电子商务时代下中小企业的应对策略探析

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1、电子商务时代下中小企业的应对策略探析［摘要］当今世界凭借高科技正变得越来越小，然而，由于消费者抵制同质化，营销变得更加地区化、更加本土化，其至更加个性化。在电子商务已相当成熟的当下，作为新经济形势下的中小企业，发展电子商务并进行网络营销已成为必然趋势。［关键词］电子商务网络营销网络推广StrategiesofSMEsinE-commerceEra[Abstract]Withthehigh-techworldisgettingsmaller,consumersboycotthomogenization,marketinghasbecomemoreregionalized,Morelocaliz

2、ation,Evenmorepersonalized」nthee-commercehasbeenquitematuremomenlSMEse-commerceandInternetmarketinghasbecomeaninevitabletrend.[Keyword]E-commerceNetworkMarketingInternetpromotion目录引言1一、电子商务在中国的现状1二、中小企业开展电子商务的依据2（一）中小企业开展电子商务的优势2（―）中小企业开展电子商务的必要性3三、中小企业如何开展电子商务4（一）电子商务的战略地位4（二）选择正确的电子商务化方式5（三）打造良好的

3、客户对接口5（四）企业的网站推广6结论9致谢语10参考文献11引言随着电子商务在中国的，中小型企业逐渐的成为了活跃在市场经济的中坚力量。它不仅在世界各国经济屮发挥着重要的作用，而且也成为了促进国民经济增长、扩大就业的不可忽视的一支力量。一个企业如果希望在激烈的市场竞争环境中求生存与发展，就必须及吋的自我调整和创新。当前，许多中小企业在增强自身竞争力的过程中，往往忽视了营销在企业中的作用，企业的营销创新能力远远未得到发掘，随着我国企业与国际竞争环境的接轨，营销创新成为了当今企业生存和发展的必要手段。—'电子商务在中国的现状中国的电子商务起源于上世纪90年代初，起步于90年代末，直到步入21世纪

4、，才真正为人们熟知。到如今电子商务己经和我们的生活密切相关。2009年，天猫商城双十一销售额为0.5亿元，而在刚刚过去的2014年，天猫商城双十一销售额达到571亿元，侧面反映出中国电子商务的迅猛发展。国家统计局数据显示，去年10月全国社会消费品零售总额为23967亿元，平均到每天即为773.1亿元。按此数值计算，“双11”当天阿里销售额占到整体社会消费品零售总额的73.9%,而去年这一数字是52%。这一数据意味着，在今年11月11日当天,社会消费品零售总额屮约有3/4的比例来自电子商务，这是屮国电商发展史屮的一个里程碑。互联网和信息技术的广泛应用，将商品交易市场演变为实体市场和互联网虚拟市

5、场，以网络交易为主体的电子商务使互联网虚拟市场得到快速发展。互联网市场与实体市场协同融合发展将是大势所趋，也是批界经济发展的必然走向。1.电子商务促进实体经济与网络经济融合发展电子商务对流通业的影响，不仅表现为交易方式的改变，更重要的是它带來了流通业内部作业流程和经营管理方式的一系列深刻变革。电子商务大大提高了流通行业的技术和资本构成，使之从“劳动密集型”向“技术密集型”转变。大批传统零售企业和品牌制造企业已通过第三方平台或自建平台开展电子商务服务；同时，纯电商企业也日益重视物流配送等网下业务，积极开展线下服务。未来，线上和线下将进一步融合，“线上营销、线下成交”，或“线下体验、线上购买”等

6、服务和交易模式都将逐步成熟。电子商务与传统产业密切结合的全新商业模式正在加速形成。1.移动终端应用将成为电子商务市场新领域移动终端在互联网应用中快速普及，为电子商务的创新发展奠定了基础。移动终端凭借其及时性和便携性，成为网民获取信息的重要通道。其地理位置服务、微信、二维码等应用,为新的商业模式提供了发展机遇；其媒体屈性和个性化服务，为移动终端营销提供了广阔空间。随着4G应用的发展，移动终端应用将成为电商企业角逐的新战场。2.跨境电子商务将加快外贸发展方式转变电子商务借助互联网技术突破了时空限制，促进国际国内要素自由、有序流动，加快市场深度融合。跨境电子商务具有开放性、全球化、低成本、高效率等

7、特点，成为推动经济一体化、贸易全球化的重要手段。跨境电子商务不仅冲破了国家之间的障碍，使国际贸易走向无国界贸易，同时也正在引起世界经济发展方式的巨大变革。跨境电子商务构建的开放、多维、立体的多边经贸合作模式，将极大地拓宽进入国际市场的通道，大大促进多边资源的优化配置与企业间的互利共赢。3.大数据技术将推动电子商务向精细化发展大数据技术为精准营销、个性化服务以及管理决策打下坚实基础。依托大数据分析，电子商务企业