图形创意中“元素的替代”

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1、图形创意中“　 元素的替代”夏丽萍　（孝感学院，３００　孝感４２０）摘要：在研究《图形创意》结合创意图形案例，用归纳总结的方法，出了“的基础上，采提元素的　替代”同时指出它是图形创意的一种重要的方法，的概念，并论述了这种创意方法的优势及通过大量　实例来论证“元素的替代”　的方法在图形创意中是如何进行运用的。关键词：注目性；趣味性；形意替换；质感替换；空间转换；以图代文　Ｔ４２１１０３６（０６００１０　中图分类号：Ｂ８．文献标识码：Ｂ文章编号：０１—５３２０）３—２５—３ｓｕｓｉｎｏ　ｈ　ｅｎ　ｕｓｉｕｔｏ

2、ｉ　ａｉ　ｅｔｏ　Ｄｉｃｓｏ　ｎｔｅＥｌｍｅｔＳｂｔｔｉｎ　ｎＧｒｐｈｃＣｒａｉｎＡ　－ｉｇ　ＸＩＬｉｐｎＸａａ　ｎｖｓｙＨｂｉ３００Ｃｉａ　ｏｅｉ　（ｉｇｎＵｉｒｔ，ｕｅ４２０，ｈｎ）ｔａｔｈ　ｏｃｐ　ｆ”ｌｍｅｔｂｔｕｉ”ａ　ｕ　ｏｗｒ　ａｅ　ｎｔ　ｔｄｅ　ｆｍａｙｔａｈ　ｓｔｏｈＡｂｓｒｃ：Ｔｅｃｎｅｔｏｅｅｎ　ｕｓｉｔｎＷＳｐｔｆｒａｄｂｓｄｏ　ｅｓｕｉｓｏ　ｎ　ｅｃ—ｎ　ｔｒｓｏ’ａｈｃｃｅｔ”，ｕｉｇｉｄｃｉｎｍｅｈｄ，ａｄｃｍｂｎｎ　ｘｍｐｅ　ｆｇａｈｃｃｅｔｎｔａｇｏｉｇｍａｅｉｌ　ｆ’ｒ

3、ｐｉ　ｒａｉｎｓｎ　ｕｔ　ｔｏｎｏｏｎ　ｏｉｉｇｅａｌｓｏ　ｒｐｉ　ｒａｉ．Ｉ　ａ　ｏｎｅ　ｕ　ｔｅｇｐｉｒａｉ　　ｎｉｏｔ　ｈｄｈ　ｄａｔｇｓａ　ｐｌｔ　ｆ”ｌｍｅｔｈｔｒ　ｏｓｗｓｐｉｔｄｏｔｔａ　ｈ　ａｈｃｃｅｔｎｉａ　ｍｐｒｔｔｏ．Ｔｅａｖｎａｅ　ｄａｐｉａｉｎｏｅｅｎ　ｎａｍｅｎｃｏｕｓｉｔ”Ｗａ　ｉｃｓｅ　ｔ　ｘｍｐｅ．ｔｏｓｂｔｕｉｎｈＳｄｓｕｓｄｗｉｅａｌｓ　ｙｗｏｄｂｅｖｔｏｎｅｅｔＫｅ　ｒｓ：ｏｓｒａｉｎ；ｉｔｒｓｉｇ；ｓａｅｍｅｎｎ　ｅｌｃｍｅｔｎｔｒｌｓｎｅｒｐａｅｎ；ｓａｅｉｈｐ

4、　ａｉｇｒｐａｅｎ；ｍａｅａ　ｅｓ　ｅｌｃｍｅｔｐｃ　ｒｆｒ；ｇａｈｓｂｔｕｅｔｘ　ｎｔｔａｓｏｍｓｒｐ　ｕｓｉｔ　ｅｔ是一种运用视觉形象而进行的创造性思　图形创意的过程，　命不可能取代有生命体。他们必须按照科学规律办事。维的过程。图形创意存在着可以找寻到的共同规律。设计者　它在寻找自身的艺术规律。它使生活　图形艺术与之不同，设计出许多富有个性和美　可以充分运用这些图形创意的方法，艺术家们为之忘我辛勤　与理想在视觉上融为一体成为可能性，影子　感特征的时代图形形象。主要的图形创意方法有正负形、印象　地劳动也

5、正是由于这种创造的价值魅力所在。古典主义、图形、同构图形、异变图形、软化变形、特定空间的想象、象征图　现代艺术的产生也是　主义的问世有其历史与技术发展的背景， 元素的替代。在其中“形、 元素的替代　是极为重要的图形创　９塔与技术发展有关。ｌ世纪末，尔博特发明研究了世界上第　　意手法。一之后美国人约翰·张显微照片；卡尔·莫斯发明照相裱版工　宣告了绘画应该从写实圈中走出来。单纯的写实已经无法　艺，ｌ关于图形创意中元素的替代　　绘画要以新的面貌展示它的世界。随着市　抗衡摄影的魅力了，设计师们很快地吸收了现代绘画

6、的精　场对视觉传达的需求，所谓“元素的替代 ”指的是形和意的转换，持图形的基　保以其反常理、髓，意和形的转换来增大冲击　反常规的表现形式，本特征，物体中的某一部分被其它相关类似的形状所替换的一　在信息与观众之间构架起一座桥梁ｕ。力度，ｊ　　种异常组合形式。保持其物形的基本特征，替换图形是以常规图形为依据，　　２元素替代图形的视觉特征　将物体中的某一部分被其它相似形或不相似形状所替换的异　但逻辑上的　常组合。虽然物形之间结构不变，张冠李戴　却　．　２１直观性　使图形产生了更深远的意义。　这样图　在图形设计中

7、直接运用图形代替部分文字的含义，任何物体与生命体都是根据结构和功能的需要进行合理　使人一目了然（文结合使得图形更具直观性，、）　见图ｌ２。组合的。他们都有各自的逻辑性和合理性。钢琴是由音盒、琴　将采用元素替换的手法，欧洲的版图和苹果的标志这２个　表形更表意，人的头部是由五官构成的。这些相互关系是　典型符号穿插其中，键和琴台构成的，作为苹果电脑公司欧洲展览　一种常理、破坏了这种关系将会影响功能的正常运转。常规，　会的标志，直观、图９２国际拍卖组织委　形象而且贴切。２为１９但是当这些物和体出现故障的时候，无生

8、　往往就要更换部件，选用汉字　来作为标志形象，员会的标志，拍”白”其中　的一撇　２０－４０７收稿日期：０６０－　作者简介：１６）女湖北汉川人，夏丽萍（９９一，，主要从事视觉传达设计的教学与研究。湖北孝感学院讲师，　５２ｌ　包装工程ＡＫＧＩＧＥＧＮＥＩＧＶ１２　ｏ３２０．６ＰＣＡＮ　ＮＩＥＲＮ　ｏ．７Ｎ．　０６０　一槌定音表　被一把小槌所替代。小槌是拍卖会最典型的形象，十分传神有趣。形象悄然跃于纸上，　体现拍卖会“示成交。整个图