元旦珠宝促销方案及文案策划

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1、元旦珠宝促销方案及文案策划一.活动时间：XX年12月25日——XX年2月13日二.活动地点：XX珠宝全国各地专店/柜二.活动王题：恒久钻石见证美满婚姻四.活动背景及目的：随着XX珠宝形象代言人、著名影星蒋雯丽主演的电视剧《中国式离婚》的热播，人们对婚姻方面的讨论越来越多，这些讨论最终都集中到婚姻的宽容和信任的问题上,人们普遍认为婚姻不能持久的原因在于双方不够信任和宽容。钻石是恒久的，将钻石的恒久与婚姻的恒久联系起来就构成我们新款一一“信守”系列钻饰的情感主题，同时也构成此次促销活动的情感诉求点，我们是用带有恒久情感内涵的XX钻石以签约的形式保障人们婚姻的长久，我们通过“恒久”这一宣传点将钻石和

2、婚姻联系起来，逐步形成与国际接轨的钻石消费文化，对行业的销售方式和消费文化也是一个创举，在消费者心中及珠宝行业中扩大XX珠宝的知名度和美誉度，提高XX珠宝的品牌情感附加值。五.活动形式：1.活动内容：三年之约：我们签约的形式担保凡购买XX珠宝“信守”系列新款钻饰的顾客在以后的三年时间内爱情甜蜜、婚姻美满，我们将和顾客一起信守美满婚姻的“三年之约”。如果顾客在购买后三年内离婚，凭离婚证即可原款退还；注：离婚证日期在购买之日后的离婚证才可作为退款凭证，且经XX珠宝全国加盟店/柜在顾客居住地的民政部门调查确认后才可获退款。牵手十年：凡签约后十年仍然相依相守的夫妻将会获得XX珠宝送出的精美婚庆纪念首饰

3、，而且会在婚庆纪念日获得XX珠宝的祝福及精美礼物，还可经常参加XX珠宝举办的各种联谊活动等等。2•造势宣传：xx年1月1日、xx年1月15日、xx年2月5日以报纸软文的形式炒作，主题是：“钻石销售突现钻石恒久文化”，在活动开始后5日左右以新闻的形式报道此次活动以宣传造势；xx年12月23日、xx年1月1日、xx年1月15日、xx年1月29日、xx年2月5日在当地发行量的日报或晚报刊登活动宣传广告，扩大活动的覆盖面和影响力，主题是“XX珠宝恒久钻石保障婚姻”活动期间不定期在电视台做活动宣传广告，还可在黄金时间以字幕的形式在电视台上做活动意义、参与细则、各地专店/柜地址及电话的详细广告。一.活动工

4、夫：20xx年12月25日一一20xx年2月13日每周六二.活动地点：XX珠宝全国各地专店/柜三.活动主题“大声说SORRY”幸福心灵假面秀四.活动背景夫妻和情侣间最大的隔阂来自于猜疑和不能坦诚相见,加上中国人在情感表达上的含蓄，导致了更多的猜疑和隔阂，我们的“善美”和“信守”两款系列钻饰的诉求都在情感上，我们要从情感上消退这种猜疑和隔阂，达到“善美”和“信守”的目的，同时为了更好的提供应人们一个消退这种猜疑和隔阂的机会，我们策划了这次“大声说SORYY”幸福心灵假面秀，使人们勇敢地对自己的爱人说出“SORRY”来，同时又通过假面不暴露隐私，从而使夫妻或情侣之间隔阂全消和坦诚相待，突出“善美”

5、和“信守”的情感诉求。五.活动内容：1.造势宣传：2月24日在当地发行量的日报或晚报刊登活动宣传广告，扩大活动的覆盖面和影响力，主题是《“大声说SORRY”幸福心灵假面秀等你来》，12月24日一30日接受活动报名，参赛者必须到XX专柜现场报名，参与活动者登记报名后领取假面和参赛号码；在电视台做活动宣传广告，还可在黄金工夫以字幕的形式在电视台上做活动意义、参与细则、各地专店/柜地址及电话的详细广告。1.活动程序：上午9：00-9：30现场珠宝模特秀，模特佩带首饰为“信守”、“善美”系列钻饰；上午9：30-9:50请当地歌手现场演绎《信仰》、《想你的365天》的歌曲等等；9：30-9：55向观众散

6、发选票；从9：55开始1号参赛者戴假面上台，主持人即兴釆访；1号参赛者戴假面相互对双方说“最SORRY的一句话”,主持人主要在此过程中起引导作用；接着2号、3号……参赛者类似1号参赛者进行现场秀;11：30-11：50现场秀结束，收取观众选票及在公证员的监督下统计选票，同时艺人演唱《爱就一个字》；11：50主持人公布获奖者，奖项设置如下：最深情情侣奖：1名奖信守系列首饰一套及圣诞礼品一份；以《明天更幸福》或《同一首歌》谢幕。一.活动经费预算1.珠宝模特秀：300元X5=1500元；2.艺人现场演唱费：6000元；3.奖品费用：4000兀左右；展架：65元X2=160元，条幅：150元，假面：1

7、0元X20=200元；5.场地布置费：1000元左右；6.选票：元X500份=250元；7.媒体宣传费：5000元左右；8.总计：18260元。活动控制与推广问题说明：一、活动主题：帝梦珠宝十周年庆浓情献礼诺爱一生系列美钻特价促销，寓意：永恒承诺钟爱你一生一世二、活动时间：20xx年12月20日至20xx年1月15日三、活动说明圣诞节、元旦这两个节日没有特定的消费群体，且活动的持续有效期较长，价格