adidas营销策划报告188272

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1、adidas消费者行为学营销策划报告班级：09时尚本1姓名：仰旭学号：09110617009第24页adidas目录公司概要-----------------------------------03公司介绍--------------------------------------------------------------大事记-----------------------------------------------------------------营销策划目的-----------------------

2、------05提高市场占有率-----------------------------------------------------树立企业形象--------------------------------------------------------扩大销售额-----------------------------------------------------------营销环境分析-----------------------------07目前市场状况-------------------------

3、-------------------------------市场发展前景--------------------------------------------------------市场影响因素--------------------------------------------------------市场机会与问题分析-------------------09营销策略----------------------------------12明确营销宗旨-------------------------------

4、-------------------------产品策略--------------------------------------------------------------价格策略--------------------------------------------------------------促销策略--------------------------------------------------------------广告定位策略---------------------------------

5、-----------------------分销渠道选择策略--------------------------------------------------第24页adidas第一篇：公司概要1.1公司介绍阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道夫·达斯勒（AdolfAdiDassler）命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidasAG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫·达斯勒（R

6、udolfDassler）开设了运动品牌PUMA（彪马）。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。1948年，adidas的创办人AdiDasslerDassIer先生用他的名字adi和姓氏（Dassler）的头三个字母组成，合成“adidas”作为商品品牌并申请注册；1949年，adidas的三线商标问世。之后在1972年，adidas再推出在服装饰品上广泛使用、众所周知的三叶商标。在运动用品的世界中，adidas一直代表着一种特别的地位，而这种象征有人称之为「

7、胜利的三条线」。目前Adidas在运动用品的市场占有率上紧随“Nike”其后排名第二。Adidas的商标上一句广告语便是：没有不可能（impossibleisnothing）1.2大事记　　1920年：阿迪·达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。　　1948年：adidas牌子正式注册。第24页adidas　　1949年：三条纹标志问世。　　1970年：“Telstar”成为世界杯足球赛首次指定用球　　1972年：三叶草标志问世。　　1991年：推出Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列。1993年：adida

8、s发明"TubularTechnology"　　1996年："FeetYouWear"运动鞋上市　　1997年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司。2000年：喊出"没有不可能"（impossibleisnothing）口号，成功的创造流行新话题　　2004年：推出“adidas1”电脑芯片智能跑鞋　　2005年