【8A文】《小商标--大世界》.ppt

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1、小商标大世界阳光小组什么是商标？商标，俗称牌子、品牌，是商品生产者或经营者在市场竞争中，为了标明其商品并与他人商品相区别，而在自己的商品上附加的显著标志。学习目标通过身边常见的进口商品，体会世界经济的发展与联系及其给人们生活的影响（重点）培养关注生活的热情和乐于探究的意识（难点）一、外国商品在身旁1.超市里的“大世界”阅读课本P48《超市里的“大世界”》，说说丹丹在超市里面发现了哪些来自世界各地的商品？在课本P48小资料，说说商标是由什么构成的？注册的商标有什么作用？丹丹在超市中的发现：泰国的香米、南美的咖啡、法国的葡萄酒、韩国的高丽参、意大利的皮鞋、瑞士的钟表。

2、商标的构成：通常由文字、图形或文字与图形的组合构成。具有象征意义，好读好记，独具风格。注册商标的作用：《商标法》规定，只有注册商标才受法律保护，商标注册人享有注册商标专用权。一、外国商品在身旁2.著名品牌我来说（★★★重点）阅读课本P49，说说你比较熟悉的著名品牌，至少列举出三个。NIKENIKE英文原意指希腊胜利女神。NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。该公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。该公司生产的体育用品包罗万象：服装，鞋类，运动器材等等。2011年9月初，耐克鞋被指中外有别，同款鞋国内价高却少气垫。鸿星尔克鸿星尔克是中国领先的体育运动

3、品牌。集团有“鸿星尔克”、“ERKE”两个全球品牌，产品涵盖运动鞋、运动服以及种类齐全的运动配件。2005年，鸿星尔克在新加坡成功上市，成为中国第一家在国外上市的运动品牌。2007年，鸿星尔克提出“TOBENo.1”的品牌精神主张，赞助朝鲜奥运代表团，以国际化的品牌营销战略，开启鸿星尔克品牌国际化之路。麦当劳麦当劳餐厅是大型的连锁快餐集团，在世界上大约拥有三万间分店，主要售卖汉堡包、薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果。麦当劳餐厅遍布在全世界六大洲百余个国家。在很多国家麦当劳代表着一种美国式的生活方式。在中国大陆地区的早期的译名是“麦克唐纳快餐”。麦当劳近期再次受到

4、食品安全质疑，7月4日，美国媒体报道麦当劳出售的麦乐鸡，含有泥胶和石油成分的化学物质，据了解，这已经是2010年麦当劳第三次曝出食品安全问题。真功夫真功夫全球华人餐饮连锁以“功夫不负有心人”的信念，传承中华美食5000年蒸文化，用特色蒸品演绎中华美食的营养精髓。经历十多年，好品质始终如一。北京现代企业性质：中外合资经营企业。企业宗旨：“追求卓越品质，创造幸福生活”品牌理念：北京现代为中国汽车市场追求温馨和谐生活以及理性自主的消费者：品牌核心价值：信赖Trustworthy进取Aspirant时尚Stylish亲切Friendly大众大众汽车公司是德国最年轻的、同时

5、也是德国最大的汽车生产厂家。使大众公司扬名的产品是甲壳虫式轿车，它启动了大众公司的第一班高速列车。从1984年大众汽车进入中国市场，大众汽车是第一批在中国开展业务的国际汽车制造商之一。大众汽车自进入中国市场以来，就一直保持着在中国轿车市场中的领先地位。二、我为商品找家乡1.仔细看图我来找（★★★难点）阅读课本P51《世界地图》，找到你在《著名品牌我来说》列举的品牌所在国。德国、美国、中国P50小调查物品名称品牌产地洗衣机松下杭州洗洁精安利广州手机三星江苏润肤露强生广州药品黄道益深圳药水双飞人江西发现1：中国已成为世界制造业中心发现2：世界经济的竞争与合作现象二、我

6、为商品找家乡2.国家档案特色做阅读课本P52-53，参照P52的小档案格式以及P53的提示，制作一个你熟悉的国家小档案。如果同样的商品让你选择，你会选择外国品牌的还是中国品牌的？为什么？我会选择中国知名品牌，质量有保证，价格相对外国产品更为合理。（仅供参考，可以各抒己见。）中国小商品与外国“大”商品四年一度的足球盛宴，2010年世界杯在南非举行。虽然世界杯上没有中国队的阵容，却少不了中国元素的陪衬。呜呜祖拉、普天同庆、库扎米、烧烤厨具，90%以上都产自义乌。南非，到处可以看到中国制造，到处可以感觉到小商品之都义乌的影子。中国小商品与外国“大”商品小商品，也许是中国

7、走向世界的一条道路。在国外的市场上，处处都能看到商品上赫然印着的"madeinchina"字样。有人曾经做过一个试验：如果没了中国的小商品，外国人的生活就会受到很大的影响。在外国，物美价廉中国小商品占了重要地位。中国小商品与外国“大”商品但是，我不得不说，外国人赚钱，比中国人精明的多。从一个故事中就可见一斑：一个老外来到中国西部旅行。途中，他看见一个老农在打柿子，非常好奇，就对老农提了一个要求："如果你能给我表演打柿子，我就以一美元一个的价钱把这些柿子全买下来。"老农很高兴，立刻卖力地表演起来。老外用相机拍下了这个过程。后来，老外把这段反映中国西部农村生活的影片展

8、示给了全世