第11届玩具展参展策划方案-最终版

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1、RefNo.Date:2012年09月26日Page：6To：郭总经理、邱副总、刘副总、财务陈总监Co:产品事业部陈总监、国内营销部李总监Fni：国内营销部一杨曼丽RE：2012年第11届中国玩具展参展策划方案2012年第11届中国玩具展参展策划方案1展会背景：上海玩具展是中国境内规模最大、档次最高、品类最全的专业玩具展；持续中国大陆第一、亚洲第二的领先地位。中国玩具展经过10年的发展，已连续成为中国境内规模最大、档次最高、品类最全的专业玩具展，成为国内外买家采购玩具模型的重要贸易盛会。国内外大型玩具品牌企业和国内众多中小型出口企

2、业对展会的积极参与，为中国玩具展的成功举办及吸引专业买家观展奠定了坚实的基础。2参展时间：2012年10月110-13日2.1布展2012年10月10009:00-21:00；2.2开展2012年10月11-12H08:30-18:00；2012年10月13日08:30-16:00；2.3撤展2012年10月13日16:00-22:00o3展览地点：3.1上海新国际博览中心，浦东区龙阳路2345号；3.2面积：50,000平米；参展商:1000余家；展位:3000个。4参展背景分析：4.1展会分析：专业性、品牌性、权威性、国际性4

3、.2参展商构成：4.2.1国内各省市玩具产品代理商、批发商、网络代理商；4.2.2国内各省市玩具产品加盟商、零售商、网络零售商；4.2.3国内各省市百货公司、卖场、各大公司采购代理；4.2.4国内各省市玩具产品集散地批发、采购团；4.2.5国内各省市有意进军玩具行业的投资商；4.2.6港澳台及海外代理商、采购商、品牌商；4.2.7海内外专业媒体5参展目的：5.1渠道的拓展：5.1.1国内终端渠道的拓展；5.1.2国内网销渠道的拓展。5.2“骅威”终端新模式的推广：5.2.1推出专卖店加盟形式及专柜设立模式；5.2.2完成2012年

4、终端渠道专卖店及专柜建设目标；5.2.3木次204m2的展位，以专卖店（20nf）装饰亮相，让合作伙伴和潜在客户见证“骅威”的创新。5.3产品的造势和推广：5.3.1利用玩具展和观展商的庞大规模，推出“娃娃系列新品”、“飞机系列新品”“婴幼新品”等产品。5.4巩固新老客户：5.4.1利用本次玩具展，邀约长期合作经销商举办答谢会；5.4.2与新客户建立合作感情。5.5收集市场信息：5.5.1收集市场信息动态;5.5.2收集竞品信息动态；5.5.3了解客户市场需求；5.5.4对国家行业政策的深度把握。6参展安排：5.1参展项目组的组建

5、：（另见附表1）6.1.1项目总监督：产品事业部陈勃总监（负责整个展会期间各个项目进展、费用的监控审批及展会中重要客户的会见）；6.1.2项目组长：国内营销部李敬茂总监（负责整个展会整体筹备、策划工作,展中过程全面协调工作）；5.1.3项目组员:5.1.3.1展会组：2名（张煜炜作为展会组内勤负责人，负责展位展台搭建，所有展会费用的预支、操办、管控、审核、报账工作；赵少雄展会现场协助飞机系列产品演示工作）；（更正注：9刀28日接获总部海外事业部经理要参与本次上海展会信息，因接获信息时间较晚，超过我部人员工作安排阶段，工作人员安排表

6、未能体现其新增1名人员职责，海外事业部经理参加本次上海展会，以出差形式另行递交申请。）5.1.3.2国内营销部四大区经理：陈超军、肖韩兵、许詰旎、容健钊（按要求开拓新客户，按分配产品线介绍产品）;4.1.3.3销售内勤部2名（1名负责专卖店/专柜加盟活动介绍，1名负责协助陈总、李总会客进行记录，并进行会议整理）；6.1.3.4上海分公司行政部：协助招聘2名DM宣传派发人员及2名同事现场协助（前台接待及机动事务协助）。6.2参展主题：6.2.1主题：创新突破，骅威与您共精彩！6.3展前筹备：6.3.1展位准备:6.3.1.1展位的确

7、定：（已经确定展位7E26）；6.3.1.2展位的布置：包括展台总体设计（以专卖店及专柜形式展现，和本次展会主题相呼应）和物料准备。（展位设计布展详见附表2）；6.3.2宣传物品：6.3.2.1产品画册：用公司现有的考拉手册；6.3.2.2DM传单：设计A4纸张大小，DM（体现木次展会创新形象、突出成长娃娃及飞机系列产品，展位位置+4个大区经理联系方式）；6.3.2.3X展架：设计6个X展架，2个介绍公司新形象设立推广模式，1个介绍展会促销优惠活动内容，1个推介娃娃产品及1个推介飞机产品，1个推介婴幼产品。6.3.2.4视频资料：

8、由展会组提供相关企业形象片、广告片、媒体采访片等。以上宣传物品设计由国内营销部设计专员黄泽军负责，印刷、收集资料及发运由展会组相关人员负责。6.3.3现场用品：6.3.3.1相关合同书（2012年娃娃类产品经销商合同、2012遥控类产品经销合同、2