软文写作概论(更新)

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1、卓学课堂·软文写作课程软文写作概论www.zhuoxue.org总编撰：朱则荣（ZhuZeRong）使用状态：受限阅读总发行：李丹（LiDan）类别：短版课程（PDF）长度：8页语言：汉语（GB2312）版本：第一版文件编码：PL-SV-CO/7课程编号：11189114-00001内部学习不得外传卓学管理学派·网站问题实验室出品Copyright©ZhuoxueClassroom,AllRightsReserved1118911400001第一版NEWBUSINESSMODELININTERNET软文写作课程卓学管理学派·网站问题实验室出品课程：软文

2、写作概论出版日期：2009年5月15日类别：短版课程（PDF）编撰：朱则荣（ZhuZerong）类型：教学课程修订日期：编号：11189114-00001文件编码：PL-SV-CO/7版本：第一版语言：汉语（GB2312）长度：8页课程描述：本文讲解了什么是软文，全面介绍了软文的作用、软文的本质、写作的本质、软文写作的特点、写作意识、软文写作的弊病，并强调软文写作要善于叫读者的胃口，其核心是强有力的说服力。学习目的：本文是软文写作系统学习的入门课程，讲解了软文写作的基本知识。涵盖主题：创业者，初创公司，知识产权，中小企业，知识产权保护，技术公司简要目录

3、：什么是软文第1页崛起的软文和娱乐消费、生活方式第2页软文的作用第3页软文的本质第3页写作的本质第3页软文写作的特点第4页写作意识第4页软文写作的四大弊病(写作新手们必阅)第5页软文写作要善吊读者的胃口第7页软文写作的核心是说服力第8页软文写作概论什么是软文?除政治、军事、经济、犯罪、民生、社会问题以外的新闻、评论、文章通常为软文，如艺术、娱乐和生活方式都被视为软文。共8页第1页崛起的软文和娱乐消费、生活方式在过去的几十年间，软文大量崛起。随着报纸、杂志、广播、电视、互联网的一路发展，新闻发生了重大改变，娱乐节目和报道占据了越来越多的媒体版面。最早影响

4、消费者的是名人新闻，他们作为一种时尚趋势，通过新闻的广泛传播，影响着消费者，最初流行的软文源自于无意之间，华而不实。进而随着广告的崛起，新闻发生一种作用，即它可能有意地在实施营销，因此新闻学将这种新闻独立出来，称之为软新闻，事实上，这就是软文。研究人员开始注意到一个重要问题：即软文是如何通过传播扩散来影响其消费者的，他们意识到：增加软文的数量，可能导致消费。最终形成的结果是，几十年后的今天，生活水平日益提高，软文大量涌现，它们渗透在我们的生活、娱乐、消费等方方面面，有意无意地引导着我们消费，引导着我们记住一些品牌。共8页第2页软文所起到的作用启发线索。

5、引诱我们注意到一些品牌、采取一些行动，获得一种潜在的可能影响消费的知识。软文的本质教育消费者，宣传品牌。写作的本质写作就是中心思想，围绕中心思想来做文章，文章有启发性、有价值。共8页第3页软文写作的特点1、社会性。它是面向社会公众的，用来传递概念和意识、传播知识与观念、传达感情与发表见解。2、写作性。以沟通、交流、传播知识和信息为已任。3、灵活性。和其他写作需要相对固定的写作格式和样式不一样，软文写作注重宣事达理、抒发感觉、传播信息、表现手法灵活多样。注意：一切是为了有用而存在。所传播的知识和信息，对其他人有用。写作意识写作是一种兴趣，写作更是一种爱好

6、。小时候学语文，老师通常会帮助我们分析作者思路、讲解结构安排、遣词造句的特点，分析作品为什么要这样写。对喜欢写作的人来说，读书即写作，写作即读书。喜欢观察别人怎么写的人，就善于掌握写作规律，善于思考写作手法，读书时，我们也会碰到许多我们眼前一亮的东西，比如新颖的描述、富有表现力的句子，带有哲理性的语句等等，把他们记下来，适时用在文章中，常写常练，容易成为写作高手。共8页第4页软文写作的四大弊病(写作新手们必阅)弊病一：无法持续。不可否认，现在的作者比较浮躁，总是企图通过一篇文章就实现巨量的网站点击，或者实现大量的销售。热情是好的，但热情不持续，而且大多

7、数作者，写上几篇以后，看到没有多少人点击，也没有为网站带来多少访问量，热情也就随即消亡，从此罢笔不写。有些作者，在写了几篇以后，由于没有经过系统的写作学习，结果越写越乱，言不达词，语不达意，停笔者不计其数。更多作者，有写作热情，也希望通过软文写作为自己的网站、为自己的企业创造价值，但是在学习上总处于观望状态，不能下定决心好好学习写作，扎扎实实地实现成功。一分努力，一分收获，写作需要长时间的积累，需要持续不断的练笔，要坚定信心，一定能成。弊病二：难以下笔。写作是需要技巧的，就象武功的修炼，写作讲究功力。有许多作者，开始写的时候就头痛，硬着头皮往下写，实际

8、是，是没有掌握写作方法和诀窍，不知道怎样往下写。但恰恰这些作者，不问不学不追求，不揣摩与不思考