城市新闻传播论文范文-谈城市品牌塑造的网络传播对策word版下载

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1、城市新闻传播论文范文:谈城市品牌塑造的网络传播对策word版下载导读：本论文是一篇关于城市品牌塑造的网络传播对策的优秀论文范文，对正在写有关于城市论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：【摘要】城市品牌是城市的隐形资产，其有效的传播效果不仅能给城市形象加分，更是公众对城市内在综合实力的评价。如今，互联网的稳健飞速发展已经不容小觑，并对社会整体性发展带来的影响与渗透也向更深更广的层面推进。如何利用互联网的多媒体传播特性，全方位打造城市网络品牌新形象，是中国城市管理者在新形势下亟需深思的重要理市。

2、【关键词】城市品牌；塑造；网络传播；ICIS策略21世纪城市竞争的着力点在于城市品牌形象角逐。城市品牌形象是展示一座城市的人文、经济、环境的“电子名片”，是公众对该城市所做的总体性认知和评价。是公众对城市未来发展前景的感性与理性的再现。近年来，互联网技术对城市发展战略的全方位支持，无疑为打造全新城市品牌提供了全新的立体式展示平台。如何充分利用互联网的多媒体传播特性，以互联网上可识别的表征符号替代其独特的城市品牌要素传递给广大网众，并能进一步提升城市知名度与美誉度，增强城市的集聚效益和辐射效益，已经成

3、为摆在城市管理者面前的重要课题。网络城市品牌形象传播的策略1定位：从混乱向统一发展在网络城市品牌形象定位过程中，传播官方主体能否把握好城市品牌的核心要素，是避开在传播过程中出现形象混乱模糊的关键所在，可以从以下两个方面考虑：1.1围绕传统城市形象，定位城市网络新形象城市网络形象是传统城市形象在网络上的延伸与再造。传统城市形象在漫长的历史发展过程中必定会形成其特有的历史印象标识。城市网络形象将这种历史的、分散的形象通过网络化处理后，再经过差异化城市形象定位策略，最终形成城市形象在网络传播环境中的再造、

4、补充和完善。1.2充分利用网络特性，定位网络城市新形象城市网络新形象是利用网络传播特性重构的一种比传统传播策略更具亲和力和多元化的全方位网络城市新形象。因此，打造一种异于传统城市形象的现代城市网络形象的重要途径，就是充分利用网络技术传播特性，构造成一种全新的、多元的城市品牌形象。2管理：从被动向主动发展网络城市品牌形象的管理者在面对网络危机事件时应转变“消防员意识”，传播行为变被动为主动，最终把握信息制约的制高点。然而，要想有效达到对城市品牌形象信息的综合管理，最有效的是要塑造一个完整的城市形象网络

5、识别系统(InternetcityIdentitySystem,ICIS)O城市形象网络识别系统是企业形象识别系统在网络上的。王战平和刘凯则从企业战略角度出发对其进行了定义，认为ICIS战略是通过ICIS的实施建立亲切友好的网络界面供用户浏览，并能提供更好的网上服务和互动内容，从而提高客户满意度和忠诚度，进而达到树立良好的企业形象、推动企业营销的更深化、增加品牌价值，最终提高企业经营效益的目的1。美国学者的解释是:"所谓ICIS(InternetCorporateIdentitySystem),是指

6、透过网络树立企业形象，满足顾客需求，而成为深获顾客依赖和支持的企业”2o可以将网络城市品牌形象理解为是将城市核心价值从某现实的城市内涵结构中解构出来，通过网络属性的符号化处理与重构而产生的一种全新的网络形象。城市形象网络识别系统(InternetcityIdentitySystem,ICIS),是由城市品牌形象在网络信息环境中生成的理念识别、行为识别和感觉识别系统三个不可分割的部分组成。其中，城市网络识别由内外两部分构成一一城市网络外部行为和内部行为，而自我对外宣传和城市网络公共关系管理两部分是城市

7、网络形象外部行为的重要组成部分。城市形象视觉、城市形象听觉和城市形象触觉三个了系统又是构成城市网络感觉识别系统的核心成分。2.1城市网络理念识别城市网络理念识别是城市的“网络之心”，社会公众对城市网络品牌的认知，体现着一座城市独特的价值观，城市理念及发展目标,也是城市网络形象识别系统(ICIS)的核心价值体现。其精神内核是城市网络视觉呈现、城市网络听觉呈现、城市网络触觉呈现的全方位立体化再造。网络理念应该体现以“用户为中心”的网络独特性，全面强化受众参与和互动，体现城市网络理念的亲民精神。ICIS在

8、设计的全过程中，其策略充分体现出网络用户的重要性。依据人机交互学理论以满足用户的需求为岀发点和落脚点，网络用户中受众的分散化、碎片化发展变化趋势要求我们打破原始的受众划分依据，重新分类，然后差异化传播，层层渗透。美国杜克大学富奎商学院KevinLaneKeller教授在他所著的《战略品牌管理》一书中是这样定义城市品牌的受众：市民、游客、企业经营者、高级人才、政府官员、行业协会、投资机构等。这些受众可以划分成两类：一类是居住在本地的市民，也就是内部群众；另一类是旅客、投