发达国家文化软实力的提升及启示

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1、发达国家文化软实力的提升及启示当今世界，文化软实力已经成为国家核心竞争力的重要因素，在社会全面发展中发挥着日益重要的作用。研究西方发达国家发展文化产业的成功做法，对于推动我国文化大发展大繁荣，提升国家文化软实力具有重要意义。一、把文化发展放在十分重要的地位，制定和实施国家文化发展战略、文化法规、文化政策，是发达国家提升文化软实力的做法之一冷战结束后,西方发达国家加强了对文化战略的理论研究。美国学者约瑟夫?奈在1990年出版的《注定领导:美国权力性质的变迁》一书和同年发表在《外交政策》上的一篇题为《软实力》的文章中，明确提出并阐述了软实力（或译为软力量、软权力）这一思想，后来他不断发表

2、文章和著作，逐步完善其软实力理论。约瑟夫?奈认为，一个国家的实力由文化、价值观、对外政策等组成的软实力和由军事、经济实力组成的硬实力两个部分组成。他宣称，在当今世界，软实力显示出越来越重要的作用,21世纪的力量将依赖于有形的硬实力和无形的软实力这两种力量的结合。美国拥有十分庞大、繁荣和活跃的文化产业，是文化产品出口最多的国家之一。表面上看,美国发展文化产业实行的是“无为而治”的文化政策。但这并不意味着美国政府放任文化艺术和文化产业自由发展，而是有一整套文化发展战略。美国的文化发展战略渗透于它的政治、外交、军事、经济和贸易政策之中。美国对内保障国家社会安全，维护主流价值观念，鼓励文化企

3、业和文化产业提高竞争力;在强大经济实力和高技术的支持下，以文化产品和文化贸易为载体,输出美国、价值观和消费文化，在扩展本国文化利益的同时提升美国的文化软实力。美国的文化政策虽有不确定、不连贯的特点/旦发展国内强大的文化产业，不断输出文化产品和价值理念的文化战略始终没有改变。英国早在1990年就率先将文化战略提到议事议程上来。英国文化委员会在该年接受政府委托起草英国文化发展战略。1992年,英国文化委员会形成“国家文化艺术发展战略”讨论稿。1993年以《创造性的未来》为题正式公布。这是英国有史以来首次以官方文件的方式颁布的国家文化政策。在这份文化发展战略的纲领性文件中，明确提出了文化产

4、业的创意性(creativity)问题。1997年布莱尔上台后,积极推动成立“创意产业特别工作小组”，并担任主席一职。这个工作小组于1998年和2001年两次发布研究报告，分析英国创意产业的现状，并对英国文化艺术产业的未来发展做出规划。法国历来非常重视文化艺术和文化产业的发展，从第四个五年计划(1962-1966)开始，就把文化列入了五年计划之中。法国设有文化部,在文化发展方面不像美国太信赖市场的作用，而更倾向于国家的扶持。它一方面对自己的历史传统非常自豪，一方面在文化竞争中处于守势而反对文化入侵。面对美国文化的涌入，法国政府在关贸总协定乌拉圭回合1993年谈判中坚决反对美国把文化列

5、入一般服务贸易范畴，首先提出“文化不是一般商品”“文化例外”的概念，反对文化入侵。法国文化发展的战略方向是对内扶持、赞助本国文化产业;对外积极推动文化交流,提升法语地位，加强法国文化的世界影响力。澳大利亚在1994年以“创意的国度”(CreiveNation)为目标，公布澳大利亚的第一份文化政策报告。从此澳大利亚的文化产业和文化贸易步入高速发展的轨道。从1999年开始，澳大利亚实施旨在提升国家形象，促进文化外交和文化产品出口的“在国际上推广澳大利亚文化”的战略计划,取得了丰硕的成果。二、强大而有竞争力的文化产业己成为发达国家文化软实力的重要载体进入21世纪，文化与经济和科技相互交融,

6、文化产业作为一种新的经济形态被视为新世纪的“朝阳工业”,已经成为未来世界经济新的增长点，是发达国家增长最快的产业。加大对文化发展的投入，发挥文化产业巨大的经济潜力和社会效益，是西方发达国家提升本国文化软实力的一个重要做法。目前，在发达国家，文化产业已经成为国民经济的重点和支柱产业,不但在国民经济中占有举足轻重的比例。而且还成为重要的外汇收入来源。美国文化产业的年产值占国内GDP的四分之一，已成为美国重要的支柱产业。其中以视听音像产品为代表的美国文化产业,已成为美国重要的经济来源，其出口额已超过航空航天工业而居第一位。国际知识产权联盟的一份研究报告《美国经济中的版权业:2002年报告》

7、表明,2001年美国核心版权业创造增加值5351亿美元，占GDP的5.24%,在过去24年中以平均7%的增速两倍于其他产业的增长,提供就业机会471万个，占美国整个就业率的3.5%O1997年至2001年，美国对外文化贸易收入和出口额以平均9.41%的速度持续增长,2001年达到889.7亿美元，再度领先于其他产业（包括化学、汽车制造业、装配业、航天业和农业）。1995年，英国文化创意产业净收人大约是250亿英镑，产值约占国内牛产总值的4%,超过任何一项传