凯迪拉克_“Vday赛道征服日” 案例分享

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1、凯迪拉克“Vday赛道征服日”案例分享Tencent腾讯200908月合作背景：凯迪拉克在北京、上海、珠海三个城市举办年度顶级线下活动，在三地选择赛道，邀请好莱坞特技演员上演“Vday赛道征服日”，进行赛道极限速度挑战和精彩的特技表演。希望通过网络吸引最大限度的关注，传播凯迪拉克CTS“速度、胜利、征服”的精神，突显精湛工艺和领先技术，颠覆传统美国车给人的粗糙笨重的印象。目标受众：包含凯迪拉克潜在消费者在内的所有网民活动时间：第一阶段：MyV（2009.04.07-2009.06.05）第二阶段：凯迪拉克V（2009.05.09-2009.07.31）腾讯推广策略•以汽车频道为承载平台

2、•多元化沟通手段（视频、图片、专题内容）•利用实物礼品的刺激，用互动活动扩大影响力合作亮点–腾讯与高端汽车品牌深度合作•通过丰富的互动主题，突出凯迪拉克的动感、科技新形象•以腾讯汽车为载体，多产品组合出击，扩大线下活动影响力–优质资源互换，双赢举措•腾讯是此次活动唯一网络媒体合作伙伴•在凯迪拉克近100家线下宣传媒体上，体现腾讯logo，包括门票、海报•北京现场搭建腾讯汽车场馆活动概述凯迪拉克品牌携全系巨星，联手好莱坞传奇特技团队，呈现极致动力空前巨献，超越极限体验,“凯迪拉克Vday赛道征服日”，5月9日上海F1赛道、5月23日珠海赛道、6月6日北京赛道。腾讯根据各时间节点推出报道、

3、活动，联手凯迪拉克震撼巨献！内容报道人气互动线下推动•汽车频道征服日报道•V拍客-MyV•Vday在线索取门票•Vday征服日特技团队介绍•V拍客-凯迪拉克V•凯迪拉克试乘试驾申请•含Vday元素精彩下载•V评客•QQ播客-Vday精彩重现•凯迪拉克极致动力影院•极速V客赛车游戏•凯迪拉克车型介绍•上海赛道Vday纪录竞猜激发网友兴趣粘性互动机制线上线下联动传递Vday信息娱乐营销方式促成试乘试驾用户参与流程凯迪拉克征服日报道、极致动力影院特技团队介绍提供凯迪拉克CTS相关影视，和好莱坞著名飞车电影片段QQ播客Vday精彩重现读看精彩片段回顾，极致享受享网友视觉、听觉享受着凯迪拉克带来

4、的极速、科技震撼。极速V客赛车游戏用户参与流程全方位互动，有玩有拍，无论深度潜度参与都能乐在其中。玩V拍客MyV/凯迪拉克V拍评V评客网友发现身边的V，现场拍摄凯迪拉克V，上传网友参与评选分享V的极速体验。V拍客们的精彩作品。用户参与流程Vday在线索取门票试乘试驾申请有幸亲临现场体验的网友反馈现场精彩表演的照片、视频等，与所有网友分享。游猜乐凯迪拉克Vday上海赛道Vday纪录竞猜精彩下载简单输入时间即可参加竞猜，同时突显凯迪拉克的极速，无可超越！线下活动与线上互动相呼应，主题包壁纸、屏保强力提升活动影响力。M效果衡量-高关注度、参与度V拍客参与人数：2.24万人凯迪拉克Vday视频

5、在QQ播客被网友观看15.8W次V评客参与次数：17.97万次M效果衡量-品牌的延续传播力强极速V客互动游戏上传成绩：凯迪拉克VdayQQ主题包4.76万3个月时间内，下载量达到195W次人I互动式的体验参与（Engagement）：多元化品牌活动，覆盖所有兴趣点•从赛道速度竞猜，到线下Vday视频回顾；从刺激的“极速V客”互动游戏到“V拍客”照片评选，使任何网友都能简单、快速参与其中。•参与各种活动都能获得不同的丰厚奖励享受（Entertainment）：感官享受提升并延续品牌传播•“极速V客”flash游戏，体验3地赛道，享受凯迪拉克的极速、激情和征服•Vday视频回顾、凯迪拉克相

6、关电影，给网友带来极速感官享受和品牌体验•下载凯迪拉克Vday主题包，每次打开QQ都能体验Vday的红色激情掌控（Empowerment）:诠释心中的“V”•网友上传自己对“V”的诠释，并选出最精彩的V拍客照片•根据三地Vday时间，网友可主动申请去线下体验凯迪拉克Vday的震撼N精确化导航——直击目标受众精准定位汽车相关用户，选择“理想购车第一站-腾讯汽车频道”，承载整个活动平台，并配合高曝光位置，将活动信息传达给最多的目标用户。腾讯汽车频道日均覆盖274.3万人，在黄金位置集中曝光，达成人群的精准覆盖。（数据来源2009.07）活动期间，汽车频道头条包框点击量共达4.7W次D品牌差

7、异性沟通Consumer•以汽车频道为核心，针对腾讯高端受众传播信息消费者•运用目标消费群热衷逗留的娱乐、电影、视频、动漫等频道，宣传活动资讯•丰富、多元、全面的活动内容，吸引所有网民关注Vday，积极参与其中Content•将产品元素沟通融入游戏、主题包应用、电影等，丰富活动内容，且娱乐角度更内容易被网友接受Communication•根据凯迪拉克三个“V”的内涵，延展关于V的活动，延续品牌沟通策略品牌沟通•在F1中国大奖赛上海站举办过后不久