《场调研》模拟试卷一

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1、……………………………………………………………装订线…………………………………………………诚实考试吾心不虚，公平竞争方显实力，考试失败尚有机会，考试舞弊前功尽弃。上海财经大学《市场调研》课程考试卷课程代码课程序号201——201学年第学期姓名学号班级题号一二三四五六七八总分得分得分一、单选题(30题，每题1分，共30分)1、消除营销主体对市场、营销环境以及企业本身状况的不确定性，体现了市场调研与预测的（）A、认识功能B、信息功能C、沟通功能D、反馈和调节功能2、市场调研与预测的目的在于（）A为企业提供决策的依据B了解竞争者的营销战略C了

2、解和掌握各种市场及其影响因素的状况与发展趋势D有效的处理企业与市场的关系3、市场信息的内容是（）A、市场体系及其各种影响因素B、市场体系及其影响因素的存在方式和运动状态C、反映市场的经济现象及活动的资料和数据D、有价值的情报、资料和消息4、以下属于市场调研与预测问题的是（）A.是否应该市场细分？B.是否增加促销预算？C.怎样挽回已经失去的市场份额D.什么信息是需要的？5、样本设计的核心是（）A.确定市场调研与预测的方法B.确定信息收集的途径C.确定市场调研与预测的对象D.确定样本规模6、测定预测误差的方法中，较为准确的是（）A、平均误差

3、法B、平均绝对误差法C、均方误差法D、均方误差方根法7、（）同时对具有两种或两种以上控制特征的每一个样本数目都作出具体的规定。A.判断抽样B.独立控制配额抽样C.分层抽样D.非独立控制配额抽样8、非随机抽样是按一定的主观标准抽选样本，有其优缺点，下列说法中错误的是（）A、非随机抽样可以充分利用已知资料6/6B、可以缩小抽样范围C、可以判断其误差D、总体中每一个体不具有被平等抽取的机会9、小王在对香槟酒的消费情况进行一次调研。她界定了三个不同层次的收入阶段，然后规定调研人员对每个收入阶层中特定数量的人群进行访谈。这种抽样方法属于（）A．分

4、群抽样B.配额抽样C.任意抽样D.随机抽样10、关于抽样误差的说法，正确的是（）A．抽样误差是随机抽样调查中偶然发生的代表性误差B．抽样误差的大小同样本单位数呈正比关系C．简单随机抽样比分层、分群抽样误差大D．重复抽样比不重复抽样误差小11、随机抽样是从总体中按照随机原则抽取一部分单位进行的调查，下列说法中正确的是（）A、它的调查范围和工作量比较大B、不需要具有一定专业技术的专业人员进行抽样和资料分析C、能够计算调查结果的可靠程度D、受人为干扰很强12、“xx啤酒制作精细，泡沫丰富，味道纯正，您是否喜欢？”犯了（）方面的错误。A.不易回

5、答B.容易引起误解C.使用了不适当的假设D.印有性假设13、（）被认为是结合了面谈访问与邮寄访问的一种方法。A.个别深度访谈B.电话访问法C.询问访问D.留置问卷访问14、最初的形成不是为了当前调研目的的资料一般认为是（）A、内部资料B、第一手资料C、第二手资料D、外部资料15、邮寄调查的关键问题是（）A.邮寄对象的确定B.调查表的设计C.调查表的回收率D.调查成本16、小王想对一种新上市的软饮料进行口味测试，你认为，最适合他的访谈方法是（）A．上门访谈B．通过电话进行访谈C．在商场中拦截询问D．发送邮件进行询问17、运用词语联想法时，

6、调研人员必须留意被调查者回答联想的时间长短，如果立即回答，表示他的态度（）A、强度高B、强度适中C、强度低D、无法判断18、下列定性预测方法中，在整个预测过程中，需要匿名进行的是（）A、经验判断预测法B、专家意见集合法C、德尔菲法D、调研判断预测法19、某项对城市白领阶层打的次数的调查，对15个被调查者对象的调查结果为：1，0，2，3，2，2，3，1，4，4，5，7，3，4，4，则中位数是（）A、1B、2C、3D、46/620、数列34，34，35，35，36，37，37，42，50，50，50，50的极差是（）A.16B.34C.37

7、D.5021、通过参考某类家用电器的家庭普及率来类推另一类家用电器需求的变化趋向，所运用的方法是（）A．对比类推法B.相关推断法C.消费者意向调查法D.意见预测法22、指数成长曲线的数字特征是（）A.定基发展速度大致相等B.观察值（时间序列）比率相等C.逐期增长量大致相等D.逐期增长量的发展速度大致相等23、5、已知变量x的标准差是，变量y的标准差为，并且＝＝2，则相关系数是（）A.1/2B.不可知C./4D./224、（1）小于20000元（2）20001元－35000元（3）35001元－50000元（4）50001元－70000元

8、（5）大于70000元这种编码方法属于（）A．顺序编码法B.分组编码法C.信息组码编码法D.缩写编码法25、判别函数的数目是（）A.预测变量－1B.独立变量－1C.组数－１或自变量数目两者的最小数D.自变量