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时间:2019-02-11
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1、车展策化书班级:60923班姓名:任腾学号:2009060230212011清远车展一、展会项目可行性研究报告(一)市场环境分析二、展会执行方案(一)展会名称与主题(二)办展地点和时间(三)展品范围(四)办展机构(五)展品宣传(六)参展单位(七)展会规模及定位(八)活动方案三、展会营销宣传(一)展会招展招商(二)宣传方式四、展会财务预算五、其它相关事项畅想车世界——2011清远车展 一、展会项目立项可行性研究报告(一)市场环境分析我国在国家政策的支持下,2009年汽车产销均突破136万辆,一举超越美国成为全球第一大汽车市场。今年一季度,中国汽
2、车产销量分别超过400万辆,依旧保持强劲势头,持续领先国际市场,彰显出了中国汽车市场成为挽救全球车市的重要动力。“2011清远车展”活动,更加注重活动的档次、规模、互动和签单效果。“铸品牌、促销售、重服务、见实效”的意识将始终贯穿整个车展。本次车展恰逢5.1,将成为清远及周边地区一次重要的假日经济活动,成为清远汽车经销商的一次盛会,成为汽车消费者购车、赏车的品牌平台,成为市民百姓假日游玩休闲的好去处。1、基本情况简介 清远是有着一千多万人的城市,汽车消费已经成为人们生活的一个重要组成部分。曾有某品牌汽车销售人员说,向这样的城市,汽车企业都
3、会重视在品牌宣传的投入。由于清远内的汽车销售网点并不多,比较大的汽车销售店只有四五家。 随着人们对车报价水平的日趋提高,人们对高档车的需求也越来越高,天津市民对车的消费需求也越来越庞大,新的时尚消费理念正悄然地推动汽车市场发生新的变化。2、主要执行对象 本次活动主要争对那些想要购买高档车型的人群,通过其对高档车型的亲密接触,以使其产生购买的动机与愿望,从而达到本次策划的目的。3、近期状况 在经济危机减缓的这段时间里,消费者对于购车的需求却没有减弱。据报道,现阶段车子的价格都有所提升,而且还没有库存,只能先支付定金,然后等待。所以说
4、在低档车涨价而高档车价格稳定的情况下,进行高档车的展示活动,一定会提升及促进消费者的购买欲望及需求。4、可行性分析 清远市是一个较发达的城市,市区周围有很多工厂、个体经营、以及市区一些做生意、买卖的老板群越来越庞大,然而汽车已经成为一个人身份的象征,随之买车将会越来越多,消费者对高档车的需求也会有所增大。S(优势)自清远成立以来,已成为一个既上海之后的又一个国家重点城市,在加之清远不断的进出口贸易,使得许多中国的大中小企业以及国外的企业都纷纷挺近清远。因此,高档车型会在不久的将来成为滨海新区的一道独有的标志。W(劣势)由于本地居民消费观念
5、相对较为保守,以至于其对高档车型的购买欲望较低。而清远企业的老板多少也会受其影响,而不去购买相对高档的车型。所以针对其劣势,我们在车展时需要让参展人员体验试驾的乐趣,以满足其内在的虚荣来提升其购买的欲望。O(机会)在其他中、低档车型涨价而且还只能下订单的时候,我们认为这正是为高档车型提供了一个可以充分展示自己的平台。所以此时正是展示高档车型的一个很好的机会。T(威胁) 由于我们本次所展示的为极高档且奢华的车型,会使其他普通高档车型纷纷效仿,从而降低消费者对本次所展示车型的需求程度。所以我们此次推出试驾活动,我们会以高档车独有的性能优势力压
6、群雄。二、展会执行方案1、展会名称与主题名称:2011清远车展主题:“畅想车世界,领跑低碳生活”为本次展销会主题2、办展地点和时间地点:清远市体育馆时间:2011年10月1日——10月3日3、展品范围各类轿车、商务车等国内外知名汽车品牌;相关汽车用品服务及其他:汽车配件、汽车美容、汽车养护、汽车保险、汽车维修、油品油料、二手车、汽车通讯设备、汽车用品、装饰件、汽车俱乐部、驾校等;各类书籍,报刊及其他相关服务。4、办展机构主办单位:清远汽车工业协会、清远市委宣传部 承办单位: 清远市体育局 远景汽车城 协办单位: 阳山泉矿泉水赞助单位:中
7、国移动通信有限责任公司清远分公司 策划运作:中天策划公司 5、展会宣传:电视媒体报道广东电视台、清远电视台、清远人民广播电台新闻报纸报道南方日报、广州日报、清远日报6、参展单位:1)、清远汽车经销企业。2)、汽车美容企业、汽车维修企业(现场汽车维修保养咨询)。3)、汽车按揭金融单位、汽车保险单位(现场咨询办理汽车按揭、保险业务)。7、展会规模及定位 由于受国际金融风暴影响,国际上大汽车集团正在激烈地应对市场危机,申请破产保护、重组、兼并!国际汽车形势动荡不安,而中国汽车行业受到金融风暴的影响极小,甚至在2009和2010年出现了购车热潮
8、。所以此次展会定位只针对的是市内参展商和观众。8、展场规划a)概念车展示区:清远体育馆室内展厅b)车展示区:一号展区c)商用车展示区:二号展区d)汽车配件展示区:三
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