关于新形势下财经报道价值取向的观察与思考

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1、关于新形势下财经报道价值取向的观察与思考2001年中国加入世贸组织后，我国经济进入了新一轮的高速增长期。经济全球化的浪潮带来了欧美各国大量的跨国资本，目前，“全球500强”基本上都已在中国落户。同时，受益于全球经济的产业转移与分工，中国成了名副其实的“世界工厂”和全球经济的热土。在这样一个背景下，国内财经报道也越来越为人们所关注，对推动我国经济发展，起到了传媒应该起的作用。 但是，受市场竞争环境的影响，特别是对轰动效应和“眼球效应”的盲目追求，使得财经新闻报道的价值取向也出现了一些值得注意问题。 财经新闻的信源匿名化倾向越来越明显，有些报道甚至通篇都是匿名信源。实名引用信源往往会给

2、一条新闻增添权威性，并增强它对于经济生活的监督；匿名信源可以有，但过多则会伤害新闻的公信，并影响受众的判断。今年3月下旬，南方一家专业财经报纸的记者发表了一篇深圳证券交易所将推出中小企业板的报道。这是一个重大的股市消息，但新闻通篇都是匿名信源，如“深交所的一位人士透露”、“证监会的一位人士证实”等等。由于股市中关于这一消息的传闻太多了，这样的匿名信源并不能让投资者信服。当然，证券市场监管层的信息披露制度不完善是匿名信源过多过滥的一个起因，另外不少财经媒体内部的考核与管理方式，也助长了记者对匿名信源的滥用。 面对跨国公司训练有素的公关能力，一些记者往往听信一面之词而成为其吹鼓手和代言

3、人，新闻立场摇摆不定。与国内公司相比，在媒体公共关系上，跨国公司积累了一套成熟的经验，他们往往诱导记者去为自己作舆论开路者。2000年时，全球兴起了发放第三代手机牌照热，当时，很多记者都引用跨国电信设备商的话批评我国没有发牌照。实践证明，3G牌照是泡沫，它拖垮了欧美电信业。去年，报纸要求中国发3G牌照的呼声再起，并力捧欧美国家的3G标准，质疑中国的民族3G标准。2003年11月，北京晨报发表评论《谁在逼中国发放3G牌照》，指出正是在跨国商业力量的驱使下，一些媒体无原则地呼吁中国发放3G牌照的。此文点中了“穴位”，引起很大反响。 财经新闻过多引用跨国公司的信源和国外研究机构的信源，轻

4、视国内企业和研究机构的信源，使跨国公司的话语越来越中心化，而国内公司与产业的话语越来越边缘化。清华大学国际传播研究中心教授李希光认为，在全球传播中，发展中国家的报纸往往从西方的商业集团那里获取信息，通过信源引用使其“合法化”，相反，那些不被引用的组织和个人，最终“边缘化”。尤其是—些专业财经报纸，言必称美国华尔街投资银行的报告和专家团的评论，引用高盛、摩根斯坦利、美林、瑞波等欧美投资银行的报告和专家信源成为财经新闻的时尚，相反，国内的投资银行和研究机构的信源被引用的很少。去年下半年，国内电信市场竞争进入白热化，甚至北京一家娱乐类日报的记者写IT与电信业新闻时动辄都引用外国投资银行的

5、报告和分析员的评论。过份依赖投资银行的信源，有的记者因此不自觉地成了资本市场上那些大投资机构的信息“探子”，和其开拓业务的“马前卒”。  过分强调受众的兴趣，使财经新闻的娱乐化倾向成为一个挥之不去的问题。在市场经济环境下，经济生活在人们的社会生活中占据的地位越来越重要，为了投合读者兴趣，“富人”与“大款”新闻往往成为媒体热炒的对象。去年底，英国人胡润在《欧洲货币》杂志发布了“中国百富榜”，美国《福布斯》杂志发布了“中国富豪榜”。两榜相争，为了商业炒作，他们竞相玩起了媒体战术，结果各报纷纷争载“百富榜”，一时间，富豪消息满天飞。有的富豪说自己没那么多钱，有的说很看淡这个排名，有的人说

6、不知道怎么就变成了富豪。没过几天，《福布斯》又发布了“中国富豪榜”，报纸又是一阵热炒。期间，很多报纸把富豪当作娱乐明星来炒，成都的一家报纸甚至连他们的日常起居都不放过，完全陷入了娱乐化追风之中。      上述现象反映了财经报道中出现的一些新闻价值的偏向。作为经济领域的公共角色，面对商业利益的诱惑，报纸要坚守公信与公正的新闻价值观，一个重要前提就是首先做到技术上的平衡。“只有坚持平衡原则，才能完成社会对媒体所要求的真相与公正”。对于财经新闻来说，平衡引用市场竞争双方信源，给竞争双方以平等说话的机会，平衡兼顾大众的新闻需求与精英的新闻需求，平衡掌握国家经济中的热点与冰点，等等，显得尤

7、为必要。在此提几条具体建议，或许有助于避免财经报道中新闻价值偏向的出现。  一、跳出传统的国内经济报道思维，增强国内财经报道的跨国影响力 在中国加入世贸组织之前，很多财经报道都是局限于国内经济的报道，很少进行跨国报道话语权的争夺，世贸组织对媒体产业本身的影响是不小的，对于新闻报道的冲击力更大。在全球背景下设置中国财经报道的议程，以中国视角来解读全球新闻，这就是国家间媒体“软力量”交锋，我们的报道思维如何改变，如何争夺话语权，如何设置跨国新闻议程变得越来越重要。去年下半