长江日报“爱情宣言牌”活动

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1、长江日报“爱情宣言牌”活动·行业：媒体·案例类型：活动-事件营销类·媒体类型：混媒·策划执行单位：长江日报社·实施时间：2010·实施地点：湖北·案例来源：策划·执行单位选送·文件类型：DOC文档·文件大小：MB·下载次数：案例简介广告主：长江日报策划单位：长江日报实施时间：2010年实施范围：湖北长江日报“爱情宣言牌”活动【长江日报社】（选送单位）      “我比‘小贝’还要烎，敢爱就能在一起”一则爱情宣言牌，于2010年2月8日高悬在武汉大智路数码港核心位置上，万人瞩目。面积高达675平米的巨型广告牌承载着这则真情告白，

2、成为2010年中国最大的爱情宣言牌。缘起：锦绣双节，一“语”助兴      好事成双，2010年春节与情人节日期吻合，这种十九年一轮回的稀有性赋予了2010年情人节的独特。早在过年前，《长江日报》着手策划2010年情人节活动时，已以此为支点，望撬动全城关注。然而朝何方向发力以达到活动预期，使活动效应覆盖全武汉市，实现年前完美收官，一个好的创意为是关键。2010年1月8号，成都街头一则雷人广告语:“李正江，你是最幸福的猪”，开启了《长江日报》2010年情人节创意策划之门，奔开阔大道而去。思路：顺藤摸瓜，三管齐下      201

3、0年1月初，成都市中心某房地产大型户外广告牌上出现这样一句话后，旋即，这头“最幸福的猪”以光的速度红遍全国，那块广告牌也被无数人憧憬。同时，同年2月11号即将上映电影《全城热恋》，其前期宣传已在武汉年轻群体中达到一定效果。      “真情告白”深情款款，“爱情宣言牌”大胆示众，“全城热恋”主题鲜明，三剂标签如三股力量激荡迸发，形式、平台、主题一跃而出，这是继“李正江”之后的江城浪漫之举，但在制造最具影响情人节事件的力度上，本报从形式、平台上进行了深度挖掘。      正如初雷斯提出USP理论—“独特的销售主张”方能打动消费者

4、，在产品同一化的现代社会，夺得眼球即夺得先机，为了使得2010年情人节与众不同，《长江日报》将“情人节一句话真情告白”限定文字内容要从感人、动人、雷人三点出发，面向全市征集评选出集前三点之最、最牛的爱情宣言。      而在选择平台的环节上，本报亦制造出一番创新举措。亮点：免费平台,一举两得      在活动思路逐渐清晰后，《长江日报》将目光投向真情告白展示平台的搜寻上，寻找广告牌合作商户。适逢春节年前，大型户外广告牌较多闲置，于此《长江日报》锁定武汉数码港商圈核心位置—华中通讯城面积达675平方米、相当于8个羽毛球场大的大型

5、巨幅空白广告牌，此处囊括地段、视野、面积、价值四点之优势。      在与广告牌所属公司洽谈中，对方对该活动显现出高度热情，以积极态度为本报免费提供为期1个月的使用机会。对方深知，这不仅是一次免费试水的公益行为，凭借《长江日报》宣传造势，此广告牌在知名度和价值上均会因事件炒作而大幅升值。为此，双方很快签订了协议，而本报亦为办好此活动作出承诺：力求将广告牌的开阔可视空间，从视觉冲击上升至市场价值、影响力上之高度，充分发挥其在商圈内单体面积最大性能。合作：联手SOGO，跨界征集      在得知本报2010年情人节活动策划思路之时

6、，众多商家向《长江日报》均表态希望携手本报参与此次活动。离双节还剩不到两周的时间内，包括施华洛世奇水晶、明牌珠宝、武汉SOGO庄胜崇光百货商场等商家意向强烈，期待合作。《长江日报》最终敲定武汉SOGO作为活动主体，携手共同造势，发起“全城热恋——寻找江城最牛爱情宣言”活动，向全社会征集“一句话爱情宣言”，最牛的那一句将免费发布在江城最热地段的巨幅户外广告牌上，给广大情侣一次大声说出爱的机会，让他们在这个情人节，重温一次爱的悸动。      2010年1月26日，《长江日报》在3G门户网开通微博、在汉网论坛“单身情歌”板块、武汉

7、SOGO服务台、邮箱、短信平台等等，开通各个通讯渠道，面向武汉跨界征集“一句话爱情宣言”，征集令一出，可谓全国呼应。短信、邮箱等提交平台立马被浓情蜜意的话语挤爆，汉网论坛网民积极参与投票讨论，3G门户网站微博短短几日内，就收到两千余条来自全国各地的爱情宣言。一句句爱意洋溢的“爱情宣言”纷纷传至我们的活动通讯平台，搞怪的、温馨的、直白的、深奥的、雷人的……各式各样，让冬日的江城泛起浓情蜜意，也让本次活动迎来了一个无比甜蜜的开局。 花絮：宣言背后，百态爱情      每句宣言背后都有一个爱的故事。《长江日报》在活动启动后，关注事态

8、发展过程，除开每日辟出专栏晒出这些“甜言蜜语”，同时辅以后期跟踪报道，挖掘“一句话爱情宣言”背后的故事。几经记者采访，第一个给短信平台发来“爱情宣言”——“亲爱的，我们也建个巢吧”的张瑞来自消防行业，他与女友相恋不过数月，却已认定对方就是自己想要一起过一辈子的人。某日，他与女