受众心理学论文范文-探讨文化的全球化传播需符合受众的接受心理word版下载

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2、现和发展，使得文化越来越多地走出一国，走向世界，进行全球化传播。但是文化的全球化传播也有成有败，只有符合受众接受心理的文化才能在全球化传播中获得成功。只有中国文化与时俱进、不断创新，创造出更多、更好地符合世界人民接受心理的文化产品，同时结合媒体的需要和传播方式不断地推广和改善，中国文化才能更好地发扬光大，走向世界。关键词：文化传播；全球化；受众心理作者简介：王国鹏，山东大学文学与新闻传播学院，传播学硕士研究生，研究方向：传播与创意产业。[]：A［文章编号］:1002-2139(2013)-21—01随着广播、电视、互联网和其他

3、电子媒介的出现，和各种现代交通方式的飞速发展，人与人之间的时空距离骤然缩短，整个世界紧缩成一个村落，称为“地球村”。地球村的出现和发展，不仅推动了经济的全球化发展，同时也使得文化越来越多地走出一国，走向世界,进行全球化传播。各国政府非常重视全球化时代文化的软实力作用。例如韩国政府就十分重视推广本国文化，政府出面将许多韩剧的版权买到手，然后免费赠送给很多国家，来借此推广本国的文化之外。屮国政府最近几年也与许多国家举办了“友好年”的活动，例如“中国-俄罗斯友好年”“中国-西班牙友好年”等，借此互相推广本国的文化，壮大自身文化品牌的

4、力量。08年的北京奥运会，正是一次推广中国文化绝好的机会，无论是从吉祥物福娃的设计，还是奥运会奖牌“金镶玉”的典故，抑或是开幕式中画卷的造型、活字印刷的设计、龙柱等各种饱含中国文化的象征，都在向全世界展示着中国文化的博大精深。但是文化的全球化传播也有成有败，只有符合受众接受心理的文化才能在全球化传播中获得成功。例如“韩流”，就是符合当今受众的接受心理才迅速传播开来。“韩流”中充斥着大量的俊男美女，正是当下年轻人最喜闻乐见的，偶像的力量非常巨大，他们除了能带来巨额的经济效益，刺激年轻一族的消费购买行为，同时，更重要的是，他们在向

5、各国的年轻人传播着韩国的流行文化。韩剧中的剧情主要都是围绕年轻人的婚恋自由与长辈指腹为婚的矛盾理由，这恰恰符合当下年轻人积极争取恋爱自由的心理。符合了受众接受心理之后的文化产品，自然就能顺利被各国的年轻观众欢迎，迅速传播了。美国的好莱坞电影作为美国文化的典型标签，之所以在全世界大行其道，广受欢迎，就是因为其中包含的文化符合了受众的接受心理。好莱坞的电影中充满了美女、枪战、英雄、自由等内容，这些恰恰符合了受众喜欢猎奇、情爱、暴力的接受心理，以及崇尚个人英雄主义，崇尚自由民主、推崇创新与挑战的心理。近年来全世界都风靡“选秀风波”,

6、例如屮国的《超级女声》、《快乐男声》等一系列的选秀节目，只要你晩上打开电视机，几乎每个频道都有选秀节目；再例如美国的《美国偶像》、英国的《流行偶像》等。选秀节目接连出现，热度不减，理市就是选秀节目中倡导的一种“选秀文化”契合了观众的接受心理。这种“选秀文化”代表着一种源自草根儿、出自民间百姓的文化，它代表了一种现象：即使是一般老百姓，只要有信心，只要敢表现，一样可以成功成名。这种文化触动了电视机前的每一位普通老百姓，使观众有了一种希望、一种寄托，渴望成功与自我实现的心理驱使着受众接受了这种“选秀文化”，于是各大选秀节目才可以在

7、电视上大行其道。本的动漫一直在全世界风行，其屮也带有明显的日本武士道文化和日本人坚忍的气质。日本的漫画形象，从笔者儿时的机器猫，到后來的宠物小精灵，再到当今最流行的蜡笔小新等形象，无不代表着一种自市创新、轻松愉悦的精神，这种诙谐轻松的特点不仅十分符合儿童的接受心理，也同样吸引着身为父母的屮年人在繁忙Z余看一看，从而消遣放松一下。正是因为日本动漫契合了受众的接受心理，才使得13本漫画一直经久不衰。与LI本漫画类似的就是美剧，美剧情节冲突激烈，编剧想象力丰富超群，边拍边播顺应民意，拍摄手法独特新颖，其中虽然不乏一些贬低中国的价值取

8、向，但是由于其内容按照受众的民意为准，一切以受众的接受心理为主，因此在中国也很受欢迎，没有受到其中曲解中国的情节的任何影响。美剧的大行其道，其中的美国文化也就潜移默化地逐渐传播出去，影响着广大的受众群体。因此，笔者认为，只有符合受众接受心理的文化才能真正地传播出去，在文化全球