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时间:2019-02-13
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1、元旦珠宝促销方案及文案策划一.活动时间:XX年12月25日——XX年2月13日二.活动地点:XX珠宝全国各地专店/柜二.活动王题:恒久钻石见证美满婚姻四.活动背景及目的:随着XX珠宝形象代言人、著名影星蒋雯丽主演的电视剧《中国式离婚》的热播,人们对婚姻方面的讨论越来越多,这些讨论最终都集中到婚姻的宽容和信任的问题上,人们普遍认为婚姻不能持久的原因在于双方不够信任和宽容。钻石是恒久的,将钻石的恒久与婚姻的恒久联系起来就构成我们新款一一“信守”系列钻饰的情感主题,同时也构成此次促销活动的情感诉求点,我们是用带有恒久情感内涵的XX钻石以签约的形式保障人们婚姻的长久,我们通过“恒久”这一宣传点将钻石和
2、婚姻联系起来,逐步形成与国际接轨的钻石消费文化,对行业的销售方式和消费文化也是一个创举,在消费者心中及珠宝行业中扩大XX珠宝的知名度和美誉度,提高XX珠宝的品牌情感附加值。五.活动形式:1.活动内容:三年之约:我们签约的形式担保凡购买XX珠宝“信守”系列新款钻饰的顾客在以后的三年时间内爱情甜蜜、婚姻美满,我们将和顾客一起信守美满婚姻的“三年之约”。如果顾客在购买后三年内离婚,凭离婚证即可原款退还;注:离婚证日期在购买之日后的离婚证才可作为退款凭证,且经XX珠宝全国加盟店/柜在顾客居住地的民政部门调查确认后才可获退款。牵手十年:凡签约后十年仍然相依相守的夫妻将会获得XX珠宝送出的精美婚庆纪念首饰
3、,而且会在婚庆纪念日获得XX珠宝的祝福及精美礼物,还可经常参加XX珠宝举办的各种联谊活动等等。2•造势宣传:xx年1月1日、xx年1月15日、xx年2月5日以报纸软文的形式炒作,主题是:“钻石销售突现钻石恒久文化”,在活动开始后5日左右以新闻的形式报道此次活动以宣传造势;xx年12月23日、xx年1月1日、xx年1月15日、xx年1月29日、xx年2月5日在当地发行量的日报或晚报刊登活动宣传广告,扩大活动的覆盖面和影响力,主题是“XX珠宝恒久钻石保障婚姻”活动期间不定期在电视台做活动宣传广告,还可在黄金时间以字幕的形式在电视台上做活动意义、参与细则、各地专店/柜地址及电话的详细广告。一.活动工
4、夫:20xx年12月25日一一20xx年2月13日每周六二.活动地点:XX珠宝全国各地专店/柜三.活动主题“大声说SORRY”幸福心灵假面秀四.活动背景夫妻和情侣间最大的隔阂来自于猜疑和不能坦诚相见,加上中国人在情感表达上的含蓄,导致了更多的猜疑和隔阂,我们的“善美”和“信守”两款系列钻饰的诉求都在情感上,我们要从情感上消退这种猜疑和隔阂,达到“善美”和“信守”的目的,同时为了更好的提供应人们一个消退这种猜疑和隔阂的机会,我们策划了这次“大声说SORYY”幸福心灵假面秀,使人们勇敢地对自己的爱人说出“SORRY”来,同时又通过假面不暴露隐私,从而使夫妻或情侣之间隔阂全消和坦诚相待,突出“善美”
5、和“信守”的情感诉求。五.活动内容:1.造势宣传:2月24日在当地发行量的日报或晚报刊登活动宣传广告,扩大活动的覆盖面和影响力,主题是《“大声说SORRY”幸福心灵假面秀等你来》,12月24日一30日接受活动报名,参赛者必须到XX专柜现场报名,参与活动者登记报名后领取假面和参赛号码;在电视台做活动宣传广告,还可在黄金工夫以字幕的形式在电视台上做活动意义、参与细则、各地专店/柜地址及电话的详细广告。1.活动程序:上午9:00-9:30现场珠宝模特秀,模特佩带首饰为“信守”、“善美”系列钻饰;上午9:30-9:50请当地歌手现场演绎《信仰》、《想你的365天》的歌曲等等;9:30-9:55向观众散
6、发选票;从9:55开始1号参赛者戴假面上台,主持人即兴釆访;1号参赛者戴假面相互对双方说“最SORRY的一句话”,主持人主要在此过程中起引导作用;接着2号、3号……参赛者类似1号参赛者进行现场秀;11:30-11:50现场秀结束,收取观众选票及在公证员的监督下统计选票,同时艺人演唱《爱就一个字》;11:50主持人公布获奖者,奖项设置如下:最深情情侣奖:1名奖信守系列首饰一套及圣诞礼品一份;以《明天更幸福》或《同一首歌》谢幕。一.活动经费预算1.珠宝模特秀:300元X5=1500元;2.艺人现场演唱费:6000元;3.奖品费用:4000兀左右;展架:65元X2=160元,条幅:150元,假面:1
7、0元X20=200元;5.场地布置费:1000元左右;6.选票:元X500份=250元;7.媒体宣传费:5000元左右;8.总计:18260元。活动控制与推广问题说明:一、活动主题:帝梦珠宝十周年庆浓情献礼诺爱一生系列美钻特价促销,寓意:永恒承诺钟爱你一生一世二、活动时间:20xx年12月20日至20xx年1月15日三、活动说明圣诞节、元旦这两个节日没有特定的消费群体,且活动的持续有效期较长,价格
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