京东商城与中超达成五年战略合作协议[资料]

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1、电商知识來自京东商城官方的消息显示他们己经和中超联赛达成了为期五年的战略合作协议，二者在未來五年内将处丁"蜜月期”，京东商城成为了小超联赛的零售企业和购物网站独家合作伙伴。京东CMO蓝烽表示，中超联赛在中国拥有广泛的受众人群和强大的影响力，京东将借助中超联赛这一顶级体育赛事平台，提升京东商城的甜牌认知。屮国足协副主席、屮超公司董事长于洪臣表示，未来将与京东展开更紧密合作，让球迷足不出户通过互联网就可以购买更丰富的屮超商品。虽然中国足球的表现很不给力，但不得不承认的是分布于我国各大城市的16支球队市场资源非常广阔，与京东业务发展区域也非常吻合。分

2、析人士称京东此举将有利于京东新用户的积累和潜在用户的挖掘，对京东的甜牌推广和市场拓展同样有益。据统计，2012赛季的中超联赛共吸引了约449.74万的球迷到球场看球，收视人次已达2.79亿，如果央视多转播儿场屮超联赛的话，京东显然是赚了。在过去的几年中，电子瀚务领域成了大小资本追逐的热土。而在电商的争抢战中，各大门户网站的广告成了最大的受益者。在整个电了商务行业“不差钱”的情况下，除了向來低调、很少大花钱的B2B,整个电商行业都一哄而上、疯狂地加入了广告这一“烧钱大战”的行列。在电商同行们的争抢F，各大门户网站广告价格也一路飙涨。B2C企业获得

3、一个新用户的成木大人提高，口前大约是在80元左右。在过去的一年中，门户网站的广告涨了40%以上，CPS、搜索引擎的价格从年初到年末至少涨了1倍，最夸张的是haol23这样的导航网站，价格在过去—年里竟然涨了三四倍。2010年底，关于门户广告涨价的风声就不断传出，门户首页2011年广告位的争夺犹如屮央电视台黄金时段广告的招标会一样炙手可热，网站广告价格涨幅在30-50%Z间，提价成为了不争的事实。网络广告价格的明显提升，既跟品牌企业更青睐线上营销有关，也反映了互联网媒体领域市场集中度加强的趋势。门户被新浪、腾讯、网易、搜狐把持，搜索百度一家独大，

4、导航则有haol23和奇虎360。品牌公司其实并没有很多的媒体选择，广告位成为了一种稀缺资源。继SNS和视频网站浪潮之后，图书、母婴、3C、鞋服类等一大批B2C电了蔚务网站，以及后起的团购网站，相继上市或引进大笔风险投资后，在推广上的竞相烧钱，是网络广告价格上扬的直接推手。而网络广告价格上扬背后更深层的因素在于三方而，第一，网络广告的价值一直都被低估;第二,网络广告效果被广告主越來越重视;第三，以SNS、微博等的平台的营销价值还未能完全体现，因此在现阶段优质资源相对稀缺，导致了广告费用逐年攀升。马云在继08年“过冬论”准确预言经济寒冬后，近期乂

5、抛II!"B2C泡沫”会在一两年内破裂的预测。在马云敏锐的商业触觉下，有很多人相信他的判断。虽然凡客可以作为广告帮助金业飞速发展的例证，但是光烧钱是烧不出來一个好的电子商务企业的，而在这个碎片化的时代，依靠广告一招制胜的可能性几乎没有了。可以说，现在电商企业对广告的追逐、对广告功效的热捧和依赖，已快到了一个不健康的程度。广告投放策略的背后应该有策划、营销、产品、服务等一系列支撑，企业必须有一个良好的发展结构，企业自身必须是“健康”的。如果将广告比作一个大补的药，企业本身适应其药力，会取得锦上添花的效果。但是，是药三分毒，如果不适应其药力，广告投

6、放无疑就成了企业发展的“毒药”。电子商务企业在激烈的竞争屮，在凡客这样表而上依靠广告取得巨人成功的企业激励和示范下,蜂拥而上投广告，这并没有真正理解B2C的真正内涵，没有理解网络营销的本质。电子商务金业蜂拥而上投入广告，另一个容易被忽视的原因是其背后有“资木”这样一双大手在操控。实际上，即使很多管理者知道自己的广告完全是消耗性的，是不会带來长期积累的，但是仍然会“饮鸩上渴”。他们有着现实的业绩压力，因为为他们注资的VC等不了。在这片资本的“游乐场”上，资本急功近利了，产业必然会以资本意志为导向，跟着浮躁。广告无疑是一剂“兴奋剂”，能够让金业进入

7、快车道，但是为什么它就不会是一剂“毒药”呢？!PPG的快速大起大落，其屮z—就有广告“狂轰滥炸”、资金链断裂的原因。而在发展的韧性和耐力上，无论是港交所上市的阿里巴巴、深交所上市的网盛科技、还是在美国上市的当当网，无不熬了10年之久。电子商务历经波折发展到现在，实际上早就应该过了盲口追求增长率的年代。经历了浮躁，电子商务企业确实应该沉卜•心來，谋求自身的合理增长，而不是翻倍式增长。远离浮躁，日积月累，自然会有所成就。在过去的儿年屮，电子商务领域成了大小资本追逐的热土。而在电商的争抢战屮，各大门户网站的广告成了最大的受益者。在整个电了商务行业“不

8、差钱”的情况下，除了向來低调、很少人花钱的B2B,整个电商行业都一哄而上、疯狂地加入了广告这一“烧钱大战”的行列。在电商同行们的争抢F，各大门户网站广