网络广告形式及利弊分析

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1、网络广告形式及利弊分析专业：计算机科学与技术姓名：沈慧得分：摘要：网络广告是一种新兴的广告形式，它的表现形式多种多样。本文介绍了网络广告在表现手法、信息传递方式和广告位置三方面的具体形式，分析了以网络为载体的网络广告所具有的优势，同时也分析目前网络广告存在一些缺陷。关键字：网络；广告；交互一、引言网络广告是一种基于计算机（计算机论文）、通信（通信论文）等多种网络技术和多媒体技术的广告形式，一般意义上的网络广告指的是在互联网上刊登、发布、传递到互联网用户的一种广告运作方式，即互联网网络广告。二、网络广告表现形式网络广告的表现形式具体而言指的是网络广告的表现手法，广告信息传递方式

2、和广告位置。随着互联网的迅速普及和通信技术的飞速发展，网络广告的表现形式日新月异。（一）网络广告表现手法1．文字广告以纯文字方式宣传、推广产品的广告即文字广告由于广告位容纳的文字字数有限，所以，文字广告一般都言简意赅、简明快捷的提供产品的相关信息，为了给用户提供更多的信息，一般文字广告中都会留下联系方式，或者加上超级链接供用户进一步深入了解产品信息。文字广告是一种传输速度最快，对浏览者干扰最少的网络广告形式。但是，文字广告的色彩和表现手法比较单调，因此不易吸引浏览者的“眼球”。在网络广告发展的初期，大多数广告是以文字广告形式出现的。2．图片广告以图片形式宣传、推广产品的广告即

3、图片广告。图片广告可以分为静态图片广告和动画广告两种，其中动画一般为gif格式、flash格式的动画或者采用脚本语言串联在一起的图片构成的动画。和文字广告相比，图片广告色彩丰富，表现手法更加多样，因此也更容易引起用户的注意。图片广告是一种最常用也最常见的网络广告形式。3．音频广告音频广告就是在文字或者图片中加入声音的广告，可以称之为“多媒体广告”，这里的音频不同于电视广告中那种大段的介绍式音频，而是一些短暂而有有趣的音频，比如笑声、掌声或者优美的音乐声。4．视频广告视频广告的表现形式类似我们常见的电视广告，它的表现内容丰富多彩，吸引力十足。这种广告的的缺陷是制作费用高，网络传

4、输速度慢。但是，随着网络带宽和网络传输速度的提升，以及更加小巧的flv视频格式的出现，视频广告的这些缺陷都得到了克服，因此视频广告迅速崛起，在网络广告中的比重越来越大。5．RichMedia广告RichMedia广告指使用浏览器插件或其它脚本语言、Java语言等编写的具有丰富视觉效果和交互功能的网络广告，但是此类广告对服务器的客户机的配置有一定的要求。因此，这些网络广告的效果和功能是否有效，不仅取决于站点的服务器端设置，还与访问者浏览器的设置有关。一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容，容量大、互动性强、表现力丰富。（二）广告信息传递方式1．递推方式递推方式

5、的网络广告类似普通的平面媒体广告形式，仅仅提供广告信息给用户，而用户对广告的感受或者其它需求无法直接反馈给广告主。在这种信息传递方式的特点是：广告信息是单向传递的，即从网络传递给用户。2．交互方式利用网络独有的交互式功能，网络广告可以与用户交互，即广告信息是双向传递的。比如，某著名品牌化妆品的网络广告，在用户填写个人信息后、或者将对该化妆品的使用心得反馈后即可获赠免费获化妆品。通过这种方式，化妆品厂商获得了大量的用户数据，通过对这些数据的分析，可以有针对性的调整产品销售策略。3．植入式方式在游戏或者软件中嵌入广告是目前新兴起的一种广告形式，这种脱离Web网页通过内嵌的方式向用

6、户传递广告信息的方式称为“植入式”。玩家在玩游戏的过程中会适时出现广告；在用户安装软件或者使用软件的过程中出现广告。比如，在安装“暴风影音”时，会免费赠送“中文域名上网”软件，在玩QQ游戏时，屏幕下方会自动出现滚动广告。三、网络广告的位置（一）固定位置即广告在网页中的位置是固定不变的固定位置又可分为绝对固定和相对固定，绝对固定，即广告的上、下、左、右位置是固定的，广告不会随着网页页面的变化而变化，大多数网站会专门开辟固定位置用来发布广告信息。相对固定，即广告的左右位置是固定的，但上下位置是相对的，或者相反，比如，随页面下拉也随之下坠的广告等。（二）随机位置即广告在网页中的位置

7、是随机出现的，常见的旗帜式广告和飘移式广告的位置就是随机出现的。在网络广告刚兴起的时候，这种在网页中随机出现并四处游走的广告是最常见的。（三）弹出式在打开网页的同时，广告页面也随弹出，这种广告是在独立的页面单独出现的，它一般出现的屏幕的最中央或者右下角。四、网络广告的优点与传统的四大媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告相比，网络广告具有独特的优势。（一）与生俱来的互动性传统广告由于媒介的限制只能进行单向传播，而网络广告则可实现传播的交互。网络将广告信息传递给用户的同时，还可以将用户对该广告的反馈信息收集回