保健行业微信公共账号营销方案

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1、保健类微信公共账号营销方案一、行业背景分析：中国保健品行业兴起于20世纪80年代，发展至今，经历了几次大起大落。80年代末期到1995年初，是保健品行业的第一个高速发展时期。在这一阶段，由于保健品的高额利润和相对较低的政策壁垒和技术壁垒，涌现出了大大小小3000多家保健品生产企业。但仅仅建立在广告宣传和庞人的营销攻势基础上的保健甜行业难以支持长久的发展，1995年到1998年保健品行业经历了一个低谷期，企业数量和销售额大面积萎缩。1996年以后国家相继岀台了一系列有关保健品行业的制度规定。由于行业逐步规范和新一轮保健品消费热潮的兴起，1998年至今，保健品行业进入了一个前所未有的高速

2、发展时期，无论企业数量还是年产值都达到了历史最高点，成为备受各界人士瞩目的热点行业。除了消费者自我保健意识的提高和中国经济的高速发展带来消费人群更多的可支配收入外，中国逐渐进入“老龄化社会”也为保健品行业带来庞大的消费市场。然而，随着日益增大的网络带宽、功能不断强大的移动智能终端、层出不穷的移动应用，无不昭示着移动互联网时代已经来临。据统计，我国现阶段网民已经达到8亿，其中移动互联网用户达到4.96亿，而通过微信作为移动互联网入口的用户为4.2亿。在如此众多的微信1/8用户作为基础下，利用微信公共平台从事移动互联网营销推广活动成为当下商户的首选利器。世界著名营销大师——克里曼特.斯通

3、曾下断言：“未来的营销，不需要太多的渠道，只要让你的产品或服务进入消费者的手机就是最好的营销覽二、方案概述：本方案着重阐述在移动互联网吋代，保健行业如何利用自媒体（微信公共平台）进行营销推广活动，以及保健类微信公共账号的搭建、内容设定和二次开发后相关功能描述，并对该类微信公共账号推广方式及如何对后期粉丝进行精准管理做简明描述。三、方案内容：3.1、搭建优质的自媒体随着移动互联网的不断发展，智能终端的逐渐普及，微信作为移动互联网最大的应用入口端，已经被越来越多人们所熟知、应用，并且逐渐影响着大众的生活、社交及获取信息的方式。当人们能够自由的、有选择性的在移动互联网终端关注自己感兴趣的应

4、用时，如何让我们的目标群体方便的找到我们，并且被吸引，从而成为我们微信公共平台的优质粉丝就是搭建微信公共平台的目的。优秀的微信公共平台可以作为企业的自媒体及客户管理平台，它应该具备以下三点要素：1、首次被关注就能吸引用户；2、关注后就能便捷的获取信息；2/83、有较强的互动性及参与性，内容可读性。北京藏I矢院的微信公共账号二次开发界面示例如下:3.2、二次开发各项服务功能描述:3/83.3运营微信公共账号：四个核心原则：1、将企业的产品信息或服务植入到顾客或准顾客手机里（基础）2、微信各项功能中熟人社区是天然的口碑市场（核心）3、让粉丝主动推荐你的微信公共账号的营销才是好的营销（关键

5、）4、把粉丝变成企业实实在在的数据和用户（最终目的）微信公共账号运营节奏应如下图所示：5/8四、微信营销效果监测1、公共平台管理报表：（一周一表）2、公共账号转化率报表（一月一表）6/8五、关于黑马行云:我们的客户：我们的团队：程小永易观商会副理事长，畅销书《微信营销解密》作者，国何嘉原opera浏览器中国区产品总监，并在欧洲总部工作多年，资深互联7/8网产品人。对于B2B类产品、大数据、国李国建号庞统，知名互联网营销策划人，《微信营销解密》联合作者，腾讯名人堂成员，曾先后在上市企业、连锁行业、电商行业、木地服务类行业担任互联网营顾问，善于挖掘企业最根本的需求点，曾成功策划众多互联网

6、事件。李永林达晨创投投资总监，微信海公司战略顾问。拥有长江商学院FMBA学位，精通互联网公司战略规划布局、团队管理。现致力于新媒体营销、文化产业领域的投资。林大亮华南农业大学特聘顾问，曾深耕于传统行业担任市场投放负责人的经验使其拥有一流的效果营销策划功底，对传统企业新媒体营销具有非常丰富的经验，后在百度等一线互联网公司担任要职。天津黑马行云微信海项目组2013年9月27日8/8