【8A文】H&ampamp;M店面陈列调研报告.ppt

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1、H&Manditsmarketingstrategy调研品牌H&MH&M品牌概述品牌:H&M所属国家：瑞典创始时间：1947年创始人：ErlingPersson首席设计师:ann-sofiejohnasson瑞典H&M公司（Hennes&MauritzAB）欧洲最大的服饰零售商。H&M是一间来自瑞典的时装公司，在世界多个国家，包括欧洲及美国设有分店，以中等价钱，物美价实为名，深受青年人喜欢。作为在全球拥有2297家门店，2011年上半年度销售业绩达521.35亿瑞典克朗的全球著名零售巨头，H&M展现了其无穷的魅力和市场占有能力。H&M品牌理念快

2、速时尚时尚平民化最好的价格提供流行与品质H&M地理位置的选择H&M一般将店铺开在高档商业区和繁华的交通枢纽。尽管在这些地方开店的成本费用很高，但H&M总是在店里留出宽敞的空间，为顾客营造一种宽松愉快的购物环境。H&M陈列策略陈列方式：密集型，显示出平价和快速的概念。陈列工具:龙门架，高柜，高仓，流水台，人台，模特，道具等互相配合，产生层面，使卖场生动化。和谐统一：他们的陈列方式也不仅仅限于简单的侧挂，正挂或叠示，他们的陈列无论是色彩和数量上，都努力达到了跟品牌个性想接近的“色量平衡”。橱窗陈列：基本上是主题化的陈列。橱窗分为五种：综合式，系统式

3、，专题式，特写式，季节式。H&M橱窗展示H&M橱窗展示橱窗内的灯光打在模特的局部，暗色调的服装，在灯光的照射下，显得更加沉稳、金典。大大的海报墙做背景，显示品牌的个性；黑色显得更时尚，活泼。H&M橱窗展示H&M店内布置方面H&M店内一般不是按货品总类堆放，而是上衣，裤子，皮包，配饰搭配放在一起。让顾客一动心买走一整套东西。流水台流水台主要以叠装的形式陈列时刻不忘体现主题，区域划分，集中品类或者款式展示！不同区域，运用不同的展示手法，灯光及色彩组合展现不同的产品风格。高架部分主要以正挂、侧挂、叠装和模特等方式展示以轨道灯、嵌灯、以及少许装饰性吊灯

4、为主要光源；以白色光为主色矮架主要以侧挂、正挂为主要陈列方式H&M店面销售模式消费者自助挑选衣服到试衣间进行试衣试衣间采用密集排列的形式陈列但并不会感到拥挤顾客做出购买决定大多是在试衣间里，在实地调查中我们发现H&M等一线品牌的店面试衣间，干净、整洁，而且宽敞、明亮！顾客在里面会有自然、轻松和愉悦的感觉！由此，在这种模式下，试衣间的作用显得格外重要！谢谢观赏组员：盛忍、王丽、张倩卫雅婕、李才政、辛瑞