浅析企业市场营销的重要性及途径

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1、浅析企业市场营销的重要性及途径摘要：近几年来，我国经济在全球化的影响下飞速发展着，而各个企业在这股子潮流下竞争愈发激烈，市场营销与策划的优势也在企业的蓬勃发展中日益凸显而出。越来越多企业管理者认识到了策划和营销的重要性，将策划营销的工作摆在了首要位置。本文首先浅谈了策划和营销的含义，探讨了营销策划的意义，最后再分析了营销与策划的几点途径。关键词：营销策划；扩展市场；品牌战略当前，科技的飞速发展带动了经济的快速提升。在国际舞台上，经济的发展变化是迅速的，市场经济也受到了极深的影响。在亚太市场中，跨国企业的影响不容小觑。复杂的市场环境以及政府的各项优惠政策都支持着海外企业的进一步发展。在这样

2、不利的环境下，本土企业必须要认识到市场营销的深远意义，同时需要很好的把握好策划和营销，只有这样本土企业才能长存于世界舞台中。1简述市场营销1.1企业市场营销的背景条件分析就当前的政局而言，我国出台了很多有利于本土企业发展的政策。市场营销学是建立在经济下、科技发展中的应用学，产生于上世纪的美国，后来流行于日本、欧洲等国家。营销学诞生于资本主义社会的过渡期，垄断加快了市场的聚集，科学管理的目的在于谋求劳动生产，在多年来的市场与社会经济的共同发展下，市场营销发生了质的变化，逐步演变为现代营销学的理论，它是现代资本化的产物。在营销的理论方面，价格、地点、产品、促销是重中之重。市场营销不仅是一种组

3、织才能，也是为了利益传播、创造的一系列过程。市场营销的计划与执行关乎商品、创意、观念与服务，旨在创造与个人和组织契合的过程。市场营销着眼于顾客，将客户放在中心地位，强调了客户的重要性，承认了顾客的市场驱动价值，与客户的互动是当前必不可少的。在当前21世纪大的市场环境下，市场营销在新的平台上，逐步变革与升华，追求利益的最大化，为企业的进一步发展奠定了基础。1.2市场营销的意义市场的经济发展决定着企业必然要树立策划和营销的观念，拥有一定的竞争意识，充分了解与认识企业市场策划与营销的重要意义。在过去的几十年中，我国的市场营销理念从刚刚引进到现如今的大力传播。相对于我国的大部分企业而言，市场营销

4、这一概念并不是那么容易接受的，绝大多数企业对市场营销还是秉持着相对保守的态度。相比较企业而言，市场营销的树立是在纷繁复杂的市场环境中得以取胜的关键。分析企业在市场策划与营销的意义，建立科学完善的市场营销体系，能够进一步增强企业的生命力。21世纪是经济与科技快速发展的时代，国际市场总体呈现出全球化经济、产品科技化、个性化消费的态势。我国企业在充分发展的基础上同样面临着多重的挑战。在销售的竞争压力下，产品供求不平衡，企业的自身也出现了相关的“经营难”问题。上述都是企业发展的重重阻力，那么对于我国企业而言，走出困境的唯一办法就是树立营销观念，构建市场营销体系，以先进的科学的管理手段，在复杂的市

5、场环境中力图于不败之地。2企业市场策划以及营销的重要意义2.1协调目标，避免盲目性市场营销与策划是按照总的目标而进行的一种具有目的性的活动，能够帮助与实现总层次的目标价值，也能够有效的避免企业活动营销的无目的性。营销策划主要针对于企业活动的整体利益进行了全面的考虑，使得企业的长期、中期、短期目标，全局利益和局部利益紧密的结合起来，将活动的小方向糅合到总体的营销目标中。据相关数据显示，我国江苏省的张家港某企业曾因为听信乳胶的手套可以预防握手间的艾滋病传播，就开辟了很多乳胶生产线，导致货物的堆压严重，殊不知握手并不能感染艾滋病。很多电器厂商在生产和营销之前尚未调查市场就盲目的把产品推向市场，

6、不仅花了冤枉钱而且得不偿失，导致最终了失败的结局。2.2有利于优化市场资源资源优化配置指的是能够带来高效资源的使用，改善企业的经营与管理，实现高效益的生产。市场资源的优化在调节资源的配置中使得社会资源集中，市场的资源配置是以合理的配置为前提，为了社会与经济的可持续发展，实现资源的配置。为取得竞争的胜利，很多企业纷纷扩大生产与合作规模，转变各个企业之间的生产与较量。很多大企业会利用降低成本的模式进行专业的商品生产，以便于进一步提高经济效益。市场营销的重要作用在于分析，依照策划资源进行科学合理的分析，旨在提升营销的价值。在市场策划与营销的方案下，资源的产出与投入是判断策划方案成功的标志。就从

7、长远意义来看，企业的策划营销能够减少消费与生产之间的矛盾，有利于平衡供求关系，在促进经济生产的同时带动企业的发展，推动经济的发展与平衡。2.3有利于树立良好形象就企业而言，发展有没有前途主要取决于企业的经营状况。经营状况是否良好不仅是企业家关心的话题，经济学家同样关心。很多商品的成本、价格相类似，但是有的就异常火爆，赚的盆满钵满；有的就门可罗雀，血本无归。在分析此期间的原因后能够发现造成价格差异大的主要因素在于营销观念上的差异，很多