90分钟剩余时间：89分55秒·单项选择题·多项选择题·判断题一、单项选择题（共10道试题，共50分。）1.家具市场属于（）市场。A.同质性B.异质性C.兼有D.都不是满分：5分2.用料和设计精美的酒瓶，在酒消费后刻用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）。A.配套包装B.附赠品包装C.分档包装

6、D.再使用包装满分：5分3.服务价格与有形价格的区别在于（）作用更大。A.机会成本B.会计成本C.货币成本D.非货币成本满分：5分4.那些产品差异性很小而价格敏感度很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求（）局面。A.攻击市场领导者B.阵地防御C.和平共处D.迂回进攻满分：5分5.以下属于需求导向定价法的有（）。A.成本加成定价法B.理解价值定价法C.随行就市定价法D.追随定价法满分：5分6.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。A.需求状况B.竞争能力C.需求状况和竞争能力D.中间商的多少满分：5分7.将企业可控因素概括为“4PS”的著名市场学家是（　）。A

7、.菲利普•科特勒B.E•J•麦卡锡C.亚伯拉罕•马斯洛D.威廉•斯坦顿满分：5分8.网络代理模式的生产商代理指代表（）卖方。A.一个B.两个C.多个D.指定满分：5分9.1912年（）写出第一本以“Marketing”命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。A.赫杰特齐B.菲利普•科特勒C.彼得•杜拉克D.鲍敦满分：5分10.有效的市场细分必须具备以下条件（）。A.市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小B.市场要有可进入性、可变性、垄断性、同质性C.市场要有