03年同等学力工商综合真题答案及解析

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1、2003年同等学力工商管理综合真题一.单项选择题(每题1分，共10分。请从A、B、C、D中选择一个正确答案)1、管理科学流派是：A、各派管理学科的统称B、管理过程中采用科学方法和数量方法解决问题的主张C、仅与运筹学方法冇关的借理流派D、泰罗以来的管理流派2、下属影响方式中属于内在影响的是:A、传统观念的影响B、利益满足的影响C、恐惧心理的影响D、理性崇拜的影响3、专业比率不满百分之七十，关联比率为百分之七十以上的企业所采取的多种经营战略为：A、专业型B、关联型C、纵向整合型D、本业中心型4、在大多数情况下，不是影响战略计划系统设计的主耍因素是：A、企业的规模B

2、、管理风格C、纶产过程的复杂过程D、企业的组织结构5、宝洁公司在洗衣粉上使用“汰渍”、“cheers”等多个品牌，同样，在洗发水上使用“潘婷”、“海飞丝”、“飘柔”等品牌。宝洁采用的是：A、品牌延伸策略B、分类品牌策略C、多品牌策略D、个别品牌策略6、牛奶属于:A、特殊品B、选购品C、便利品D、非渴求商品7、企业形象识別系统(CIS)由MI、V［和BI三个方面组成,VI是指:A、经营理念识别B、整体视觉识别C、顾客需求识别D、经营行为或经营活动识别8、从事于同类产品的不同产销阶段先产经营的企业所进行的并购，称为：A^横向并购B、纵向并购C、混合并购D、善意并购

3、9、风险投资决策方法中的确定当量法在评价风险投资项FI时，所采用的贴现率K为:A、K=RE+[3jX（Fm-RF）B、K按投资项口的风险等级來调整C、K=RF+BVD、K为无风险贴现率10、市盈率的计算公式为：A、普通股每股市价/普通股毎股盈余B、普通股每股市价/普通股每股利C、普通股每股盈余/普通股每股股利D、普通股每股盈余/普通股每股市二、多项选择（每题2分，共8分。请从A、B、C、D、E中选择所有你认为正确的答案）11、领导方式的类型有:A、集权型B、民主型C、控制型D、关系型E、兼备型12、新产品开发过程包括下面哪些阶段:A、寻求创意B、形成产品概念C

4、、产品开发D、制定市场营销战略E、市场试销13、财务管理的宏观环境包括:A、经济环境B、法律环境C、社会文化环境D、生产环境E、企业类型14、组织的战略类型冇:A、防御型战略组织B、开拓型战略纽织C、维持型战略组织D、分析型战略组织E、反应型战略组织三、名词解释（每题3分，共12分）1、领导2、企业使命3、品牌扩展4、财务管理假设四、简答题（每题7分，共28分）1、简述他律与自律的关系。2、金业如何避免被整合？3、举例说明扩人市场总需求的各种方法。4、简述证券投资组合风险的分类。五、论述题（每题11分，共22分）1、论分工给纽织带來的利益和弊端。2、论述技术授

5、权的各种类型。六、案例分析题（每题10分，共20分）案例一：TCL王牌彩电逐鹿屮原请多名当代著名影视明星作广告模特的TCL王牌人屏幕彩电一跃成为国产人屏幕彩电销售之冠，中国惠州的TCL成为同行小杀出的一匹黑马。中原，这一古往今来的兵家必争Z地，也是近年来闻名全国的商战舞台。1995年，TCL成功地进入了中原市场。据郑州五大商场大屏幕彩电销售统计，第一季度，进口彩电零售1000余台，国产品牌不到40台；第二季度，TCL销售了1000余台，其他国产品牌200余台，而进口品牌不到150台。TCL到底是如何攻占中原市场的呢？1、媒体公关。1995年3刀，正值彩电销售的

6、淡季，许多厂家都在修生养息，TCL却在为进军郑州市场做准备。一个由河南电视台、河南tl报、河南电视广播、郑州晚报等10家新闻单位代表组成的考察采访团，被请到了TCL集团所在地惠州。他们采访、考察了TCL集团彩电生产情况，看到了TCL科学严格的管理制度。后来乂与忠州市政府、广东新闻界开座谈会。左右着河南舆论的河南新闻界，已从内心感到TCL王牌不久将成为中原市场的王牌了。2、抢占零售制高点。将TCL切入郑州彩电销售的8大商场，名口“名品进名店”。在和8大商场合作谈判时,该厂坚持要布置TCL王牌的红色展柜和设立独立于家电联保之外的伟后服务中心。这和其他彩电厂家有着明

7、显的不同，该厂可以统一展柜的硬件，保持统一的服务水准和采用自己的促销手段。3、造声势。有序地在郑州几大媒体作广告宣传。如在《郑州晚报》刊出的“TCL王牌彩电为何魅力无穷”的广告称：“现售开箱合格率99.8%,现售换机返修率为0.8%o”4、给消费者吃定心丸。TCL提出了“60天内保换，3年保修，终生维修，免收服务费”的售后服务承诺。每次广告中都耍公布售后服务电话号码和传呼机号。该厂和质量吋报、郑州消费者协会、金水区技术监督局合作，作了一次详细的用户调查，并把调查结果公之于众结果90%的用户认为，TCL服务时间快；92%的人认为TCL的服务技术高。从4月1311

8、到6月24日，仅是郑州几人商场销售的T