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《浅析日本游客的来华旅游动机——对进一步开发日本来华旅游市场的思考》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、浅析日本游客的来华旅游动机一一对进一步开发日本来华旅游市场的思考第15卷Vol.15第3期NO.3重庆职业技术学院JournalofChongqingVocational&TechnicalInstitute2006年5月M,av.2006浅析日本游客的来华旅游动机对进一步开发日木来华旅游市场的思考吴建华（西南大学历史文化与旅游学院，重庆400715）摘要:E1本作为中国最大的客源国，进一步开拓E1本来华客源市场,是发展屮国入境旅游的一大关键.为此，分析E1木游客的来华旅游动机，针对不同的团队制订差异化的
2、营销策略以及开发具有针对性的旅游产品具有重要的意义.本文将E1本游客釆华旅游动机大致分为九类.并与其国际出境旅游动机作比较.指出屮国在开拓E1本采华旅游市场上的优势与不足・乂对进一步开拓E1本旅华市场进行了一定的探讨•认为进一步开拓E1本旅华市场的关键在于:必须在保持和发展中老年市场的基础上，针对E1本青少年及女性市场，开发出一系列对他们具有吸引力的,有新意的旅游项目.关键词:E1本;游客;来华旅游:动机中图分类号:F590.8文献标识码:A文章编号:1672—0067（2006）03—0001—05口本是国际出
3、境旅游的大国，也是屮国海外客源的级市场•但近年来由于日木经济不太景气，出境旅游市场受到了一定影响，人们在出境旅游消赞上有所保留，中国的日本客源市场也必然受到一定程度的影响.除这一客观因素影响Z外,屮国的口本旅华客源市场本身也存在一定的问题，其中，日本游客出境旅游上的动机变化，未在日木旅华市场上得到充分的体现•因此，我们有必要进一步了解和分析FI本游客来华旅游动机的变化，改进中国在吸引日本游客方而的不足之处.这对于中国进一步开拓口本这一重要市场，并使Z健康稳定的发展不无裨益.，日本出境游及来华旅游现状1.E1本出境
4、游现状口本是地处太平洋西北部的一个岛国.也是亚洲地区人口密度最高的国家之一,2001年日本人口已达到1.2729亿人（大约每平方公里336.8人）•二战后,随着日本经济的起飞与高速增长，出境旅游得到迅速发展•据日本国际观光振兴会的统计.1964年出境旅游人数为12.8万人次.1990年猛增到1098.4万人次,1996年出境旅游人数为1670万人次，仅次于德国，美国，英国，加拿大，居世界第五位，且1996年海外旅游消费总额约550亿美元，仅次于德国（s88亿美元）,居世界第二位，人均海外旅游消费3290美元,居世
5、界首位.2000年初，口本政府开始实施《节口改休法》，规定每年的部分节日要与周六，周日相连，以便国民利用三个连休日来旅游.这一规定使日木在2000年出现又一次的出境旅游高峰•据调查，过去30年中只有10%左右的日本人进行了出境旅游,而到了2000年,打算去海外旅行的日本人已达到了39.7%,海外旅行已变得大众化，生活化•由此可见,日木己成为名副其实的世界客源输岀大国并一直呈陕速发展势头.日本的出境游呈现出洲际游和洲内游并重的特点.1996年的出境旅游者屮约有42%在洲内旅行，其余为洲际旅行.1996年的调查中•美
6、国是日本最大的旅游目的地•占出境旅游总人数的31%.另有约19%的客源流向英国，澳大利亚，新西兰和意大利.排在前十位的旅游目的地国家中亚洲只有5个，占日本出境游客的32.9%.由于口本游客的消费能力较强，故远程游客较多•但随着后來日本出境游的日益普及化,出境游的旅行方式也发生了较大的变化:一是由”走马观花“式的观光旅游向休闲度假型旅游转变;二是停留时间有所缩短;三是散客代替团体旅游占据主流:四是女性和青少年市场增长速度快.但令人遗憾的是，这些特点在口本旅华市场上尚没有充分表现岀来.2.日木采华旅游现状日本与中国一
7、衣带水，作为近邻，中日之间的交流远于秦汉，到唐宋时期双边的商贸往来已十分频繁.19世纪屮叶，随着口本走上军国主义的道路，开始了近半个世纪对中国的侵略.1972年9月29日，中日正式建立外交关系•双方确立了”和平友好，平等互利，相互信赖，长期稳定”的四项基本原则，双边贸易，投资，文化和旅游交往活动发展十分迅速•自20世纪70年代末80年代初中国改革开放Z后•來华口本游客呈逐年上升趋势，进入9o年代以后，日本的来华旅游人数更是飞速增长,日本市场收稿日期:2006—03—06作者简介:吴建华（1957一），男，安徽歙县
8、人，西南大学历史文化与旅游学院，教授，主要从事口本及东亚现代化，国际政治和国际旅游研究.成为屮国的海外客源的一级市场,无论从游客人数还是人均消费来看，都排在中国入境旅游市场的首位，年送客量高达150多万人次,在来华外国游客中占20%・30%,旅游消费占中国旅游外汇总收入的10%以上•因此，日本旅华市场无论是增是减都会对中国的国际旅游和海外客源市场产生相当大的影响.2000
