传媒业改革面临的新课题等

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1、传媒业改革面临的新课题等新闻传媒业经过改革开放30年的发展，有了长足的进步。要想把这场改革不断推向深入，我们面临着严峻而繁重的新课题。第一，中国的新闻改革受到三个文明建设之间（经济体制改革和物质文明建设，文化体制改革和精神文明建设，政治体制改革和政治文明建设）发展不平衡和改革力度不相同的深刻影响。从严格意义上说，新闻改革是在整个中国经济体制改革大潮中被动进入的，新闻传媒业强烈的意识形态属性又极大地加大了改革的难度。政治体制改革相对严重滞后，导致新闻改革缺乏必要的前提条件和更为有力的政策支持。第二，在新闻体制改革攻坚战中缺乏明确清晰的可供操作的改革理论指导，缺少科学有效的方法论引领。没有从理

2、论与实践的结合上对新闻传媒进行分类定性、分类指导，对各类传媒的性质、功能、社会角色和历史使命缺乏更为细致、全面的区分，加大了克服体制改革瓶颈的难度。第三，目前的新闻体制改革是政府有要求，群众有期待，而传媒业本身则改革动力明显不足。传媒集团化使得相当部分的主流传媒取得了垄断地位，维护既得利益的愿望强烈，失去了坚持改革、深化改革的根本动力。第四，改革实践和理论创新时有脱节，缺少互补互动、融合共进的推动力。新闻业界重经验轻理论，新闻学界重书本轻实践。在同海外同行的交流合作中，常为国际化与本土化的冲突而困惑。第五，新闻传媒从业人员的新闻职业精神和职业道德的缺失，新闻学术研究科学规范的缺失，严重阻碍

3、着传媒公信力和新闻科学性的重塑、维护和张扬。（据童兵于《新闻记者》2008年第6期）奥运会媒体的采访策略采访奥运会不是一个理论问题，而是一个行动问题，或者说是一个实践问题。在奥运会之前，记者要在三个方面做好准备：第一要全面了解奥运会媒体服务的传统和内容；第二要严格遵守奥运会媒体服务的规则和惯例；第三要充分利用奥运会媒体的政策和设施。在报道期间有三个阶段一定要把握好：一是赛前阶段。主要是制订报道计划、确定重点报道项目、组建报道队伍。超过十人的报道队伍都应该有一个报道手册，内容包括部门设置、联络方式、重要项目的主要联系人、运动员名单等。要有一个明确的发稿任务表。二是赛时阶段。这时的报道以比赛为

4、核心，充分利用各种数据，加入记者现场感受以及专家和记者的分析预测，同时应对一些突发事件。这时候前线与总部的关系是反馈与决策的关系，前线的记者不断把信息反馈到总部，由总部来决策如何执行报道计划。三是赛后阶段。这个阶段主要是深入报道与总结分析，是提炼、总结、展望，是素材的二次利用。很多采访的素材除了完成当时的现场报道之外，还可留下在决赛后做项目的总结、综述和未来实力分析的报道。采访中可以灵活运用开放式提问、封闭式提问、跟踪式提问、审讯式提问、引诱式提问、反驳式提问，以获得有用信息。（据徐济成于《中国广播》2008年第5期）当前新闻工作需要破解的四大问题一、经济发展中的“粗放经营”的问题，在新闻

5、工作中同样不同程度地存在。要研究舆论引导的“有效利用率”问题，尽快改变长期以来形成的简单化说教式的“粗放经营”。对照科学发展观的要求，我们必须研究舆论引导“有效利用率”问题。舆论引导必须从受众的角度检验新闻舆论的成败得失。二、舆论引导要深入到普通大众的心中，要研究舆论引导的“大众化”问题，争取让两个“舆论场”目标一致、形成共鸣。必须变高高在上的单向灌输为平等和气的交流;变枯燥的套话大话为朴素生动的白话实话；多讲老百姓爱听的故事；让主流媒体成为普通人愿意谈心交流的好地方。三、主流媒体并不等于天然掌握着“主流舆论”。要研究主流媒体如何掌控“主流舆论”的问题，高度重视舆论引导的新载体新途径，充分

6、利用互联网、手机短信等途径巩固和拓展舆论引导的阵地。四、要研究传统媒体与新媒体互动形成社会“共振效应”所产生的巨大影响力。传统媒体和新媒体互动形成的巨大效应是当前需要认真研究和引导的课题。如果这个“共振效应”使用得当，可以极大地消除各种矛盾和问题，促进社会和谐和稳定。（据慎海雄于《中国记者》2008年第4期）广播电视节目联动整合的形式媒体集团化运营的关键是资源整合，而整合最直接的体现就是节目联动。一是平台融合式。就是广播、电视频道和频率之间整体融合，统一调度，统一运营，从而产生1+1〉2的化学反应。二是栏目联合式。就节目本身而言，双方可利用对方的平台，或联合制作播出，或共同推广营销，可有效

7、增强节目品牌的影响力；就主持人而言，双方均可以使用对方的主持人，让广播和电视的主持人在互动合作中提升知名度和美誉度;就采编力量而言，双方优势互补，相互合作，可有效节省人力成本。三是节目一体式。分属广播与电视的两个栏目，除制作手段具有各自的特殊性外，其内容与风格定位均一致，栏目名称也一样，双方在共创、共享、共赢中实现品牌竞争优势的最大化。四是栏目平移式。就是将现有的品牌电视节目原封不动地平移到广播频率原版播出，反之亦然。如