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1、TheCognitiveAnalysisofMetaphorinEnglishCommel‘ciaIAdvertisementIYll112llll57llllllllll9llll9lll?英语商业广告中隐喻的认知分析学位

2、仑文完成闩指导教师签字：替钟委∞会成员签鍪纛独创声明本人声明所呈交的学位论文姓水人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成粜，j：【i}我所知，除了文中特别JJ』】以标注和致谢的地乃外，论文中不包含其他人已经发缸或撰写过的研究成果，也不包含其他教育机构的学位或证书使用过的材料。与我⋯I．JISfi州j同志对本

3、研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明井表示谢意。剥抛刘者签书．婪立民篓与_：r㈨劫肼¨；n学位论文版权使用授权书本学位沦文作者完仝了解学校有关僳倒、使用学位论文的规定，片同意以下事项：】、学饺仃权倮留开向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借闻。2，学校-·】以将学位论文的全部或部分内容编八有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。1．Jn．J授权清华大学”中国学术期川(光盘版)电子杂志社”用于出版和编入CNK【《中国知识资源总库》，授权q1国科学技术信息研究所将本学位

4、

5、^文收录到《中国学位论文全文数据库》。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名垄立民签字F1期：如f2年6月b闩4制m辨∥吾／1肌V．签字肭“卿自：6月1日TheCognili、cAttalysisofMetaphorinEnglishComTllcKlalAdwrli!=emeat英语商业广告中隐喻的认知分析摘要黼着经济的发展．广告在沟通商品信息、引导消费者、促进商品销售中的作删越来越人。现代J1‘告设计不但诉睹于图像、声音、文字等媒介，更加注重隐喻尤其新奇隐喻的应用。本文旨在从认知语言学理论视角，对广告巾的隐喻

6、进行认知和功能分析，希型为广告的吐计提供借鉴，进而达到预期的宦忙目的。隐喻的研究可以追溯到亚艰士多德年代，不仪fiJ『究历史久，坯涉及到心肌学、哲学，语占学、符号学、认知科学和人类学等多学科多角度。而J_11对于隐喻在其他领域内悠久的研究背景，广告学界对隐喻的关注和研究只是近■十年的。揖情(董芳，2()08：23)。水文采川了定性分忻的方法，广告案例来自槲市斯等蓖文杂志和网络资料。第章是论文选题意义、研究方法及

7、^文结构；第二章是文献综述部分，叫顾了隐喻和』告的发展以及隐喻在Jl告中应用的相荚研究概M：第三章是理沦框架，根批广告中

8、源域和日标域的模卷数将文巾要研究的隐喻分为单模态隐喻和多模态隐喻。鉴于Lakoff的概念隐l揄理论主要讨沦源域到LI标域的对一映野J，归类!‘，}模志隐喻，并j}jbko“慨念隐喻的三分类：结构隐喻、方位隐喻柙实体隐喻来分析广告巾图画隐喻如何起到劝蜕和传递信息的功能，后肯主要通过税觉模各和听觉模忐束实现，鉴于可操作性考虑，本文主要分析静态平丽视觉隐喻，即图文隐喻。图文隐喻的认知解读作者采用了Fauconnier的概念整合理论，他征；I{}【念I泡喻两个域——源域和日标域的基础LL提}¨了四空阳卜两个输八域，一个类膳域和个整台宅矧，

9、并首献提出了曾刨结构的概念。在整台叫]强调多模忐隐喻如何棚建意义达到r告制作轷的日的。第吲章分析了隐喻在广告中应刖的原闲以及理论与r肯案例1=I：I结合进行具体的认知与功能分忻：第五章介绍了沦文研究成粜和不足，Jf埘之后研究提}H建

10、义。关键词：商业广告i概念隐喻，概念整合．单模恋隐喻，多模态隐喻TheCognitiveAnalysisofMetaphorinEnglishCommercialAdvertisementAbstractWiththedevelopmentofeconomy,advertisementplaysanl

11、uchmoreimportantroleinspreadingproductinformation，gmidingtheconsumerandcomxnercialprotnotionModemadvertisementdesignnotonlyresortstomedialikepictures，soundandwords，butattachestotheapplicationofmetapborespeciallynovelmetaphor．Thisthesisahnstoanalyzemecognitionandthncti

12、onofmetaphorinadvertisementsintermsofcognitivelinguistictheory．Inthisway,tileauthorwantstogiveareferencefortheadvertisingdes