【8A文】门店规划设计.ppt

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1、5-2门店规划设计主讲：程云翔一、门店卖场规划的作用和原则作用：1.彰显特色，吸引顾客注意2.便利购买，方便顾客3.合理分配面积，最佳利用空间4.增强形象识别，营造卖场销售气氛一、门店卖场规划的作用和原则作用：1.彰显特色，吸引顾客注意2.便利购买，方便顾客3.合理分配面积，最佳利用空间4.增强形象识别，营造卖场销售气氛一、门店卖场规划的作用和原则原则1.要充分体现科学性与艺术性的有机结合2.要突出卖场自身的特色3.要充分运用CIS系统4.要充分发挥促销工具作用5.卖场的规划设计要满足足够的空间需求案例：星巴克咖

2、啡的门店设计风格不同地点的星巴克门店风格在旅游景点在购物中心在写字楼在机场星巴克不同的内部装饰风格二、门店卖场环境要素（一）门店卖场外部的组成要素1.卖场店面2.卖场入口3.橱窗4.建筑高度5.卖场可见性6.周围商店的形象与周围地区特征7.停车设施与拥挤程度1.门店卖场的店面规划（1）店面的开放度开放型、半开放型、封闭型注意：选择何种方式，关键在于给顾客的感受是轻松愉快，还是具有安全感。1.门店卖场的店面规划（2）店面规划的要点1）店面外观造型应简洁2）店面色彩要得当3）店面外形体现流行于自身特色的结合4）店面设

3、计应利用各种条件与环境协调位于尖沙咀的1881精品店是目前香港最新的奢华品牌集中地,建筑始建于1881年,为香港前水警总部主楼,风格相当古典华丽。店内采用全球统一的＂铜色概念＂设计意念，全店采用精致名贵的用料和陈设，巧妙地营造出既亲切又奢华的格调。卡地亚香港1881精品店卡地亚品牌介绍卡地亚（CartierSA）是一间法国钟表及珠宝制造商，于1847年由Louis-FrançoisCartier在巴黎RueMontorgueil31号创办。1874年，其子亚法·卡地亚继承其管理权，由其孙子路易·卡地亚、皮尔·卡地

4、亚与积斯·卡地亚将其发展成世界著名品牌。1904年获得英国宫廷供应商的一等英庭供货许可证，成为英国、西班牙、葡萄牙、法国等欧洲国家皇室的御用珠宝商并被誉为“珠宝商的皇帝，帝皇的珠宝商”。现为瑞士历峰集团下属公司。卡地亚品牌产品简介醒目的沃尔玛山姆会员店1.门店卖场的店面规划（3）门店卖场招牌规划1）门店招牌的规划内容店名店标2）门店招牌的位置广告塔横置屋顶型壁面型突出型2.门店卖场入口规划（1）决定出入口的数量（2）选择出入口的形式（3）注重出入口的特色（4）选择出入口的位置案例：开封大商新玛特超市和大润发超市的

5、出入口设置对比分析PK卖场入口对比分析超市出口门禁系统3.橱窗爱马仕门店橱窗设计橱窗设计的目的是为了吸引顾客的眼球，引导顾客进入门店购物。因此橱窗既要表达品牌的定位，又要动感醒目6.周围商店的形象与周围地区特征（1）协调（融为一体）（2）特色（醒目，引人注意）7.停车设施与拥挤程度停车场的作用：有效增加商圈覆盖范围停车场分类：地上停车场、地下停车场收费停车场、免费停车场讨论：开封大润发采取在大润发购物满38元，免费停车2个小时。超过2个小时，收费5元。此政策对大润发业绩有何影响？地下停车场地上停车场停车场布局停车

6、场布局：讨论使用不同停车位的依据垂直停车位、倾斜停车位垂直停车位倾斜停车位停车场大小规划日本：30m2需要1个停车位法国：100m2需要220个停车位讨论：影响停车位数量的因素包括：客流量（门店规模）客户购物习惯商圈大小（二）门店卖场内部环境要素1.地面2.通道及货架3.收银区域设置4.色彩及照明5.声音及气味1.门店卖场地面规划超市地面必须平整，无交通障碍1.门店卖场地面规划2.通道及货架（1）足够的宽度（2）畅通无阻（3）通道笔直（4）减少拐弯（1）足够的宽度根据不同级别的通道设置不同的宽度以适应不同的客流量

7、。通道分为：主通道、副通道单层卖场面积主通道宽度副通道宽度3001.81.310002.11.415002.71.520003.01.6（2）通畅无阻1）通道上没有过多的对头和商品阻碍通行2）主通道给人可视距离较远的感觉（3）通道笔直1）给顾客更好的方向感2）有更好的可视距离（4）减少拐弯增加可视距离，方便顾客辨别方向3.收银区域设置（1）收银台应设有足够的收银通道（2）收银通道间的距离以能够同时通过两辆购物车为宜（3）收银通道前的距离以能够同时通过三辆购物车为宜注：收银台开放数量以客流量为准，一般情况下收银台平

8、均等待的顾客在3-4人时需要适当增加收银台开放数量。4.色彩及照明色彩超市卖场色彩搭配原则：1.色彩要以亮色调为主，给人以明亮的感觉（高档商品陈列除外）2.色彩搭配要突出商品的醒目度3.色彩搭配要突出POP的醒目度4.收银台不宜使用暖色调，特别是红色照明照明类型：1.基本照明：日光灯2.重点照明：射灯3.装饰照明：多样性照明原则：基本照明强调朴素、统一，重点照明应体现商品