通州区赴美培训考察团

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1、通州区赴美培训考察团文化产业调研报告调研地点：美国调研时间：2006年8月31日至9月19日二○○七年元月17赴美文化产业调研报告引言冷战结束后，美国文化大国的地位冉冉升起，逐步成为全球文化产业最为发达的国家,好莱坞、迪斯尼、时代华纳等一系列响亮的名子在全球几乎家喻户晓，并为美国带来了丰厚利润。为进一步了解并学习、借鉴美国文化产业发展的先进理念和作法,推动我区文化产业快速健康的发展，应美国二十一世纪学会邀请，带着区委、区政府领导的重托，以区委常委、宣传部长张秀余为团长的通州区赴美培训考察团一行12人于2006年8月31日至9月19日，赴美国进行了为期19天的培训

2、、学习和考察。我们先后到旧金山、芝加哥、华盛顿、纽约、瑞博、橡树溪、洛杉矶、圣地亚哥等文化产业发展相对发达和有特色的城市进行了考察，并听取了美方相关城市政府工作人员对本地区在文化娱乐业发展方面的讲解介绍。现将调研情况和我们在调研中的一些感受简要汇报如下:一、美国文化产业发展概况（一）美国文化产业对美国经济社会的贡献经考察，在美国，“文化”一词的内涵范围有限，一般是指那些与知识、美学相关的文科，如绘画、雕塑、古典音乐、歌剧、芭蕾、纯文学、剧场表演等。而对广播、电视、报纸通称为“媒体”，新媒体则包括互联网、个人电脑、手机等。“出版”是指所有书报、杂志等的印刷。另外，

3、还有“流行文化”17，包括流行音乐、歌曲等。文化产业他们称之为版权产业。对于版权产业，美国并没有一个准确全面的定义，对于文化产业所包括的产业门类也没有很清晰的界定。然而，美国对于文化产业却有一个比较概括的分类，在美国，版权产业中以视听为主的版权产业被称之为核心产业，包括影视、书刊以及衍生产品销售等文化产业门类。与核心产业有关的配套服务产业称之为总体产业，包括旅游、游艺、零售等相关产业。近些年，在每年美国商品的出口项目当中，视听产品的出口额（紧随航空业和食品业之后）总是名列前茅。每年还能为美国提供1700多万个就业岗位。占全美就业人员的20％左右。在1997-20

4、02年，美国核心文化产业增速是3.51%，超过同期美国GDP2.4%的年均增长率。文化产业在其国内产业中位居第二(首位是军工产业),在GDP中比重高达25%以上。因此,文化产业在美国经济社会中扮演着重要角色。（二）主要行业的发展概况1、文化艺术业美国的社会组织按其经济性质可大致分为政府机构、商业机构、非营利机构三种。美国对非营利性机构的基本界定标准一是为社会公益事业服务，二是盈利不分红。在美国，除了“百老汇”的音乐剧团等少量团体属于商业机构外，美国文化艺术业大都属于非营利性机构。考察中我们对美国文化艺术业的商业运作方式进行了了解。试以表演艺术和艺术博物馆为例加以

5、说明。17表演艺术。在美国，演出团体的最高机构是理事会，由各界著名人士组成，重大事宜均由理事会决定。理事会负责招聘剧团的艺术指导和行政经理。艺术指导负责剧团的演出和演员等一切与艺术创作有关的事宜。行政经理负责所有的经营性事务，包括市场发展、票务、财务等。　　在美国的演出市场上，演出活动主要是在演出经纪公司、表演团体或个人、剧场或演出协会三方之间形成的。演出经纪公司是美国演出市场的重要枢纽。演出经纪公司在一定程度上代表艺术团体或个人利益。演出经纪公司对艺术家演出的场次、场地、方式等都作精心设计，以尽可能提高艺术家的知名度及身价。演出经纪公司向承办演出活动的各地剧场

6、及演出协会推荐艺术团体和演员，并分别商签演出合同。各地剧场或演出协会承办演出的宣传广告、售票及剧场安排等一切具体事务。艺术博物馆。美国境内有1200多家大大小小的艺术博物馆，其中以纽约大都会艺术博物馆、纽约现代艺术博物馆、华盛顿国家美术馆影响最大。大部分艺术博物馆实行董事会制度。除了政府资助、企业赞助、捐赠等收入外，一些大博物馆举办的特别展览和巡回展览也会给他们带来不匪的收入。美国艺术博物馆每年至少举办1200出大型展览。这些展览规模大，通常展出名家的作品，或者向公众展出一些平时很少有机会看到的古代文明展。观众对此十分踊跃，博物馆因此也收取较高的门票收入。2、影

7、视业17美国的电影公司大部分集中在洛杉矶市的好莱坞地区，好莱坞已成为美国影片的代名词。现在，美国影视业基本上被迪斯尼、索尼、米高梅、派拉蒙、二十世纪福克斯、环球、华纳兄弟共七家大公司所瓜分。从全球市场范围看，美国影视产品已取得绝对优势地位。美国电影在世界150个国家和地区放映，美国的电视节目在世界125个主要市场播出，在欧洲电视台播放的电影中，美国电影占70%以上，全球销售的各类影视录像制品大多数都是美国公司生产。据统计，2000年后全球视听产品中，美国公司生产的视听产品占50%――60％之间。考察中还了解到，美国电影票房收入并不是电影收入的主体。以1999年为

8、例，美国电影在美国和全球