photoshop在包装设计中的应用研究

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1、PhotoShop在包装设计中的应用研究【摘要】产品包装不仅能够直接宣传商品和品牌而且还能起到积极的促销作用。文章详细阐述了使用PhotoShop软件进行包装设计的图文要素、设计流程及应用技巧。【关键词】包装设计PhotoShop图文要素流程应用技巧在企业产品的竞争中，产品包装视觉表现的货架冲击力，是影响商品销售的重要因素。包装是内在产品的外在反映，是商品无声的代言人。产品包装在保护产品、装饰产品的过程中，借助影像、图案、文字等给消费者创造一个美的视觉形象，刺激人们的视觉感观，以不同的形式表现和宣传产品

2、的特点和功用，帮助消费者认识产品，并指导消费者轻松地找到自己所需要的产品，以便赢得更多的购物者和消费者。包装设计是“包装”产业的源头，是一种集创造、智慧、信息、技术一体的专业性很强的艺术活动。在现代科技高速发展的今天，数字化技术已被广泛的应用到包装设计等图形图像编辑领域。PhotoShop是美国Adobe公司研究和推出的一款世界顶尖级的图像设计与制作工具软件，它具有强大的图像处理功能，应用范围非常广泛，包括平面广告设计、图像合成、包装设计、影像创意、修复照片等等。1PhotoShop包装设计的图文要素产

3、品包装上的图文主要包括商标、图形、文字、色彩等要素，它们是消费者了解产品信息、获得精神内涵和文化价值的主要途径。1.1图形设计人们在购买商品时，多半是先看包装上的图形，图形的形态能否正确、恰当、充分的展示商品，并表达其内容和含义，决定着图形设计的成败。图形一般分两种，具体图形和抽像图像。具体图形是真实描绘对象的形貌、色彩、肌理等图形样式。这种方式在食品包装中最为流行，可以在包装上绘制产品图形，也可以在包装上印刷彩色的产品照片来真实、准确地传达产品形象。抽象图形是从实体中提取基本元素，依据构成原则进行组合

4、产生的图形样式，其简洁、明快、富于韵律及动感的特性极具视觉冲击力，往往以简单的线条、明快的色彩给消费者留下深刻的印象，常用来表现抽象概念和物质，诸如化学制剂、洗浴用品等。1.2文字设计包装文字从功能上可划分为产品品名文字和产品说明文字。产品品名文字在整个包装设计中起到画龙点睛的作用，在设计中需要根据不同产品的特点和消费群体来设计创意字体。比如，传统特产比较适合用传统书法字体来表现；休闲消费品比较适合用俏皮夸张、冲击力强的字体；生活用品比较适合用柔和、富有女性化的字体。为了使消费者能够通过包装更加精确的理

5、解产品并产生购买行为，往往在包装设计中还要有关于产品的相关说明性的文字。说明文字一般用来描述产品属性、用途、规格、生产日期、生产厂家等，在文字的设计中要注意不同行业对说明文字的具体要求，必须严格按照相关规定进行编写，使用的文字字体、颜色、大小要统一，同类的文字按固定的位置摆放以使购买者能方便查看。1.3包装色彩产品的包装色彩首先要符合人们长期对产品的固有理解，强调大类商品的形象色调，使消费者快速地凭借色彩确知包装里的内容。比如，黄色代表着黄油和蛋黄酱，绿色代表着蔬菜和绿茶，咖啡色代表着咖啡，紫色代表着葡

6、萄汁等。其次要符合大众的喜好。比如女性大部分都喜欢白色、粉色与红色，这些色彩被称为女性色，因而女性用品的包装使用白、粉、红色就能引起女士们的喜爱。而男性喜欢庄重严肃的黑色或深蓝色，它们又称男性色，男性专用品的包装使用这些颜色就能得到男士的青睐。最后包装色彩的设计要体现企业VI设计中自己的专用颜色，比如百事可乐饮料瓶的包装设计，统一的蓝色调加上适当的红色搭配就形成了它独有的设计风格，以致于产品摆放在任何一个地方消费者都知道它是百事可乐。1.4图文编排包装设计的图文编排是根据消费者的认知规律，通过形式美的法

7、则，把产品商标、图形、文字、色彩等要素进行艺术地、合理的排列组合，目的是将包装内容的属性、特色、使用方法等内容清晰、有效、快捷的传递给消费者，并通过优美的版式设计使消费者产生好感，从而对企业产生信任感。编排时要从消费者的阅读习惯和图文功能的重要性出发，把握规律、突出重点。一般情况下，产品品名文字、商标、形象或照片、广告语、重量、生产厂家等重要信息安排在包装的主要展示面上，包装标识、条形码、功能性说明文字等编排在包装的侧面或背面上。1PhotoShop包装设计的流程一副完美的作品，是需要一步一步制作出来的

8、。用PhotoShop来进行商品包装设计，一般会遵循以下流程。2.1收集素材在设计之前，首先要做的工作就是草图设计，将需要的主题元素与大致形状在草图中绘制出来。根据草图中要设计的东西来收集素材，在收集素材的过程中，应该紧密结合产品的特征以及所具备的生活涵义，并且根据其特点和所代表的涵义进行延伸和衍生之后进行素材的选取，一幅好的作品，并不只是靠技术就能做出来的，素材运用的恰当与否也是相当关键的一步。2.2提取可用物往往收集的素材并不完全符合包