企业市场营销论文范文-谈第三方营销概念初探word版下载

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1、企业市场营销论文范文:谈第三方营销概念初探word版下载导读：本论文是一篇关于第三方营销概念初探的优秀论文范文，对正在写有关于企业论文的写作者有一定的参考和指导作用，论文片段：够依据委托企业的实际情况“量体裁衣”，为委托企业提供千篇一律的营销服务，不仅不能够为委托企业取得竞争优势，甚至会给其带来巨大的损失。因此,从事第三方营销的企业或组织要从了解委托企业的内部情况的信息开始着手，充分把握各方面的综合信息，结合企业自身情况和市场发展的目前状况和未来趋势，为企业提供充满个性化和差异化［摘要］受市场经济发展、经济全球化的深入和社会分工专业化的

2、影响，第三方营销逐渐萌芽和发展。目前,从事第三方营销的企业主要以营销服务企业和高校等社会组织为核心，其借助先进的营销信息系统为委托企业量身定做个性化、差异化的市场调研与预测等信息业务。虽然有诸如营销观念差异、缺乏信任等因素的制约，但是第三方营销仍然阔步地向前发展和迈进，充满前景和希望。［关键词］第三方营销；产生背景；制约因素；发展趋势［］A［文章编号］1005-6432(2012)39-0006-021第三方营销的概念第三方营销是近些年由于市场营销职能要求的提高而产生的一种新兴的管理咨询服务。第三方营销服务的兴起最先萌芽于美欧等经济发达

3、地区，但是随着中国经济的快速崛起，它也在中国的各个角落悄然兴起。虽然是新兴管理咨询服务，但是第三方营销服务提供商如雨后春笋般地岀现。一般而言，第三方营销是生产制造企业或者服务企业为了专心主营业务,获取较高的市场营销服务、节约人力成本或者对市场营销职能的要求较高，而将原本需要企业自身组织的市场调研、市场监控、市场预测、营销策划、品牌策划等市场营销活动通过合同的方式委托于专业的市场营销服务企业或组织；同时与营销服务组织或企业保持密切联系和互动合作，以达到全程监控市场营销环境变化、获取更多市场机会、取得同行业竞争的优势、更好地完成企业营销目的

4、的市场营销运作与管理模式。2产生背景(1)市场经济发展的契机。1992年我国基本确立了中国特色社会主义市场经济，为中国经济的发展铺开了崭新的篇章。经过一定时期的发展，中国逐步由卖方市场过渡到买方市场，日益完善的市场环境迫使企业不得不重视市场营销活动，变革市场营销观念，为市场营销的发展提供了黄金契机。随着中国加入世界贸易组织，企业而对的市场环境更加复杂，市场竞争更加充分，这对企业的营销能力提岀了更高的要求。企业为了获取优质的市场营销智力资源开始积极寻求与具备专业营销理论与实务的组织或者企业合作，为第三方营销的产生创造了基础性条件。(2)经

5、济全球化的影响。经济全球化萌芽于20世纪80年代中叶,世界的经济超越国界范围，逐步形成相互联系、相互依存的有机整体。企业尤其是跨国运作的企业面对的市场营销环境更加错综复杂：首先，企业的市场空间范围更加广袤，很难通过自身的力量掌控全面的市场信息；其次，企业的消费群体具有数以万计的形态各异的文化背景和消费观念，这也为企业市场信息监控、营销决策等营销活动的实施带来巨大的挑战。正因如此，企业一般会积极地寻求营销服务企业或高校等社会组织寻求合作，希望可以用较小的成本较好地掌握全面的市场信息、进行市场细分等营销活动，以应对经济全球化带来的巨大挑战，

6、使企业在全球市场竞争中占据优势地位。(1)社会化分工的结果。随着社会化大生产的深入发展,社会化分工也愈发精细化和专业化。市场营销作为企业一项重要的管理职能,也逐步参与到社会化分工的大潮之中，并由此产生提供第三方营销服务的企业和社会组织。现代企业面对的市场营销环境是极其复杂的，与第三方合作可以获取更加优质的市场营销智力资源，以更好地完成企业营销目标。如果企业自身储备较多的市场营销智力资源,无疑会增加企业的人力成本，也就一定程度上减少了企业的成本竞争优势，而且优质的市场营销智力资源也是相对稀缺的，未必能够满足全部企业的储备要求，仅中国未来三

7、年内网络营销人才缺口55万人,汽车营销人才缺口80万人。第三方营销服务，既满足了大多数企业对营销服务的需求,也一定程度上缓和了市场营销高级人才的紧缺。3第三方营销的特征(1)主要由营销服务企业和高校提供第三方营销服务。目前，管理咨询企业如麦肯锡管理咨询公司、罗兰？贝格国际管理咨询公司、埃森哲管理咨询公司等综合性管理咨询公司，以及专门的市场营销服务企业，如上海奥维思市场营销服务有限公司等，是提供第三方市场营销服务的主要提供者。这些企业，拥有众多的高级市场营销人才,拥有先进的市场营销思想和技术,对市场变化能够敏锐地监控，快速地反应，其凭借优

8、质、可靠的服务成为第三方市场营销的市场领导者。此外,储备了大量优质市场营销智力资源的高校等社会组织也是重要的提供者。这些智库型企业和高校凭借其优质的智力和人力资源，为企业提供专业的市场营销服务，日益成为企业